2019母亲节营销这么做，妈妈才不会打我（母亲节营销话题）

母亲节快到了。你准备好利用当天的市场营销了吗？本文整理了节日的切入点，并将尝试简要介绍不同领域的行业方向，希望对您有用！

主题元素

与过去有点不同，首先，一般主题营销可以分为深度和简单两种。

例如，以复仇者联盟为主题，我们两种：

首先，默认目标群体是熟悉复仇者联盟电影、角色和内容的特定群体。此时，营销的内容和切入点需要更深入、更有针对性。如下图1所示，切入点是使用复仇者联盟中美国队长的经典台词I can do this all day”，只有熟知电影的粉丝才懂这个点；

第二种是简单。所谓简单，就是目标群体不仅熟悉复仇者联盟主题的特定群体，还包括只听、看、接受其他宣传的群体，即路人。如下图2所示，切入点是使用复仇者联盟的主题名称。

这两种模式各有优势。前者一般有特定的目标群体，宣传效果深入，但宣传面一般。信息接收效果取决于情况。主题元素中的深层习俗、标志性话语/项目可作为切入点；相反，后者具有广泛的宣传和良好的信息接收效果，但宣传效果相对肤浅，可能会吸引特定群体的负面情绪。主题元素中的主题名称最有可能作为简单的切入点。

图一

图二

回到母亲节的主题，因为无论是主题名称、习俗还是其他主题元素，都围绕着母亲或与母亲相关的情感，就像每个人都有母亲一样，关于母亲和母亲的爱，可以说基本上没有特定的群体，所以母亲节的主题不是深入的，简单的两种模式，而是简单的一种。借此机会来谈谈这个问题，因为一些读者以前谈到了切入点的深度。

主题元素

主题名称：母亲节，Mother’s Day

相关元素：母亲、子女、母爱

主题元素分析

主题名称不需要太详细，一般可以选择谐音、拆字等。关键是相关元素中的几个。

我大概把它们分为两个概念:

一是以母亲为对象，主要描述母亲的生活、工作和特点，包括时尚母亲、超人母亲（全能）、唠叨、美丽、年轻母亲、母亲眼中的孩子等；

二是以孩子为对象，主要从孩子对母亲的感情入手，包括告白、回家、回忆、愧疚、妈妈说、妈妈等。

创意分析与分享

本次创意分享是先分析结合主题元素的创作切入点，再简单分享我结合主题元素为不同领域的行业写的创作方向。

时尚妈妈

分析：时尚母亲是指母亲的时尚生活，一般结合产品、服务或趋势融入母亲的生活和工作，包括健身、游戏、化妆、网上购物、自拍、美图、视频聊天等。

切入技巧：常用比较、夸张、数据描述等方式构建场景，以下搜狗输入法、小黄车均为对比。

超人妈妈

分析：超人母亲是指母亲无所不能，可以将产品和服务融入超人母亲，如母亲使用什么产品如此强大，如母亲虽然无所不能，但也会累，然后结合产品和服务为母亲分享，或简单地传达情感等。

切入技巧：常用比较、夸张、比喻描写等方式构建场景，以下蒙牛用比喻，华为用比较。

唠叨

分析：唠叨通常是选择母亲常说的话，然后结合产品和服务，传达情感。

切入技巧：化学和分析是最常见的，首先选择世界上母亲常说的话，然后结合产品服务分析整句话的意思。

年轻时的母亲

分析：年轻的母亲实际上是指对母亲的美好祝愿，保持年轻、天真、美丽、活力等，适合大多数产品。

切入技巧：常用对比、夸张等方式构建场景，描述产品服务的效果。

你在妈妈眼里

分析：类似于你眼中的母亲，它来自母爱。事实上，这本质上是孩子们对父母撒娇的抱怨，刺激孩子们的热情。

切入技巧：常用对比、夸张等方式构建场景，传达情感。

告白

分析：很简单，就是用孩子的语气向母亲表达情感，包括祝福、赞美、记忆、内疚等。一般来说，副本不涉及产品和服务，而是融入图形结构。

切入技巧：常用对比、夸张等方式构建场景，描述产品服务的效果。

回家

分析:无非是描述回家的场景。个人不建议选择，因为普遍性太强，每个节日都回家，缺乏创意。

切入技巧：常用比较、引用等方式构建场景，传达情感。

回忆

分析：从孩子的角度回忆母亲以前的事情，如果以时间为线索制作一系列海报或微传单，效果很好

切入技巧:建议以时间变化为线索构建场景。

愧疚

分析：抓住孩子的痛点，引入情感，刺激用户传递。

切入技巧：常用比较、数据等方式构建场景，产品和服务的结合不应过硬。

妈妈在我眼里

分析:和上面的妈妈眼里的你差不多，都是从母爱中衍生出来的。其实本质上是妈妈对孩子的小吐槽，刺激了妈妈的热情。

切入技巧：常用对比、夸张等方式构建场景，传达情感。

我妈说

分析：是用孩子的语气表达母亲的话，事实上，类似于上述唠叨，但我母亲说是表达孩子对母亲话语的情感和解释，唠叨更直接引用。

切入技巧：化学和分析是最常见的，首先选择世界上母亲常说的话，然后结合产品服务分析整句话的意思。

创意分享

以下所有创意均为切入点或方向，并非最终成品，请注意。

饮食类

主题:妈妈做的菜

切入点:可以从记忆中传达对妈妈做的菜的赞美或愧疚，也可以对每一道菜做文案。

文案参考：

鱼香肉丝真的有鱼有肉(我家也有鱼有肉，真材实料)

理财/金融/支付

主题:我们要回报妈妈上半辈子的投资。

切入点：告白等，结合保险、理财等。

阅读类

主题：听妈妈说，过去的事。

切入点:回忆，结合主题，将儿童故事提炼成一系列海报或漫画。比如可以提炼出著名儿童故事的人物或台词，重现解读。

百货类

主题:妈妈再打我一次-妈妈打节

切入点：谐音mother，结合主题宣传，将母亲打孩子的产品做成一系列海报。

文案参考：

xx卡拖鞋-杀伤力：2星 描述：物理伤害，攻击时伴有啪啪声，耐用、质量好、防滑；

xx卡衣架-杀伤力：3星 描述：物理伤害，具有精确的定点破坏能力，可通过压缩攻击面积增强伤害；

xx牌护手霜-杀伤力：0-3星 描述:辅助道具，全面保护母亲的手，保持杀伤力；

xx牌冰箱-杀伤力:4星 描述:超大的内存空间与空物形成巨大的差距，造成魔法伤害；

母爱杀伤力：无法统计 描述：魔法伤害，一击必杀。

视频/音乐

主题:盘点妈妈最喜欢的电影或歌曲

切入点:可以盘点代表母亲的歌曲或电影。比如代表不同时期母亲的情感变化，比如青春、成长、关爱孩子、爱情、亲情等。

本期营销暂时结束。其实父亲节的切入点也差不多，只是把妈妈切换成父亲。

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作者：fat c，微信微信官方账号人，微信公众号：脑洞奇妙

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