珍爱网开启内容带货 情感营销如何玩转内容营销？

经过18天的密集轰炸，618购物嘉年华终于结束了。作为2019年第一场全国性的购物盛宴，许多互联网领导人深入参与并做好了充分的准备。可以说，今年的618年是互联网营销游戏的一个大培训。阿里巴巴主要推广李佳琪商品直播，京东与快手合作，今日头条，借舞台唱歌，为自己排水。珍惜抖音账户狗粮来了，输出品牌。内容营销，已成为一把值得珍惜的剑，爆发了巨大的商品潜力，成为国内互联网从业者的流行趋势。

不看广告 看疗效 为内容情感付费

618淘宝榜刚刚结束，就联合淘宝直播发布了《天猫618淘宝直播消费者画像》。数据显示，90后已经成为直播间的主要消费力量，00后在剁手榜上排名第二，直播消费实力也不多。我对广告营销不太感兴趣，但我对自己喜欢的内容很感兴趣。内容带货已经成为年轻人最容易买单的营销套路。

大多数看过李佳琪淘宝直播的人都会被他们的超级商品能力印象深刻。夸张的语气、干货的内容和独特的推荐角度使他们在短时间内获得了大量忠实的粉丝。整个淘宝系列有许多李佳琪内容制作人。他们都有个性化的个性化设计和自己的个性魅力。他们与粉丝的关系不仅仅是营销人员与用户的简单关系。他们之间有着强烈的情感联系。他们共同构成了阿里巴巴的内容营销矩阵。淘宝直播、淘宝头条、哇视频、好商品等多个高质量的内容输出平台，通过分享用户更具代入感的内容，获得营销联系。

用户最喜欢的娱乐内容

记录更好生活的抖音承包了许多中国年轻人的休闲时间和巨大的市场潜力，使抖音成为许多品牌内容营销的重要战场。根据抖音数据监控平台Too Big Data统计显示，抖音KOL排行榜TOP20除了娱乐明星，都是个人标签明显的账号，企业官方账号都没有上榜。比如集美貌与才华于一体的papi酱汁，最扎根的食物教学辣德子，抖音最受欢迎的猫会说话的刘二豆等，他们大多有非常独特的个人风格，高质量的内容输出，有自己固定的粉丝群体。企业可以通过与其商业合作，跳过原始粉丝积累的过程，快速实现内容。

与抖音KOL合作是企业短期营销策略的重要手段，但如果你想实现长期的品牌输出，企业抖音账户产生有趣的内容是必要的。珍惜网络内容营销布局较早，2018年1月狗粮为账户主体进入抖音，内容优先考虑夫妻之间有趣的日常生活，账户风格幽默，不同于其他企业官方账户、粉丝数量、拇指、广播数据在一年多内实现跨越式增长，明显高于其他品牌官方账户。

在线婚姻平台是一种低频使用产品，用户的使用周期一般在半年左右，而幽默短视频的消费者群体是广谱的。珍惜网络的狗粮来了

严肃内容 也有人买账

除了对娱乐内容的高度接受、时尚、权威的严肃内容外，也受到用户的追捧，成为另类内容营销模式。

大数据、报告等严肃内容已成为互联网领导者布局内容营销的另一项重要措施。除了主要的电子商务业务外，京东还成立了京东大数据研究所，借助自己的电子商务平台大量的消费数据，分析消费市场，形成可供参考的数据报告。生产的报告种类繁多，包括书籍、日常化工、健康检查、办公用品等方面。在《大数据告诉你：如何聪明地度过情人节》报告中，引用了京东平台情人节流行消费品的数据，得出结论，70年代后和80年代后最喜欢的情人节礼物是鲜花和巧克力。即使你十雾霾，我也自我完善报告，是通过消费数据、京东平台空气净化器、口罩等雾霾产品，分析气候环境。详细的数据内容被各品牌引用，并在内容的帮助下成功实现了品牌营销的目的。

JD.COM不止一家利用自己的用户和数据积累，以行业报告的形式进行内容营销。珍爱网是中国较早成立的在线婚恋机构，拥有十多年的行业经验，积累了大量有效的用户数据。其产生的行业报告也是婚恋行业的权威数据。

珍爱网联合团中央青年之声发布了《大中型企业青年婚恋观研究报告》。本报告旨在了解当代单身青年的情感生活状况和婚姻和爱情需求。调查结果显示，近80%的单身青年有明确的意愿脱单。目前，单身只是因为圈子太小。有专业数据支持的内容输出更容易被用户接受和信任，背后输出的观点更容易被接受，营销效果明显。

201920年5月20日是520网络情人节，互联网上关于爱情情感话题的讨论氛围浓厚，珍爱网发布《2019Q1单身人士调查报告，其中2、3、5爱情节奏，平均5次相亲可以遇见爱情等报告内容，引起了网民的热烈讨论。调查显示，单身男女第一次相亲年龄不到23岁，近一半的95年后有相亲经验；平均5次相亲可以遇见爱情；90年代后的爱情经历不到2次，95年代后的平均窗口期超过2年；2个月是追逐爱情的黄金时间，2、3、5是最新的婚姻节奏；告别七年之痒，婚姻两年之痒；50%以上的单身男女存款不到3万，20%的90年代后有抱负的年轻人存款超过25万。其中，5次相亲主题成功占据了微博热门搜索和百度热门搜索列表的前十名，其沟通效果不言而喻。

在信息爆炸的时代，人傻钱多的时代已经过去。高质量的内容传播已经成为品牌营销的主流趋势。淘宝、京东、珍爱网等众多互联网巨头已经开始布局。今年的618只是公开了内容营销的影响。现在，在你面前的试卷是如何玩内容？，高质量的内容不能简单地敲击键盘。如何让用户感动是最关键的（文本/J)