淘宝活动不成功案例分析(淘宝成功的案例分析)
一、明确店内活动的目标和意义
1、营销活动的意义
1)占领市场,增强品牌竞争力
2)刺激购买,完成业绩
3)积累客户,形成循环
2、合理制定活动绩效目标
访客数量、转化率、客户单价
二、保证活动效果最重要的三件事
1、活动产品:产品结构合理(利润款、常规款、新款、常规、新)
2、充分预热:预热期排水方案、预热期活动(收集购买数据、优惠券数据)
3、活动内容:促进购买更多、提升转化率为目标、注意单位小时业绩累积、维护品牌形象
三、丰富的活动形式 有效的组合
优惠券玩法、礼品玩法、会员和客户操作玩法、多件多折、购买X送X、搭配减、单品活动等
四、规划年度店铺活动
五、制作活动执行表
活动内容:
1)倒退时间线
2)预热期时长≈活动期时长
3)注重视觉制作和产品规划
4)核心岗位负责人分配
具体事项:
1)确定主推款和新产品
2)确定活动期和预热期
3)确定预热交互计划和后期客户维护计划
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