当前位置:首页 > 创业杂谈 > 正文内容

知乎设计理念

admin2023-01-26 09:05:15创业杂谈190

你今年双十一买了什么?

不知不觉中,天猫双11又结束了。有多少人的购物车被清空,有多少人勒紧裤腰带开始吃土。回顾今年的购物车,似乎和以前相比已经改变了,似乎没有改变。衣服或衣服,但尺寸已经改变,护肤产品或护肤产品,但功能从保湿到抗衰老.

据说购物车是一个人生活方式和爱情的最佳体现,所以购物车的变化也是一个人生活方式的变化。今年,淘宝在双11推出了共享购物车功能

近日,知乎与天猫、脱口秀演员合作@他推出了我们的问答;一系列短片《购物车里的答案》引起了共鸣。

输出对话

用笑话创造内容

在这部短片《购物车的答案》中,知乎重点介绍了十一五计划中用户讨论话题最多的购物车。跟随天猫的共享购物车功能,他问:你的购物车里真正的生活变化是什么?问题,如何和用户一起回答,通过问答充分引起消费者的兴趣。

在短片的开头,他向前走这两年你的生活发生了什么变化?.广智发出了一个问题

一切都没有改变,日常生活几乎一样。

没有好转,也没有坏转……,虽然每个人都做出了回答,但都是同一个答案没有变化。



但现实真的是这样吗?


何广志通过自己的外表讲述了自己的不变和变化,不变的还在装配线上,还是在上海漂流;但也改变了,从郊区到舒适区,从汽车到笑话,生活方式也在悄悄改变;



抛出第二个问题:你的购物车真正的变化是什么?


是知乎上搜索“给女朋友送什么礼物可以显得不那么直男?”开始变得浪漫。



是搜索猫主人特别满意买了什么宠物用品?开始变得温柔。



……


每一次搜索都是用户解锁新生活方式的一种变化。


与单向广告输出相比,脱口秀短片知乎更多它可以快速塑造品牌的网络感,与观众进行更深入的对话和互动,在吐槽和分享的过程中,潜移默化地带动用户思考购物答案和生活中的变化,从而达到呼吁大家关注自己细微的变化,享受更好的生活的目的。


知乎X 天猫X何广智

梦联动新突破


在这个消费升级的时代,年轻人的口味越来越挑剔,这也导致许多品牌需要以更创新和多样化的方式不断创造内容。因此,此时,具有自然亲密、幽默、多样化属性的脱口秀已成为许多品牌新的营销首选。


与其他内容载体相比,脱口秀是一种时尚愉悦的营销方式,品牌只需要让脱口秀演员充当品牌与消费者之间的中介,与消费者密切沟通,以幽默的方式输出品牌想要传达给消费者的信息,可以迅速引起用户的共鸣,实现快速突破。


然而,如果你想让脱口秀发挥最大的作用,你必须选择与品牌基调和营销主题高度一致的脱口秀演员。这次知乎选择了@何广智非常符合本次活动的基调;这不仅来自于何广智脚踏实地、真实等多元化形象,也来自于他对美好生活不懈追求的信心。


看过脱口秀会议的观众知道,何广志是一个1996年出生在山东省潍坊的年轻人。大学辍学后,他做了销售和汽车装配线。直到后来,他联系了脱口秀才,找到了他生活中最好的解决方案,所以他来到上海寻找一个更大的舞台。从青年旅社到上海北郊,再到城市,何广志每次搬家的背后都是生活的每一个变化。



何广志代表着无数普通人,他鼓舞人心的故事也能引起无数人的共鸣。所以他回答了购物车里的答案,我变了,我们都变了,变得更好了,更有说服力和力量。


在脱口秀的带动下,观众回归内容本身,观众还可以在搜索、消费和生活之前找到联系,从而将淘宝双十一的概念「美好生活,共同向往」而知乎的理念有问题,就会有答案实现了完美的传递和植入。



站内站外布局完整

实现营销落地


值得一提的是,视频一推出就引起了很大的反响,知乎也借此机会在站内站外创造了完整的营销布局,实现了营销落地。


站内,知乎利用自己的平台优势,发布了专题#购物车,总有答案#,它分为两个部分,一个是我们在购物车里的形象,即提出问题。另一个是购物车里的生活答案,通过三个维度来回答:好变化的答案,消费中我们的洞察力和美丽的渴望。



联合联合回答板块@知乎时尚 发起「为什么越来越多的年轻工人选择『反职业化』的穿搭?」;联合@知乎科技 发起「提高家庭幸福感有哪些?『偷懒」的好办法?」多样化的问题吸引了无数网民的问答,让用户在平台上找到问题的答案。



站外,选择微博投放话题,为用户提供互动和表达感受的平台,从而实现话题的裂变。



天猫双11理念再次推出,营造双11购物氛围,与用户共创美好生活。


说到最后:


回到案例本身,知乎的联动也给其他品牌带来了新的思考,也让我们看到了脱口秀营销的新模式。


在内容上,轻娱乐已成为一种新的营销形式,脱口秀具有重要意义,可以更准确、有效地实现品牌与消费者之间的对话;因为演员可以结合自己的立场和个人经验,不仅可以增加品牌输出的内容,还可以增强内容的说服力和多样性。


然而,品牌需要找到与脱口秀内容平衡的点,才能有针对性的解决用户痛点,让用户能够在看完节目后记住品牌及相关信息,从而产生记忆。


沟通不再是单向输出,而是需要双向输出 用户共创,在用户共同创造的时代,品牌需要作为参与者与用户沟通,引导用户共同创造,以实现品牌的全面输出。例如,这一次,知乎发挥了很好的示范作用:抛出问题――回答问题,引导方向――让用户自己找到答案。


事实上,在这个看似回答问题的背后,更多的是给用户一个思考的方向,让用户通过搜索找到他们想要的答案,从而加深品牌主张在搜索过程中有问题,会有答案的印象。

版权声明:本站部分文章来源或改编自互联网及其他公众平台,主要目的在于分享信息,版权归原作者所有,内容仅供读者参考,如有侵权请联系我们,如若转载,请注明出处:

本文链接:http://www.hongtuda.net/post/12249.html

标签: "

相关文章

开加工厂创业计划书

开加工厂创业计划书

     隆冬时节,在江西省贵溪市城区唐红镇贾玲村外的田丽果蔬基地,标准大棚在阳光下一字排开,大棚里一排排的白菜、萝卜、香菜长势良好。三年前,温州种菜的村民吴柏峰被请了回来。在村委会的帮助下,他流转...

今天还可以去成都吗,现在还能不能去成都

今天还可以去成都吗,现在还能不能去成都

              今天         小布送你最全的返校指南。         开学时间 开学须知 收心大法   戳,往下看↓来源 | 成都教育发布成都发布编辑 |...

美业小白如何创业,美业创业人发朋友圈

美业小白如何创业,美业创业人发朋友圈

     1.杠杆可以放大输入力,给出更大的输出力。杠杆的机械优势是输入力与输出力的比值。         2.我们要诊断自己的能力,不要盲目自信,要对着镜子看自己的优缺点。公司可以在单点推动...

创业案例范文100例,创业成功的典型案例400字

创业案例范文100例,创业成功的典型案例400字

     本文包含以下列表:         2021 5G物联网创新排名TOP302021物联网创新案例TOP502021能源互联网解决方案提供商TOP502021能源互联网企业TOP100...

创业热门项目,创新创业小项目

创业热门项目,创新创业小项目

     鼓励新的个体经济。你准备好成为一个超级新个体了吗?         随着时代的发展,科技的进步,人们的消费习惯有了很大的升级,从线下到线上,从产品到服务,从社交到内容,从搜索到推荐,...

创业之星第一步该做什么,创业之星4.0(学生)攻略

创业之星第一步该做什么,创业之星4.0(学生)攻略

              这些项目主要涵盖餐饮、生活服务、零售等。其中不乏流行的创意咖啡、西点、花艺等。   transparent;min-height: 1em;color: rgb(...