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为什么网上推广效果越来越差(为什么公司网络推广效果不好)

admin2022-05-31 09:50:25创业资讯780

早在两年由于互联网的人口红利正在消失,获取流量的成本越来越高,转化效果越来越差,人们不断唱衰互联网创业。

例如,传统的电子商务业务不好,商店没有流量,转型差,不再像几年前烧钱做推广可以创造热风格,现在烧钱推广可能无法创造热风格,ROI缩水严重。又如,以前在某些媒体平台做推广,曝光量大、点击率高、转化好,现在也大不如前。

为什么网上推广效果越来越差(居然是因为这三个原因导致)

正是因为这些下滑的迹象,越来越多的人觉得生意难做,推广难做。

事实上,中国的人口红利并没有消失。

根据国家网络信息办公室最新发布的《中国互联网发展统计报告》,截至2018年12月,中国网民规模已达到8.29全年新增网民5653万,互联网普及率为59.6比2017年底增加%3.8个百分点。

既然人口红利没有消失,为什么企业在做品牌网络推广时成本会越来越高?效果不如以前了?

主要原因如下:

(一)流量被拦截

社交电子商务的兴起拦截了传统电子商务的流量。2013年以前,以淘宝、京东为主的传统电子商务蓬勃发展,是传统电子商务的黄金时期。自2013年以来,首先是微信业务,然后是社交电子商务。其他大型平台已经建立了自己的购物中心。依靠自己庞大的用户数量,直接在自己的平台上实现用户,如网易在线考拉、旧金山快递在线旧金山快递首选等。例如,类似的平台进入游戏,将平台的用户留在自己的平台上消费,自然会减少其他平台的流量。

(二)用户时间碎片化加剧

随着智能手机的快速发展,越来越多的网民通过手机接入互联网,PC接入网络的比例正在被手机划分。根据调查报告,2018年中国人均每天上网4小时,中国网民安装手机APP大约约30个,涵盖社交网络、新闻信息、生活服务、休闲娱乐等领域。用户不再沉迷于单一的媒体平台,这大大加剧了用户的分散时间。

(三)单一的交付渠道

当用户时间碎片化加剧时,如果企业还在做网络推广,PC时代单一,只在单一渠道媒体平台上投放,难获得更有效的客户,效果也会降低。

例如,在过去,当网民有需求,遇到他们不理解的问题时,他们首先想到的是使用搜索引擎来找到答案。现在搜索引擎不再是获取信息的唯一入口,如微信搜索、知乎等信息媒体平台也有问答部分,可以获取信息。此时,如果你仍然只投资于搜索引擎,你将失去一些用户。

为什么网上推广效果越来越差(居然是因为这三个原因导致)网民数量没有减少,互联网时间也没有减少,但互联网用户的互联网时间更加分散。单一媒体平台的流量可能会减少,但总媒体流量并不少。流量分散到不同的媒体平台方式存在。

那么,如何改变企业的网络营销策略呢?

创建媒体矩阵,用户在哪里投资

由于用户的时间碎片化,触媒习惯发生了变化,网络营销策略应以用户为主,用户应该把媒体放在媒体上,创建媒体矩阵,多元化营销策略。

媒体矩阵发布的优点是,由于媒体平台的属性不同,预算可以更加灵活,可以随时根据效果进行调整。相反,可以减少预算,避免挂在树上的困境。同时,多媒体发布创造了品牌效应,更有利于用户的转型。


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