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2019小红书快速打造爆款笔记方法!(如何打造小红书爆款)

admin1个月前 (05-18)引流推广560

无论是作为甲方品牌通过新媒体还是作为媒体人通过新媒体获取客户,还是作为媒体人通过内容获取客户。今天我想和大家分享一下小红书内容客户的技巧,为短时间内打造一个粉丝超过1万的小红书号提供一些参考意义。

我个人经营的小红书账号盖比小姐,实际经营时间约3个月,共42张笔记,2.1W粉丝,7W赞和收藏,积累曝光量100W 单笔记阅读量最高35W。这个数据比较漂亮,但不幸的是,几天前小红树挥手时,我的品牌合作伙伴身份也被取消了。我最后和大家分享了我最近关心的品牌合作伙伴的一些内容。

今日分享的内容如下:

如何定位小红书?如何创建可复制的爆炸性笔记?如何运用不寻常的技成长粉丝,如何影响品牌合作伙伴的新规定?01 账户定位

在定位小红书之前,简单了解一下这两组用户的数据:

2019年1月,小红书用户超过2亿,日活1000万;

女性占比87.24%,19-3580%的年用户,90后、95后最活跃;

这两组数据都集中在一个信息上:小红皮书的用户群是年轻的女性用户。所以不要把你的定位或内容给男性,否则未来的所有内容都对你毫无意义。

首先,这三个大前提适用于所有平台,小红书也不例外:

媒体号码定位(如美容号码、情感号码、旅游号码等),小红皮书兼容性更强,一个号码有两到三个相关定位,如英语学习号码也可以定位海外生活旅行,但有些类别,特别是关注食品烹饪方法视频内容,不应与其他定位混合,单一定位号码未来实现能力更受阻碍;

继续输出符合定位的内容,今天送一种食物,明天送一种美容化妆品,后天游戏推荐,与定位不匹配的内容难以得到推荐和粉丝的追随;

避免违背渠道特征。比如小红书都是年轻女性用户,每天发一些老年保健内容,这叫违背渠道特征;

02 打造爆款

第二部分是今天重点分享的内容,如何创建可复制的内容。

内容是关键,把握推荐机制的概率越高。

创造爆款内容的第一个技巧是选择大主题下的稀缺内容。

很多有微信官方账号运营经验的小伙伴都知道搜索热点的技巧,比如看百度实时热点、微博热搜、搜索关键词。但是在小红书,我建议你关注小红书主页上的热门搜索和热门话题。热门搜索的话题适合快速跟上,就像其他平台要注意追热点的有效性一样;但是,在推荐笔记时,输出热门话题的稀缺内容更容易获得推荐。

比如栗子,旅游一直是小红书的热门,泰国是一个热门的旅游国家,A酒店是当地游客的热门酒店。这时,你可以再次推荐这家酒店。系统很少推荐笔记,因为关于这家酒店的笔记太多了,已经产生了流行的笔记。在这个关键词下,翻五六页仍然是成千上万的赞扬笔记。如果你仍然跟随它,挑战是非常困难的。抖音的热风格理论并不完全适用于小红皮书。

但如果你试图推荐一些不受欢迎的高质量酒店,你的笔记会被系统贴上稀缺的标签,而且你的材料非常漂亮,它很可能会爆炸,就像盖比小姐推荐的石家庄城堡酒店一样,阅读量12.8W,笔记一发布,每隔几分钟打开一次,就是99 的消息,携程客满。这是第一个推荐的笔记,当时盖比小姐的小红书粉丝不到500人。在我发布这个笔记之前,小红书只有三五个关于这家酒店的笔记,赞不高,图文素材一般。

要打造小红书爆款笔记,需要明白素材价值重要,内容饱和度更重要。

小红皮书是一个高外观水平的共享社区,但材料外观水平并不等于内容价值。美容、服装等内容,当然非常注重外观水平,没有外观水平整个笔记会崩溃;我曾经推荐过一套非常普通的泳衣,但为了拍照,我在菲律宾的海滩上呆了一个下午。不到100名粉丝发布了笔记,视频阅读量6.7W,200多条评论一字排购买链接,实力证明业余博主也可以带货。

但是文字笔记,素材价值 内容饱和度是标准,尤其是旅游或者探店。我分享的菲律宾旅游策略,4W阅读量,299次转发,精美的图片提升了粉丝对当地的兴趣,饱和的内容有价值,促进了粉丝收藏的关注和分享。

但有些用户分享女性私人护理,或消除脚底角质这个非常脚踏实地的内容(没有偏见,毕竟,女性群体,这些内容非常关注),图片很难美丽,此时内容饱和尤为重要,饱和度定义为内容解释清楚,可以给用户带来实用价值。例如,也写菲律宾旅游,笔记定位讲述预防措施,内容饱和度是关键,此时不需要太担心图片是否漂亮,只是把第一张图片变成大字报纸,吸引粉丝参考内容。

因此,不要懒惰。小红书笔记字符的上限是1000字。就我个人而言,我认为至少500字可以称之为饱和。毕竟,小红书的定位是一个更好的生活共享社区,而不是图片社区或视频社区。仔细想想。

03 粉丝增长

接下来,我将结合第三点分享一些技巧,因为两者之间的相关性非常高。

通过内容获取客户,产生舆论内容,促进更多粉丝互动。小红皮书的推荐机制与抖音非常相似,以用户关注内容为中心。一般来说,如果您搜索或经常点击旅游相关笔记,系统将继续向您推荐旅游相关笔记;关注你的粉丝经常会收到你喜欢收集的内容,或者你参与互动。

粉丝互动非常重要,因为粉丝的每一次互动都能促使系统向更多的用户推荐你的笔记。能给粉丝带来实用价值的内容越高,就越容易理解。以下是如何快速激发粉丝评论和互动的内容技巧。

第一个技巧是让粉丝们问你。例如,分享一个伟大的地方,激发粉丝的兴趣,但不要披露地址,让粉丝主动问;推荐一件漂亮的衣服,但不要告诉你在哪里买;盖比小姐曾经分享过一个推荐社交软件的笔记,7.4W阅读,推荐一个叫做单村软件,粉丝很感兴趣,但单村必须通过注册用户推荐新用户使用,粉丝必须麻烦博客帮助推荐300多条评论几乎都在推荐,私人信件也有数百人推荐,盖比小姐推荐100多人成为单村用户。

这项技能的另一个好处是,在你帮助了粉丝之后,你可以让粉丝给你的笔记!此时,很少有粉丝拒绝举手。这种方法节省了很多努力来吸引互动。

第二个技巧是产生不完美的内容。比如盖比小姐的笔记犯了一个小错误,在评论区引起了激烈的争议。

本笔记推荐的城堡酒店位于河北美术学院。盖比小姐在笔记中将河北美术学院描述为八大美术学院之一。一些粉丝在评论区进行了纠正,并对河北美术学院有一些不同的看法。河北美术学院的学生粉丝对自己的大学不满意,也不受好评。因此,一份推荐酒店的笔记,200多条评论中有一半询问了酒店的预订方式,另一半在争议河北美术学院。

第三个技能是与公众舆论有争议的话题挂钩。以这张笔记为例,我分享了一本名为30岁前不要结婚的书。女性的结婚年龄是一个非常舆论的话题。果然,评论聚集了大量的粉丝来表达他们的观点,或同意批评别人的观点,这是非常棒的。

第四,关于封面图、标题和关键字分布技巧。很多人问,封面图是否应该模仿抖音快速制作大字报纸?我只能说,这是一个很好的尝试方法,从粉丝的角度来看,这更有吸引力;但如果你注意小红皮书主页发现页面,很少看到全屏大字报纸,我认为这就是小红皮书平台调性定位的原因。标题和关键字标签比大字报纸封面对曝光的影响更大。粉丝达到一定数量后,不能带多个主题,但可以带多个标签,标题或文本覆盖的关键字越多,粉丝搜索关键字看笔记的可能性就越高。

小红书的曝光增长是长期的,小红书笔记的生命周期比任何平台都要长。24小时后,阅读数据基本稳定;但小红书的内容刚刚开始发布,互动和阅读很少,但即使一个月后仍有机会翻身,甚至半年多,关键是内容质量和用户互动。

然而,您的小红皮书笔记是否会被系统推荐(指99 消息提示)是否会知道,不需要等待,如果没有99 消息,你需要主动找到方法来提高互动量,找到方法在微信平台上不太有用,在抖音平台刚刚发布可能有用,但在小红皮书平台上必须有用,即使这个笔记已经发布了很多天。根据搜索小红皮书关键词的内容排列规则,你找到方法增加互动量会让你的笔记出现在更高的位置,这意味着你有一个好的广告空间,如果你的内容很有价值(你想明白笔记没有价值会被系统推荐),粉丝会愿意参与互动,真正的互动,反馈你的笔记得到更多的推荐,慢慢呈现良性循环。

最后,小红书是笔记好还是视频笔记好?Vlog视频是一种趋势,但没有明确的结论,至少目前还没有明确的定位。你最好问问自己你擅长视频还是写作?你的内容定位视频形式更好或更好,如定位共享提高英语口语技能,视频形式更好;但如果定位为情感编号,文本形式更好地控制;文本内容更有利于同一部分到其他草地社区。笔记发布的频率和内容创建比形式更重要。

04 如何应对新规定?

最后,我们来谈谈近年来备受关注的品牌合作伙伴升级。小红树的官方要求必须同时满足三个条件:个人认证,粉丝数量超过5K,上个月笔记平均浏览量超过1W。对于不符合这三个要求的,据说4/3被撤销了KOL品牌合作伙伴身份2W只剩下5000多名多合作伙伴,这一事件在网上引起了热议。

事件发生后,很多广告代理商的朋友来问我情况,广告代理商似乎保留了品牌合作伙伴的资格KOL视为珍稀,疯狂的挖掘。

作为小红的官方认证2W名牌合作伙伴之一,坦白说,我对这件事的热度有些惊讶,看这件事,我个人认为需要投过现象来看本质。

因为最近一两个月更新频率很低,上个月笔记曝光率不足1W它也被撤销了。对我来说,撤销和不撤销的区别在功能上没有太大区别。我不知道我在听我分享有多少小红书已经在运营或曾经是小红书品牌合作伙伴。我将简要介绍小红书品牌合作伙伴的权益。

新规定调整后,权益没有调整,成为品牌合作伙伴享有三项权益。

我个人觉得,这些权益不是那么诱人。比如第一点,商业流量变现,就有点像抖音或者微博,要发布商业广告,需要报备,不然就可能会被限流或者封号之类,看起来非常严肃。但小红书的平台属性跟抖音是有很明显的区别的,小红书的前身是一个海淘分享社区,电商属性是与生俱来的,内容普遍分享好物,小红书如何去界定商业与非商业呢?大家怎么看待这个问题?

还有小红皮书的流量限制。对于新的小红皮书来说,有一个类似于新手支持的阶段。例如,一开始,你可以和很多话题一起发布笔记,你会清楚地发现笔记可以很容易地获得更多的曝光和互动。然而,当粉丝上升到一定程度时,平台基本上没有机会推荐笔记。无论笔记的内容有多好,所有的曝光都必须依靠自己的努力。我观察过广告商产品推荐笔记和品牌合作伙伴的身份,这对曝光没有太大帮助。

第二个权益,数据分析工具,其实无非就是告诉你笔记的曝光量和每个期间的涨幅,实际上曝光数据在后台就能直接看,而且已经一棒子限流了,这个分析工具的意义何在?

第三种权益,基本的小红书KOL广告来自代理,目前平台在这里的作用并不是特别显著。

撤销品牌合作伙伴资格,也许KOL悲伤的不是不再享有这些权益,而是失去了同样的名字,在传统的概念中,似乎没有这个名字,你就会失去很多广告机会。我不能完全否认品牌合作伙伴的价值。我相信,在小红书提高了这个门槛后,在不久的将来,小红书会将升级品牌合作伙伴的权益。对于决心寻求小红书发展的所有者来说,他们仍然需要保持积极的态度来处理它。

通过对小红书品牌合作伙伴权益的分析,大概解释了我个人对你失去的权益的看法。可能有很多KOL关心甲方品牌如何看待这一事件,这对未来广告的影响有多大。

KOL交付的本质是利用媒体所有者的人格认可,借助内容实现订单转换和品牌效益,以转换作为效果评价标准的行为。近年来,我从事媒体交付,我处理了数千万的交付,小红皮书这个渠道,是的KOL鉴于小红书笔记的生命周期和推荐机制,评估标准中的内容质量和评论交互量是最重要的选择标准。KOL创作能力尤为重要。

在准备分享稿之前,我特意和几个关注小红书渠道的甲方品牌进行了沟通,大部分都说品牌合作伙伴的身份只是锦上添花,更何况刷量市场盛行,总是关注号主的创作能力和粉丝互动。KOL核心竞争力是精心创造的内容,这是解决所有焦虑的技能。

广告商关心所有者的品牌合作伙伴身份,只关心最近的实际曝光,其次,当他们想发布优秀的广告内容时,他们可以有一个通行证。在这里分享一个数据,小红皮书的笔记曝光非常不规则,例如,微信标题的阅读曝光相对稳定,例如,这个数字有10W粉丝,非广告内容头条基本上可以保持在一个相对稳定的范围内,而小红书几乎没有按照常理打牌。一个10多万粉丝的号码发布笔记,一周内可能只有几百次曝光,这是很常见的。通常,真拇指/粉丝的转化率是10%-20%,也就是说,10个人赞美你,大约一两个人会成为你的粉丝。

那么,号主如何应对新规呢?除了坚定地制作高质量的内容外,我建议分发内容。

还有哪些类似小红皮书的平台?相对成熟的旅游内容可以分发黄蜂窝。食品内容可以分发公众评论、网易考拉种草社区等,可以根据内容属性进行尝试。还有一些新的平台,比如百度的西番,可以同步内容。


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