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app会被微信小程序取代吗?小程序和app优缺点对比(小程序和APP相比的缺点)

admin1个月前 (05-16)创业资讯140

自2017年1月9日推出以来,微信applet已经陪伴我们870天了。即使在诞生之初,以跳跃走红的微信applet备受争议,两年后的今天,凭借10亿微信用户的流量,微信平台孕育了230多万applet,进入200多个细分行业,服务1000亿人次,创造了5000多亿商业价值,实现了600%的年交易增长。可见,经过两年的努力,小程序颠覆了人们最初的刻板印象。

互联网下半场,app会被微信小程序取代吗?        

图片:来自网络

最近 2019 微信公开课 Pro 在版本中,小程序和小游戏被视为开场亮点。在张小龙的 4 小时演讲中,小程序也被提及。可以看出,小程序已经从产品形式升级为互联网发展趋势。同时,一个关键问题也被广泛讨论:

APP会被微信小程序取代吗?

要回答这个问题,让我们先回顾一下小程序和APP对比两者的优缺点:

I . 微信小程序 VS 原生app

互联网下半场,app会被微信小程序取代吗?        

表1:本文作者整理

如表所示,小程序的优t的优势是显而易见的:用户的优势在于无需安装即可在线购买和共享信息;对于微信,借助多种小程序服务,可以加深用户对微信的依赖,增强用户粘性;对于企业来说,微信提供了相对较低的开发门槛,也为小程序的迭代开发提供了便利。

同时,其局限性和挑战也不容忽视:一方面,小程序作为一个本地应用平台,尚未吸引海外知名度APP开发者;其次,7天不自动消失也会给商家的用户留存目标带来压力,促进产品竞争的白热化;

互联网下半场,app会被微信小程序取代吗?        

综上所述,可以推断小程序的发展颠覆了人们的认知,因为产品设计之初就有了明确的定位:专注于低频APP用户痛点过多,基于微信平台的流量优势,实现小程序分流,实现微信-用户-商家的双赢局面。

最值得尊敬的是,微信对小程序的长期运营策略在当今社会尤为有价值。微信本可以引入强大的操作手段,鼓励更多用户在短时间内使用小程序,但他们没有这样做。相反,7天自动消失的设计不仅减少了用户被多余的小程序打扰的可能性,而且呼吁商家和开发商回归用户需求挖掘。

II. 微信小程序发展趋势

1、作为3分钟轻应用

经笔者梳理,随着越来越多的商家和开发者构建微信小程序,目前的小程序市场逐渐分化了以下功能类型:

互联网下半场,app会被微信小程序取代吗?        

(图1:本文作者整理)

粗略估计,使用上述小程序,可帮用户节省60-100MB内存。它们有自己的优点,组合似乎无所不能,但有一个共同点是不可分割的:帮助用户解决3分钟内可以解决的痛点,即小场景的需求。王者荣耀不能在3分钟内完成一场比赛,但足以让你在茶下订单,在公众评论中种草,在滴答清单中建立一个flag。

2、与APP并存方式:

经过初步研究,目前的小程序和APP有三种主要的并存方式:

互联网下半场,app会被微信小程序取代吗?        

表2:本文作者整理

基于研究和观察,目前的小程序大多是第一和第二种生存方式。同时,我认为它属于第三类依赖关系APP,它最有可能被小程序所取代,因为它的功能和用户体验几乎与小程序没有什么不同,而且有许多类似的轻应用程序。这种占据内存的工具型APP将没有竞争优势。

再者,由于目前功能分化格局已基本确定,用户需求挖掘也趋向饱和,所以我认为未来的一段时间内,小程序生态都将以一种“去中心化”的形式存在,产品同质化也会成为普遍现象,而像“跳一跳”一样现象级的小程序应用将很难再次出现。

III.小程序-微信升级为超级应用王牌

最近,字节跳动一直渴望在社交领域尝试,并推出了社交网络app飞聊试图通过兴趣小组建立以圈文化为单位的新型社交网络,与微信形成差异化竞争。因此,飞聊会取代微信吗?它也成为许多网民讨论的话题。

互联网下半场,app会被微信小程序取代吗?        

图2:源自网络

我想,这次PK胜负很明显。除了基本的社交功能,微信还可以凭借小程序的筹码稳坐社交应用的铁王座。

由于两年的发展,小程序加深了与用户、企业和开发者的联系:一方面,微信小程序平台与企业形成了密切的依赖关系;通过小程序,企业可以加强与用户的互动,利用微信流量进行进一步的营销和裂变;对于用户来说,小程序的功能不仅给生活和旅行带来了便利,而且不需要麻烦占用手机内存。根据马斯洛需求水平理论,微信小程序的生态多元化功能正好满足了用户的多层次需求。这种稳定的关系不是飞谈app可以通过兴趣小组轻易动摇。

互联网下半场,app会被微信小程序取代吗?        

图2:本文作者整理

最后,我们回到了最初的问题,下半年互联网,app会被小程序取代吗?

在技术层面,小程序已经可以替代了app80%的功能,甚至,这个比例将在未来继续上升。然而,我相信在可见的未来,微信小程序将与app持续友好的共生关系:一方面,一些人关注低频小场景APP另一方面,相对成熟的垂直类将被小程序取代。APP将会延伸出多个辅助性的小程序,继续助力社交传播。

之所以这样判断,是因为从用户体验的角度来看,微信坚持用完就走的理念,会让小程序在用户生活中继续扮演润物细无声的角色;二是市场上成熟的垂直类App,出于风险分摊,不会把赌注全部压在小程序上;最重要的是,我相信微信的野心并不局限于取代app,小程序作为一种巨大的平台产品,将继续尊重开发者和企业的独立性。

然而,微信小程序占据了先入优势,并非没有后顾之忧,因为类似的产品竞争仍在蜂拥而至:今日头条,qq、百度、支付宝、京东等互联网巨头也在建立自己的小程序模块。所以,让我们拭目以待下一个小程序的多极竞争。


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