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抖音运营技巧2019:分享2个月涨粉50万的技巧(抖音5天涨粉40.1万实战运营方案复盘)

admin2022-05-16 14:07:04引流推广2120

简介:本文的作者是标题部门的操作。抖音和今日头条属于北京字节跳动技术有限公司,共享了一套算法系统。因此,它可以在2个月内迅速增加50万粉丝,这有其自然的优势。然而,铁也需要自己的硬,内容是基本的。但这套抖音操作方法仍然很有参考价值。文章很长,建议先收集,然后慢慢阅读!

最近,我仍然会遇到很多朋友,他们想成为抖音,但不知道从哪里开始。我们面临的问题实际上是:如何快速熟悉一个新领域,如何开始一个新领域的学习?我对抖音一无所知,但我想操作它。我该怎么办?

今天,系统将写下我的一些经验,主要包括从0开始操作抖音的系统方法和简要介绍抖音推荐机制。我希望它能帮助你。

我们自己团队制作的三个账户在两个月内增加了50万 ,都是工作场所的准确粉丝。可能是基于这套东西。第一部分:抖音操作从0到1

当我们进入抖音的新领域时,我们所做的大约分为四个步骤。

1、找对标竞品

一段时间前,我问了一位非常受欢迎的大四学生范秦,为什么你能在任何领域做得很好,你如何快速熟悉新领域并做得很好?

这位师姐在大学里获得了全国人大所有官方奖学金的最高水平。毕业后,起初是行业TOP1%的销售(戴尔电脑全国销冠);后来是业内1%的产品经理(百度明星产品经理,曾拯救濒临放弃的产品数据upup,绩效一直是TOP10%);后来是行天团35位专家之一,行史上唯一的三位9.9分行家。

姐姐这样回答我:首先,我不碰自己做不到的领域。其次,一旦进入新领域,最快的学习方法就是学习行业顶级竞争产品的共同点。

我同意姐姐的说法,在做抖音的过程中,我们实际上可能是这样做的。

我们的抖音账户是一个工作场所账户。当我接管它时,我有5万名粉丝,但增长有点弱。接管后,我也感到困惑。我不知道该怎么办。以前,我甚至不是抖音的重用户,也很少刷牙。

幸运的是,前面有那么多竞争产品等着我们学习和超越。

我们大概花了3天左右的时间研究,谁是我们该学习和超越的对标账号。

如何快速了解自己的竞品是谁?

首先,确定自己的定位。

抖音太大了,其中许多都是神技能/外观水平/有趣的视频。我们从一开始就明确表示,有趣的部分并不是我们的主要学习对象。因为我们的产品是聚集关注工作场所成长的人,我们希望这些人在未来为我们的知识产品付费。

在这部分明确之后,那些会跳舞的小妹妹和那些纯粹有趣的办公室视频不再是我们关注学习的目标。我们的竞争产品圈定为:做知识IP头部账号。

其次,确定高质量账户的数据指标。

没有指标,就没有办法快速定义谁是学习目标。一开始,我们没有太多的概念。我们在无知中确定了两个指标。一是粉丝总数超过50万,二是单视频粉丝数据增加高。

前者实际上表明账户的整体运营能力很好,后者表明账户的运营效率很高。当然,与发送100个视频粉丝的30万人相比,我们必须学习发送30个视频粉丝的30万人。

第三,通过自己搜索 咨询他人,找到符合这些数据指标的账户。

1.咨询懂行的人总是最可靠、最快捷的方式

我们咨询了抖音的操作学生,知识IP做得好的账号有哪些?

在抖音推荐的账户中,我们认为醉鹅娘和丁香妈妈都很好。他们的平均粉丝数量相对较高,总粉丝数量也相对较好。

2.使用新榜等第三方平台查询哪些高质量账号

许多学生可能会说,你很幸运,可以联系抖音的学生。但事实上,只要你有一颗心,没有第一步,你仍然可以找到目标账户。

百度搜索抖音 大V你会搜索很多重要的关键词,比如关键词。在这个过程中,我关注时尚博主赤木刚宪。团队合作伙伴还找到了两个小程序,可以查询抖音分类KOL与大家分享榜单(TooBigData)。

3.直接在抖音上搜索

在用户栏搜索职场,找到了很多职场大号;在视频栏搜索职场/加薪,也找到了很多职场大号。

例如,我们看到了智哥叔叔哥大叔账号,也看到了职场学前班Pro这个小剧场 总结陈词类账号,当然也看到了很多。PPT类视频起家的大号。

在这三个步骤之后,基本上,绝大多数工作场所领先的账户都进入了我们的视野。

需要特别提醒的是,当我们筛选竞争产品时,我们应该尽可能地寻找它们。事实也很简单。如果你找到10个账户,你认为最应该学习的账户可能不是你最应该学习的账户,因为游泳池太小了。

我们终于看到了大约100个 账户,其中90%以上是团队合作伙伴搜索的,所以你看,不要把不能接触抖音操作学生作为你做不好的借口。

最后收集了这么多竞品账号,然后呢?你想学哪个?

1.抖音在其他平台上特别受欢迎,可能不是我们学习的焦点。

微信公众号或微博V进入抖音,官方可能会有资源支持,他们的粉丝自然会支持抖音。如果他们是主要的学习对象,他们可能会误入歧途。

就像做微信微信官方账号一样,学不到菜头老师的文风。人们在博客时代积累了无数的粉丝,转移到微信上,有人看他们写的一切。如果新人做自媒体,学习菜头老师的文章结构和选题方向,很有可能会偏离。

相反,那些你从未听说过但有很多抖音粉丝的账户可能只是学习的焦点。

2.当榜样太多时,我们必须选择最适合自己学习的。

以我们自己为例,我们将这100多个账户分为三类:PPT类、主播单人演讲类(代表:丁香医生、丁香妈妈、醉鹅娘)、真人剧场类(代表账号:智哥叔叔、蓝小白)。

我接手的时候,我们的账号在做PPT类视频,数据增长缓慢。

我们仔细看了看PPT百万粉丝的大号,最近点赞很低,有的不发帖。我们判断,PPT类别的内容,至少在工作场所并不那么受用户的欢迎。而真出境视频,整体平均数据很好,所以我们专注于后两者。

抖音运营技巧2019:分享2个月涨粉50万的技巧        

2、竞品分析

找到竞争产品只是第一步,最难的就在后面。

其中,竞争产品优势的拆分和学习是非常重要的一步。如果你不知道别人在哪里做得好,你怎么知道从哪里开始?

竞品分析,到底该怎么办?

第一步?,要分析账号所有视频的共性,视频拆解维度要清晰,选题方向/脚本结构/拍摄手法/视频剪辑包装/视频标题和留言区?,几个板块缺一不可。

很多人分析别人的视频,都是靠个人感受,这是懒惰。

在研究一个账户时,我们必须清楚地拆分视频的组成部分,并逐一分析。因为成功往往是多元素积累的结果,错过太多元素后的分析结果可能是错误的。

举个具体的例子,我们早就拆分了智哥叔叔这个账号。我们在其他平台上从未见过这个账号。应该是tiktok。他们的视频平均赞1万左右,爆款视频赞20万 ,粉丝190万。

这是一个由老板和员工两个角色组成的工作场所账户。在每一期中,员工都会与老板交谈,并在对话中讲述工作场所的真相。

脚本/拍摄形式/配乐/视频包装分别拆解。

至于脚本,我们一边看视频一边记录脚本。然后统计了主题选择的方向、脚本的平均字数(与视频时间有关)、脚本的结构(角色/冲突等)。我们发现它的视频相对较长且平均50s左右,但是可见性很高,总能津津有味的看完。

为什么他的脚本这么吸引人?

有几点特别重要:

首先,整个视频都在讲故事,而不是小剧场 推理。故事的开头通常是老板否认员工,这会引起用户的好奇心。

第二,故事特别扎根,例子很容易理解,这是我们在工作中会遇到的。

第三,老板本人应该是剧本创作者,演绎非常真实自然,不会让人觉得自己在演东西。

至于视频包装,它的视频包装很简单,但也有亮点,在视频的最后一帧,会微妙地引导用户点赞。

第二步,分析账号爆款选题和普通选题的区别。

在最后一篇文章中,我们分析了抖音粉丝上升的路径,并提到账户上升的粉丝大部分来自热门视频。由于热风格如此强大,当我们分析一个账户的视频共性时,我们下一步要分析的是:为什么它的热风格视频会爆炸。

同样的拍摄方式,同样的演员,但视频拇指和粉丝数据可以相差100倍。我们自己的热门视频,有些视频可以带10万 ,但大多数可能是1000 或数千。热门视频,通常比主题更好,这也是内容创作的灵魂。

重要的是要分析这些爆款视频的选题,记住它们的共性。

比如我们总结了智哥叔叔的视频,发现强调员工要多动脑子的视频更容易爆炸。

▼抖音账号:智哥叔叔

抖音运营技巧2019:分享2个月涨粉50万的技巧        

而蓝小白的视频,关于员工与老板冲突的视频,比如加班/加薪,更容易爆炸。

▼抖音账号:蓝小白

抖音运营技巧2019:分享2个月涨粉50万的技巧        

中间的大部分差异来自于账户人员设置的差异。蓝小白从员工的角度做选题,智哥叔叔从老板的角度做选题。

这两类选题的方向都是市场验证的,以后做选题的时候也会重点参考。

做竞品分析,还需要特别提醒2点:

首先,当你不知道自己适合学习什么时,竞争产品分析应该同时进行几种视频。

一开始,我们从100 视频中选择了三种可能更适合我们的风格。我们不知道哪个更合适。

所以我们实际上把蓝小白/智哥叔叔/丁香医生&母亲又分手了。如果你根据主观判断抹去了另外三个,只留下一个进行分析,很可能会抹去你崛起的可能性。

更合适的方法应该是同步分析,分别测试,选择更好的数据。

第二,关于竞争产品的分析,我建议所有的想法都应该形成文档。

好的竞争产品分析应该是一份详细而全面的审查报告。只是口头分析,往往太肤浅,不全面,可能会忘记一段时间。3

验证竞争产品分析方法论

当我们拆解竞争视频的特点时,下一步是验证我们的分析是否正确。如果验证OK,大规模快速创作;如果没有验证;OK,需要继续寻找新的方法。

这一阶段本质上是模仿阶段。

竞争产品标杆和竞争产品分析的过程类似于我们学习别人如何穿衣服的过程。一个小妹妹穿着漂亮的衣服,所以我们析她是如何穿的,颜色是如何匹配的,如何选择模型。当我们完成分析时,我们必须尝试自己的上半身,我们向她学习穿,我们可以学习本质。

当我们分析竞争产品如何制作视频时,我们必须自己制作视频,看看数据是否更好,甚至和其他产品一样好。

第一,为了减少变量,建议先做竞品爆款视频的同类选题。

如果我们从一开始就做自己的创新选题,视频数据不好,我们就不容易判断是选题还是视频形式。。不妨先试试竞品爆款同类选题。

例如,蓝小白制作了一个老板不给加班费怎么办的视频,然后我们根据蓝小白的拍摄形式和脚本结构,重写一个新的脚本,看看用户是否付费。

就像,你认为小妹妹穿着漂亮的衣服,因为她的粉丝外套搭配白色裙子,颜色和风格都很聪明。当你学习时,最好先尝试这两种颜色和风格的搭配。

如果变量太大,比如试粉色外套和白色裤子,不好看,不知道是款式还是颜色。

总之,最初的视频应该无限接近竞争产品的拍摄形式、演员状态、主题选择和结构。一般来说,大约10个视频可以看到数据是否OK了。

二是方法论验证OK,大胆创新新选题、拍摄形式、演员结构等。

如果方法论验证OK,下一步是完全抛开竞争产品的选题,做自己的内容。选题是决定账户差距的决定性因素。

抖音的推荐是基于兴趣的推荐。机器将首先向部分用户(冷启动)推荐您的视频,然后根据用户反馈判断是否继续向更多用户推送。用户反馈的数据有很多维度,包括拇指率/交互率/完成率等。

那么,如何提高点赞率/互动率/完播率等数据呢?在我们的抖商研究社「玩抖音实操训练营」?在线学习平台有相关课程。但我想说的是,决定所有这些因素的关键是主题和脚本。

1.要做好选题,一定要了解抖音用户是什么样的人。

要了解抖音用户,请刷推荐频道的高赞视频。

抖音的用户非常不同:他们很年轻,不喜欢僵硬和无聊的东西;他们习惯于短视频,如果视频在前3秒不能移动,他们可能会失去;他们喜欢美丽的东西,不喜欢当地的东西(当地的情话除外)。

当然,抖音用户和其他平台用户有很多相似之处:他们在生活和工作场所也有各种各样的困惑,也会感到困惑和纠结。

2.了解抖音用户是谁,再做选题就不会跑得太远了。

一方面,同类账号做过的爆款选题,仍然是我们的宝库。

如果你题已经通过了数据测试,如果你话题已经通过了数据测试。

比如之前有一个热门视频题目要不要打听同事的工资?创作者认为不能打听,但我们认为这其实是公司洗脑的体现。我们也尝试了这个话题,得到了10万 的好评。

另一方面,同一领域的微信官方账号/知乎/微博热门话题仍然是用户关注的痛点。

例如,你想去大城市还是小城市工作?如何向领导提高工资?这些困扰每一代人的工作问题也必须是现阶段年轻人的焦点。4

推陈出新

当你学会了前几步,不断尝试,坚持下去,通常不到几个月,你就已经是近百万精准粉丝的账号了。

但你可能不满意,你想比你的竞争产品做得更好。此时,你必须有一定的创新意识,才能真正脱颖而出。

想象一下,如果一个账户一直在学习「智哥大叔」,他比智哥叔叔做得多好?

就像市场上有爸爸在哪里?你做妈妈是超人,不太可能超越前者。你可能要做《中国嘻哈》才能超越前者。

当然,具体到账户创新,可能没有上述案例那么大。也许一个小的创新会让抖音用户眼前一亮。

比如很多医生在抖音做科普,都是在镜头前的提词器上念干货,但是最近有个医生敲木鱼,让我觉得眼前一亮。

事实上,推陈出现的前提是了解用户。当你足够了解你的用户,你知道他们想要什么时,更有可能击中他们的痛点。

了解用户不能只看类似的视频。虽然我们是运营知识视频,但我们每天都会刷推荐频道,看抖音用户最喜欢的高赞娱乐/搞笑视频。

从0开始学习和操作抖音的方法论大概就在这里。

事实上,快速熟悉新领域的方法往往是相互关联的。

找对标-拆解对标优势-形成自己的地方法论-验证方法论-推陈出新,超越方法论。

第二部分,主要内容是抖音推荐机制,以及如何提高大拇指、评论、转发和完成率。鉴于文章太长,下次邀请胡瘦瘦与您分享。


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