社交裂变营销：浅谈APP的分享功能（app裂变分享模式）

回顾2018年的移动互联网，社会裂变和下沉已成为年度关键词。一方面，我们可以看到社会裂变促进了用户的增长，另一方面，我们也看到了以拼多多和有趣的标题为代表的互联网公司对社会裂变模式的前所未有的关注。作为社会裂变传播的重要环节，APP社会共享功能的重要性自然不言而喻。

今天的社交分享已经成为APP用户每天都在从不同的标准中进行标准配置APP在朋友圈分享内容，QQ、可以实现微博等社交平台。APP各种目标，如宣传、创新、保留和与用户保持粘性。然而，由于分享内容、分享时间、分享形式等因素，效果和效率也会有所不同。

简单地说，共享的过程是触发用户共享行动-共享-其他用户打开共享内容。在传统的认知中，人们会认为共享的内容是核心和最重要的。但事实上，对于相同的内容，不同的共享形式会带来不同的效果，所以共享形式是一个非常值得深入探索的部分。目前，更常见的共享形式包括文本共享、网页共享、图片共享、音频/视频共享等，不同形式的适用场景也不同。

简单比较几种形式。文本共享简单直观，但当内容较长时，会有很大的局限性。此时，图片共享的优势将更加明显，关键点将通过图片划分。与抽象的文本相比，图形更生动，更容易理解，甚至比纯文本的设计更具艺术性和精致性。音频和视频共享更有针对性，因为共享内容的独特性可以确保用户在点击时第一次理解内容。

可以看出，与纯文本相比，图片、音频和视频的共享形式更灵活，适用场景更丰富，用户接受度更高。因此，在设计时，建议使用图片和视频来更直接地显示共享内容。虽然共享的内容是相似的，甚至是相同的，但在视觉和操作上的优化是非常大的。有些人可能认为这是汤而不是药，但在过去，你需要点击链接来看到内容主体的操作确实有了很大的改进，用户也可以在第一时间掌握关键内容。

总之，更生动、更清晰的共享形式是一种非常友好的使用体验，无论是发送用户还是接收用户。

事实上，除了分享形式外，还有许多因素需要深入思考，如分享机会、分享动机等。每个用户在分享时可能有不同的分享动机，可能是积极分享、干燥、识别，也可能是被动分享，即通过分享行为获得产品增值服务，如分享红包、优惠券、免费广告。那么，它会结合用户的不同动机和不同的分享形式来达到1 12的效果吗？这也是每个开发者和运营商都需要不断思考和尝试的一部分。