DOU+上热门有用，3大方法论让难题迎刃而解（dou+上热门技巧）

随着双生子女政策的开放，中国每年新增母婴消费超过300亿元。在过去的一年里，抖音的母婴相关垂直内容发展迅速，视频播放量增内容发展迅速，视频播放量增长了1300倍。超过一半的90年代后的父母正在讨论育儿问题。与此同时，巨大的用户需求也产生了丰富的创意生态，产生了大量的优秀创作者和新创作者IP。

如何获得更多关注的母婴内容爆炸式增长，成为抖音母婴内容的创作者和新进步IP面临的挑战之一。母婴账号《育儿我豆懂》也不例外。试水、踩坑、再定位等波折后，借助DOU 人才拥有类似的粉丝投放功能，成功找到了全面吸粉的正确姿势。这背后的秘诀是什么？让我们听听《育儿我豆懂》运营总监宋叶燕说了什么。

抓住母婴流量萧条，DOU 帮助豆懂增粉22.3W

《育儿我豆懂》(以下简称《豆懂》)作为公司生完孩子后的短视频矩阵号之一，一直以科学先进的教养理念和生动有趣的动画人物形象与新手家长分享育儿经验。

在项目开始的早期阶段，豆理解并没有引起妈妈粉丝爸爸粉丝的注意。相反，由于短视频英雄豆理解的卡通形象、可爱的配音和主题的引入，该平台推荐了许多年轻用户。虽然许多年轻用户。虽然播放数据和效果都很好，但目标用户的不一致性让团队感到痛苦。为此，团队甚至停止了一段时间，思考如何修改内容，找到真正的妈妈和爸爸粉丝。

内容改版完成后，有娃团队并没有完全把握给宝爸宝妈留下深刻印象。DOU 达人类似粉丝的投放功能进入了他们的视野。DOU 对我们来说，除了增加曝光率外，他还可以用来测试内容。让我们知道我们的视频是否能击中我们真正想要的母亲和粉丝。宋叶燕说。

《豆懂》的新视频“宝宝第一次学说话，还请爸妈多指教!你家是怎么教的?”分享了如何让宝宝更积极主动的开口说话技巧，以可爱呆萌的动漫形象向受众展示在宝宝第一次学说话，爸爸妈妈应该要学会“装傻“的观点。该视频的播放和点赞数在同一时限(2小时内)是平时视频的5倍。达到近2万的播放量。但是评论和点赞还是以”小学生“粉为主。

内容的超高互动和播放量让宋知道视频的质量是可靠的，于是她立即决定使用它DOU 为视频加热，同时选择类似粉丝的功能进行定向推广，试图改变平台对账户粉丝的认知。豆子选择了许多母婴垂直专家的粉丝，包括年糕妈妈DOU 投放，基于少量多次的原则

宋叶妍说，视频《宝宝学会说话，父母要装傻》最终播放量达到1232万，获得84万赞。不仅视频本身被大量赞转发，账号也被提升22.3W，而且80%-90%的新粉丝年龄在25-35岁之间的宝爸宝妈人群，DOU 成功覆盖目标受众，净化粉丝。

13次DOU 试验，化作投放方法论

DOU 达人相似粉丝投放功能为《豆懂》获取了大量粉丝，有娃团队总结了一套从不断尝试中得来的DOU 推广方法论。作为抖音的关键推广工具，只有掌握了DOU 高效正确的使用方法可以最大化效果。

方法一:内容为王

宋叶妍说：无论是泛娱乐账户还是垂直账户，内容质量都是账户引流的关键。

娃娃团队共投放13次DOU ，其中宝宝学会说话，父母应该装傻是最成功的。团队总结发现，成功的首要条件是视频内容足够高质量。

在投放DOU 之前，首先要严格检查内容制作水平。水平。例如，对于母婴账户，虽然早期制作周期较长，但更容易跟进短视频平台的内容迭代需求，实现场景形式的变化；其次，在确保视频内容足够高质量的前提下进行视频质量评价DOU 可以增加曝光，准确吸粉。

其中，短视频自传播数据是检查内容质量的重要标准。视频发布后2小时内，自传播效果明显优于账户其他视频，成为决定发布的DOU 关键原因。经过一轮市场检验，内容很容易使DOU 功能效果最大化。

方法二:找到目标受众

使用垂类账号DOU 之前要有准确的目标。

“DOU 投放要有放矢，首先从表面上看，DOU 可以帮助创建流行的视频内容（增加曝光率），增加粉末，提高互动指数，并带来非常明显的真实用户数据（曝光、拇指、评论和转发）的改进。但宋叶燕说，在表面下，运营商应该知道他们是否投入使用DOU 的目标是增加曝光率和增加泛粉对垂直粉的认知，转化交易，内容测试，改变推荐认知IP价值提升有限。

她分享说，豆懂被用作母婴账户DOU 在拥有类似粉丝的功能之前，团队对系统中提供的母婴账户进行了内容和粉丝评估，最终选择了覆盖率较高的目标粉丝（母亲粉丝）。在这个过程中，豆理解不仅增加了目标粉丝，而且通过DOU 达人相似粉丝投放功能改变了平台的推荐判断，为以后投放目标人群打下基础。

方法三:注意投放技巧

确定视频内容可投放DOU 之后，一次性投入资金可能无法获得最佳效果，只有采取有效的投放技巧，掌握投放机会，才能保持内容热度。

经过多次实验总结，豆懂团队发现直接一次性投放DOU 的效果并不理想。所以在宝宝学会说话，父母想假装傻，团队改变策略，分割预算，不再等到完全没有数据增值，但在每个数据峰值开始下降趋势，迅速增加，保持视频热，但比一次性，效果更好。

强化内容，找准受众，注重时机和技巧，运用好这三种方法，DOU 功能将成为母婴垂直账户吸粉转化的利器。

加码短视频营销，DOU 推动垂类IP价值上涨

作为抖音大力推广的账户营销功能，DOU 不仅可以应用于母婴账户，还可以广泛应用于各种垂直圈。

日活超2.51亿，抖音不仅有巨大的人口红利，而且覆盖了各行各业的人，为各种垂直品牌提供了广泛的推广空间。与此同时，年轻用户也愿意与品牌沟通，这也加速了抖音的商业化进程。

针对垂直市场，抖音商业化也在积极布局。抖音商业化曾表示，未来将深入培育垂直市场IP开发，推进旅游、体育、亲子等多元垂类内容建设，满足不同圈层用户深度内容需求。垂类账号的发展，不仅能有效拓宽抖音优质的内容池，还能够为广告主提供更深度的营销解决方案。

经过流量红利和内容红利阶段的几次重组，抖音的高质量账户将在当前和未来的游戏红利阶段继续发展和增长。在这个阶段，该平台将继续开发新的游戏玩法，以帮助加快各领域账户（包括垂直类别）的发展。

如今，DOU 发布功能已成为抖音商业化支持母婴等垂直账户发展的重要玩法。DOU ，垂直账户，特别是较晚的账户，可以实现快速进入，在账户冷启动阶段，确定内容定位，增加准确的目标粉丝，形成账户矩阵……

谈到未来的发展，宋叶妍说，DOU 可以帮助高质量的账户达到更高的水平，淘汰内容质量不具竞争力的账户，逐步发展成为衡量企业能力和实力的分水岭，突破垂直品牌的法宝。