新媒体运营，论写一篇爆款文章该怎么写（新媒体运营就是写文章的）

在过去的几年里，微信公众号上火了很多种文章。

鄙视链致XX毁灭性身体，每一种都在爆炸后被疯狂地追随，最终让读者感到视觉疲劳。

但是有一篇文章，每年都有新的花样，每年都能在流量上创造惊喜——地域美食文章。

因为有着源源不断的素材和感悟，改变呈现方式，往往就能创造一种让人意想不到的效果。

吸引某一圈的人，为他们表达相对稀缺的共鸣，往往会引起广泛的转发。

而这些文章，也有四个不谋而合的地方。

视频的直观效果可以降低人们的阅读成本，图文要想获得同样的打开率，就得在标题上下功夫。

1、讲故事，求生动

枯燥的文字描述不能引起共鸣。只有把情和食结合起来，讲一个生动的故事，才能直接打动读者的心。

读者会好奇，没有鸭子能活着出南京打边球：什么鸭子不能出南京？

20172000年，浪潮工作室的平均阅读量本文10W+的文章非常显眼。后来，这个话题被制作成一个漫画，并在城市漫游计划上发布。

《劝我三月烟花下扬州的人被我黑了》也是用故事吸引读者的。福桃九分饱的阅读量很少超过3W，本文阅读量9W＋。

2、对话感，情绪饱满

太抽象的概念不能引起更多的共鸣，杀了我，吃火锅不会蘸酱！ 不要吃香菜！不要吃香菜！都说不要吃香菜！为用户设置了一个对话场景。

标题帮助文章获得更高的开放率，正宗风格的平均阅读量是2W+，杀了我，吃火锅的时候不会蘸麻酱！ 阅读量4.8W。

杀了我，吃火锅的时候不会蘸麻酱！

3、制造对比冲突

这种标题技术类似于比较，可以起到强调作用。比如肥志制作的《为什么能吃到这么臭的粉？》，看到这里，用户有打开的欲望:是什么粉，让人忍住臭气吃？

肥志的平均阅读量是1.8W，本文的阅读量已达到5.1W。

4、借名气，找背书

名人光环可以增加内容的可信度和曝光率。10W+文章《豆瓣》8.6，陈晓卿终于把筷子伸向了潮汕》的标题，借用美食名导的名气，提高了吸引力。

给美食文章贴上地域标签，吸引相对稀缺的注意力，是一种省力的吸引眼球的方式。用户也愿意贴这个标签来证明自己的身份特征。

食品文章最忌讳不接地气，一般来说，对于全国用户来说，广撒网，不如聚焦一个地方，聚焦力量。同一地区的零星注意力可以通过转发转化为巨大的流量。

《你对黑龙江一无所知》反对东北的说法，在一个省划定了文章的范围，介绍了大庆奶粉、冻梨冻柿子、香其酱、五大连池干豆腐等鲜为人知的美食，唤醒了黑龙江人的共同记忆，让人感亲切。

平日24季私享家的阅读量大多是几千，这篇文章有10W3452看数。

《你对黑龙江一无所知》

同样，《潮汕人汕人看什么腌什么》也聚焦潮汕地区，介绍了当地人的各种腌菜，引起了网友的认可和积极讨论。

网友评论《潮汕人，看什么腌什么》

与江西相比，湖南和四川的辣都是渣渣，聚焦江西，不屑一顾以辣闻名的湖南和四川，吸引眼球。上流社会UpFlow平均阅读量2W，这篇文章到了6.1W。

当然，圈定区域范围不是唯一的方法，而是用某种食物唤醒区域情结。

湖南米粉世界第一来自有趣报道2W+，这篇文章有10W+。这篇文章围绕着湖南，第一这个词给湖南读者带来了自豪感。《山西面食不受批评》也有同样的效果。

此外，还可以引入特色地理环境，唤醒读者思乡之情。比如《这些美食中有一个你从未见过的大西北》:

《这些美食中有一个你从未见过的大西北》

没有视频第一视角的优势，图片和文本必须描绘在场的感觉，才能生动地讲述食物。为用户创建一个特定的场景，传达当时的体验，可以使文章具有吸引力。

1、再现场景时，要细致入微

《在广东，闲着不是一句客套话》写道:茶杯泡茶，点心扎实，推着点心卖的阿姨，带着茶壶来回走。作者详细描述了广东人喝茶的场景，让用户觉得我在现场。

当我卷着荷叶饼赞美世界上第一个美味的北京烤鸭时，南京兄弟皱起了皱眉……仿佛陷入了某种记忆:只有南京烤鸭才是真正的烤鸭。

10W+文章《南京烤鸭宗教战争》一开始就给读者带来了一个特定的晚宴场景，网友们也积极互动。文章评论卤子是灵魂获得1052个赞誉。

视频更直观，但画面转瞬即逝。在图片和文活动图不仅可以让场景活起来，还可以让用户反复回味。

《潮汕人，看见什么腌什么》

2、描绘体验时，善用夸张比喻

除了现实的场景，作者的内心感受也是引起同理心的好帮手。这里可以使用夸张、隐喻、问题等技术，以增强文本的吸引力，让用户有同理心。

《这些美食中有一个你从未见过的大西北》

3、放大感官，活用动词

正如上面提到的，吃本来就是一件很烟火的事情，具体的刻画可以让读者对食物有清晰的认识，产生画面感，更容易被感动。

抽象概念是空的，放大感官可以调动读者的味蕾。这里最实用的技巧之一是使用动词来放大细节。

湖州:太湖南部的一个宝藏小镇，春笋湖鲜河鱼，嘴巴忙来源于企鹅吃喝指南，用鲜切、撒、浇字描绘了上菜的过程，触发了用户的感官。

自2018年5月17日起，《企鹅吃喝指南》共发表520篇文章10W+爆文热度排名第五。

湖州：太湖南部的宝藏小镇，春笋湖鲜河鱼，嘴巴好忙

如何再现一个爱烤串的东北人的形象？的陈述他们爱烤串没有说服力，只有把吃串的场景具体化，读者才能信服。

给东北人一个炉子 ，他们可以烤这个世界。

这篇10W+文章也是24季私享家热门文章中的佼佼者。

活动词、放大细节甚至可以产生气味。气味被商店里的闷热所包裹，读者会想象自己，并可能产生生理反应。

不吃螺蛳粉，现实就像一百个丑陋的老妇人整天喋喋不休

这篇10W+文章引起网友热烈讨论，前四条留言的赞数超过1200。

除了卖感情，美食文案还可以走有趣的方向。给东北人一个炉 ，他们可以烤这个世界就是用调侃的语气拉近与读者的距离；充分利用表情包和网络流行词也会让文章变得有趣。

10W+文章《广西人，食物链顶端的王者》

此外，漫画也是活泼风格的好帮手。简短的心脏旁白，加上神奇的漫画，降低了阅读成本，让用户可以轻松阅读。例如，由《乔小通漫画》制作的《山东煎饼不好玩》。

山东煎饼不是闹着玩的

这篇3.7W阅读量的条漫，在众多阅读量几千的文章中脱颖而出。

当然，幽默风格只是一种表达风格，许多文章都是微笑，然后被遗忘在大量的信息流中。为了获得更多的用户粘性，内容必须提供信息增量。这种性能可以是提供策略和科普知识。

你为什么能吃这么臭的粉？这篇文章并没有一味哗众取宠，而是从为什么能吃？介绍了螺蛳粉的发展历史，揭示了臭的原因。这样的文章满足了人们的求知欲，也可以作为社会货币。

与江西相比，湖南和四川的辣是渣全面论证了江西辣，从辣传说到出口比例，合理，信息密度大。

与江西相比，湖南和四川的辣都是渣渣。

ONE文艺生活制作的《爱上广东人，2万包没有，2000汤管够了》也进行了习俗科普。阅读量高于平均水平2W。

爱上广东人，两万包没有，两千汤管够了

像《给东北人一个炉子 ，他们可以烤了这个世界》这样提供攻略的贴心文章，还愁用户不收藏吗？

年龄地域性别……无论哪种标签，都是内容的切入角度。

人文关怀、实用有趣是读者真正买账的原因。

诚实地做好内容，借用技巧为其增色，也许是美食文章的真正出口。