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活动策划方案样本,这是一套万能的方案(活动方案策划ppt范本)

admin2022-06-14 08:00:11网络营销1530

计划一个活动没有捷径,但有最基本的方法论,然后通过不断的学习、实践、总结,逐步改进,慢慢成长为伟大的神。

事实上,对于一个规划师来说,他经常面临时间紧、任务重、资源缺乏、超高的问题KPI。那么如何在有限的资源下带着枷锁跳舞,完成一个好的活动策划呢?

接下来教你一套万能的活动策划方案。

活动策划只需5步即可轻松完成。

活动策划5部曲前期调研活动策划活动策划活动后续实施活动,废话少说,开车!呸,开始!

1.初步研究-发现问题

市场调研

首先,我们需要明确活动策划的目的。活动策划不是为了完成领导任务,而是为了通过营销活动解决企业在销售过程中遇到的问题。品牌五维(知名度、可信度、声誉、忠诚度)是发现问题的好工具。它主要关注品牌增长的五个关键问题。有多少人听说过品牌依赖?有多少人知道?有多少人认识它?有多少粉丝?有多少忠诚的粉丝?如果数量很少,你需要一步一步地开始。

活动目的

根据实际操作水平,活动的目的分为:排水、激活、交易、沟通。结合上述问题来确定目标,最好的活动主要是一个目的,芝麻西瓜可能最终得不到。

用户分析

所以如何吸引人们参与需要对潜在用户进行研究,严格的研究可以遵循以下步骤。

调研说明

调研目的

目标人群

调研内容

调研方法

数据来源说明人口属性

性别

年龄

教育程度

所在行业

…行为分析

购买频率

购买价格

购买品类

购买品牌

…态度分析

访问目的

吸引原因

优势

不足

期待

…日常偏好

日常爱好

获取信息渠道

偏好信息类型

关注领域

…调研总结

在大多数情况下,市场研究只需要回答客户是谁,他们在哪里,他们喜欢什么,他们对产品的态度等等。当然,有些数据不需要自己研究,一些专业的研究报告也可以作为参考。

预设目标

为了将活动结果转化为可衡量和可比较,我们通常需要设置一些指标,如流量、转换、转发、购买、跳失等。通过这些数据监控活动的每一个重要环节,可以有效改进活动。

2.活动策划-制定计划

创意收集

有了目标,就需要一个可实现的目标Big idea。很多时候Big idea不像牛顿被苹果击中那么简单。但灵感也有痕迹可循,从优秀案例中学习是捷径之一。这里是一些常用的广告案例网站,供您检索。

创意营销案例

数英网-数字媒体和职业招聘网站

SocialBeta-领先的社交媒体和数字营销内容和招聘平台

广告门-广告传播行业在线媒体在线媒体传媒行业在线媒体传媒行业在线媒体传媒行业在线媒体传媒行业在线媒体传媒行业在线媒体传媒行业在线媒体传媒行业在线媒体传媒行业在线媒体在线媒体传媒行业在线媒体传媒行业在线媒体传媒行业在线媒体传媒行业在线媒体传媒行业在线媒体传媒行业在线媒体传媒行业在线媒体传媒行业在线媒体传媒行业在线媒体广告行业在线媒体传媒行业在线媒体传媒行业在线媒体广告行业在线媒体传媒行业在线媒体传媒行业在线媒体媒体媒体媒体媒体媒体传媒行业在线媒体传媒行业在线媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体在线媒体广告行业在线媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体在线媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体在线媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体在线媒体媒体在线媒体媒体媒体媒体媒体在线媒体媒体媒体在线媒体媒体媒体媒体在线媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体在线媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体在线媒体在线媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体在线媒体媒体媒体媒体媒体媒体在线媒体媒体媒体媒体媒体在线媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体在线媒体媒体媒体媒体媒体媒体在线媒体媒体媒体媒体媒体在线媒体在线媒体在线媒体媒体在线媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体在线媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体在线媒体在线媒体在线媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体在线媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体媒体

网络广告商社区-分享创意广告和营销案例

TOPYS-创意共享平台

大创意-创意人社区

ewlovead-全球广告数据库和创意人社区活动材料展示设计

站酷网-设计师互动平台

花瓣网-设计师图片素材灵感站

Arting365-创意门户网站外国公关活动行业门户媒体

Event Mananger Blog(英国)

Event Industry News(英国)

Successful Meetings(美国)

Bizbash(美国)主题设计

通过大量的案例阅读,我们应该有一点想法,但这还不够。我们还需要结合自己企业的情况来设置活动。首先,利用这个机会,是否有大假期,是否有全民关注的热点。如果你不利用这个机会,你只能建立自己的力量。新店的开业/新产品的上市是一个很好的主题。如果你没有,你可以建立自己的一个,如双11、婚礼季节、旅行周等。

岩扉研究了几百个案例,整理了10种基本的活动玩法。虽然只有10种,但它们也可以混合在一起,变化的形式是无穷无尽的。确定主题后,直接应用。

活动形式

这些游戏玩法深刻满足了人们的需求,如观看、表演、兴趣、不情愿、互助、坚强、好奇心等。所以好的活动都很了解人性。

视觉设计

视觉包装也是正义时代非常重要的一部分。良好的视觉设计以瞬间将潜在用户带入场景,刻下品牌的烙印。

活动预算&活动渠道

活动的宣传渠道也是需要考虑的重要组成部分。在互联网时代之前,只要你愿意,基本上(高概率)CCTV花钱做广告的企业当年业绩不会太差。

以上一切都需要花钱。预算是一个障碍。每个人都想花更少的钱来获得最大的利益,但这是不现实的。100元的预算不可能爆炸产品。虽然市场上经常出现一些热门活动,但它们是时间、地点和人的结果。

时间规划

下一步是抓落实,制定活动执行计划,确定责任人

3.筹备活动-协调资源

活动文案

根据活动策划的初步理念,逐步形成活动计划,至少包括:活动背景、活动目标、活动主题、活动时间、活动流程、活动创意/游戏玩法、活动流程、推广渠道、资源需求和活动预算。然后用这个计划来报告预算和资源。

协调落地资源

特别要注意与内外资源的沟通,必须简洁明了,不会产生歧义,也不会违背每个人的惯性思维。如果真的不能简化,一定要反复强调,可能要做好手把手教的准备。之后就是抓关键节点,抓落实,多次测试。即使别人测试过很多次,最好再测试一次,最怕习惯性的忽略。

4.活动执行-解决问题

预热期

活动预热非常重要,这关系到爆炸点能否迎来,爆炸点有多高。预热最简单的方法就是告诉你什么时候推出什么活动。更复杂的方法是,它不仅是通知,而且是一个噱头元素,吸引用户的兴趣和关注,于推广资源来扩大观众。

双十一做得很好。它几乎从半个月到一个月开始通过自己的产品,通过一些外部媒体渠道和一些外部渠道SNS 渠道发红包甚至广告,甚至带动整个行业的竞争对手加入整个购物狂欢节。

根据预热期的效果,企业需要实时做出反应。如果效果达不到预期,则需要实施B用户以其他方式参与计划。

引爆期

随着活动的推进和引爆期的进入,我们需要关注活动中表现出色的人,以及他们是否作弊,并努力确保令人信服的结果。同时,我们也可以探索活动中更多的主题和事件,进一步促进事件的关注。

二次传播

活动结束后,可以集锦展示活动剪影。

5.活动后续——总结复盘

总结活动的效果,可以解释直接数据和潜在影响。重点关注需要重新审查活动,是否实现目标,下一次活动可以改进哪些因素,并指出下一次活动需要解决的问题。

注意事项

检查思路

许多新手担心他们的计划是否能实施。事实上,他们主要担心的是整个活动的逻辑是否能够运行。然后你就可以了=从模拟客户的角度思考,你愿意参与吗?这个过程流畅吗?用苛刻的眼光重新审视整个过程。特别是活动中的一些细节是否会给客户带来歧义和多余。试着从不同的角度重新审视,并提供多个解决方案。

重要的事

贯穿始末的五件事就是不断地问自己,What、why、who、how、how to do well,不断加强活动的整体执行逻辑,消除可能出现的漏洞,寻找更多的可能性。

应急预案

事实上,无论是在线活动还是离线活动,计划都不能少。一旦某个链接出现问题,需要立即执行另一个备用计划,以确保活动指标的完成。

平时积累

其实说了这么多更重要的是平时的积累,一个是优秀案例的积累,一个是实施活动的经验的积累。

一个活动的完整规划方案已经完成,但所有的谢幕都只是另一个序章,活动的运没有尽头。

最后,将活动策划模型提升到一个维度,你会相信它是一个全面解决问题的模型。从发现问题开始-制定方案-协调资源-解决方案-总结复盘,而后进入下一个问题解决循环。


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