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怎么策划一场活动方案?从0到1你学会了吗(如何策划一场活动方案)

admin2022-05-30 11:10:51网络营销620

作为一名策划运营商,网络活动是网络营销中最重要的客户推广手段之一,那么如何策划成功的网络活动呢?

首先,我们必须了解在线活动的定义:依靠互联网,在互联网上发起,在互联网上发布全部或绝大多数活动,在互联网上发布活动信息,招募活动人员,在互联网上开展活动的过程——百度百科全书。

怎么策划一场活动方案?从0到1你学会了吗

网络活动策划案分为创意案和执行案两部分。

一般需要创意案例2-3备选,包括创意来源,活动的基本内容,明确活动的主题,时间,在哪个平台上做,如何做。

执行案例是从项目审批到活动结束整个活动过程的执行计划。让我们来看看一个完整的在线活动的主要要素是什么?(在线活动策划思维导图)

一、活动目的

活动的目的是针对产品需求中的产品或服务。任何需求都必须是产品目的和用户需求的结合。

活动也不例外。活动目的的分类与产品目的大致相同。可以概括为以下四类:品牌:如果教育行业竞争如此激烈,如何快速传播平台的品牌知名度?用户如何在许多培训学校一眼就能区分自己的品牌?这是每个企业品牌推广都需要解决的问题。

拉新:即开发新用户,利用活动物质奖励吸引潜在目标群体成为我们的新用户。

保留:在建立新产品的过程中,由于用户基数不足,产品管理人员的主要工作目的是找到需求并获取用户。

随着产品的日益成熟,用户已经形成了规模,但由此产生的老用户也在流失。随着竞争产品的增加,获得新用户的成本越来越高。

推广:即活跃现有用户群,利用活动奖励吸引老用户活跃进行二次消费。

二、活动主题

要确立活动主题,必须新颖诱人。一般活动主题可以从节日和话题事件两个方面来构思。

节日可以围绕国家法定节假日(七夕节、中秋节、国庆节)或人工节(618、双十一、会员日等)制作。

事件类型一般是借助互联网实时热门话题,如小猪佩奇社交人士、燕西策略、亚运会,也可以是公司内部事件(新产品在线)摩擦热,热门话题事件可以从微博热门搜索和百度搜索列表中找到。

三、活动内容

产品优惠:例如常见的打折优惠,促销优惠,两人同行一人免单等。

礼品奖:本次活动获奖的奖品:如电影券、代金券、购物券、实物奖等。

活动规则:明确、透明、公平的活动规则。

四、活动时间

不同类型的活动有不同的活动时间,需要根据自己的实际需要来确定。

活动上线前可以提前推广预热。正式的在线活动不宜过长,会影响用户的参与兴趣。建议在15天内结束,使用户有一定的紧迫感和参与热情。

五、活动形式

活动形式需要设计新颖、有趣、低参与成本。在线活动的形式包括评论、照片、奖励转发、密码红包、彩票、小游戏、有趣的测试等。

至少有几十种细数。关键在于选择和创新活动的目的和平台特点。

六、活动预算

首先要做好活动流程,根据流程直接统计材料,逐项列出要用的东西,填写excel表格中。

材料统计完成后,根据项目、采购、数量、金额进行分类,使表中的数据一目了然。

七:推广渠道

好的活动,也要有好的推广渠道,毕竟酒香也怕巷子深。

在设计活动方案时,活动推广方案的设计应同时开始。活动推广包括平台内推广和平台外推广。平台可选择微信公众号、企业官网、微博、小程序APP等待推广,平台外可以SEM、推广贴吧论坛、新闻源、朋友圈等渠道。

八、风险控制

活动上线前,应提前预测活动上线后可能遇到的风险,并采取应对措施。在活动过程中可能遇到的问题如下:

技术风险:比如网站被攻击活动的专题页打不开。

用户风险:用户不买账,不敢对活动内容感兴趣。甚至设置礼品和奖品也存在漏洞,导致羊毛刷等。

外部环境:微信推文涉嫌诱导分享非法被禁。

九:活动结束

十、执行方案

以上9点讨论了在线活动的每个节点规划。最后一步是通过实施活动的每个环节excel清楚地列出谁跟进的链接,可以直观地看到活动的进展。


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标签: 网络营销

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