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2019母亲节营销这么做,妈妈才不会打我(母亲节营销话题)

admin3周前 (06-03)网络营销200

母亲节快到了。你准备好利用当天的市场营销了吗?本文整理了节日的切入点,并将尝试简要介绍不同领域的行业方向,希望对您有用!

主题元素

与过去有点不同,首先,一般主题营销可以分为深度和简单两种。

例如,以复仇者联盟为主题,我们两种:

首先,默认目标群体是熟悉复仇者联盟电影、角色和内容的特定群体。此时,营销的内容和切入点需要更深入、更有针对性。如下图1所示,切入点是使用复仇者联盟中美国队长的经典台词I can do this all day”,只有熟知电影的粉丝才懂这个点;

第二种是简单。所谓简单,就是目标群体不仅熟悉复仇者联盟主题的特定群体,还包括只听、看、接受其他宣传的群体,即路人。如下图2所示,切入点是使用复仇者联盟的主题名称。

这两种模式各有优势。前者一般有特定的目标群体,宣传效果深入,但宣传面一般。信息接收效果取决于情况。主题元素中的深层习俗、标志性话语/项目可作为切入点;相反,后者具有广泛的宣传和良好的信息接收效果,但宣传效果相对肤浅,可能会吸引特定群体的负面情绪。主题元素中的主题名称最有可能作为简单的切入点。

图一

图二

回到母亲节的主题,因为无论是主题名称、习俗还是其他主题元素,都围绕着母亲或与母亲相关的情感,就像每个人都有母亲一样,关于母亲和母亲的爱,可以说基本上没有特定的群体,所以母亲节的主题不是深入的,简单的两种模式,而是简单的一种。借此机会来谈谈这个问题,因为一些读者以前谈到了切入点的深度。

主题元素

主题名称:母亲节,Mother’s Day

相关元素:母亲、子女、母爱

主题元素分析

主题名称不需要太详细,一般可以选择谐音、拆字等。关键是相关元素中的几个。

我大概把它们分为两个概念:

一是以母亲为对象,主要描述母亲的生活、工作和特点,包括时尚母亲、超人母亲(全能)、唠叨、美丽、年轻母亲、母亲眼中的孩子等;

二是以孩子为对象,主要从孩子对母亲的感情入手,包括告白、回家、回忆、愧疚、妈妈说、妈妈等。

创意分析与分享

本次创意分享是先分析结合主题元素的创作切入点,再简单分享我结合主题元素为不同领域的行业写的创作方向。

时尚妈妈

分析:时尚母亲是指母亲的时尚生活,一般结合产品、服务或趋势融入母亲的生活和工作,包括健身、游戏、化妆、网上购物、自拍、美图、视频聊天等。

切入技巧:常用比较、夸张、数据描述等方式构建场景,以下搜狗输入法、小黄车均为对比。

超人妈妈

分析:超人母亲是指母亲无所不能,可以将产品和服务融入超人母亲,如母亲使用什么产品如此强大,如母亲虽然无所不能,但也会累,然后结合产品和服务为母亲分享,或简单地传达情感等。

切入技巧:常用比较、夸张、比喻描写等方式构建场景,以下蒙牛用比喻,华为用比较。

唠叨

分析:唠叨通常是选择母亲常说的话,然后结合产品和服务,传达情感。

切入技巧:化学和分析是最常见的,首先选择世界上母亲常说的话,然后结合产品服务分析整句话的意思。

年轻时的母亲

分析:年轻的母亲实际上是指对母亲的美好祝愿,保持年轻、天真、美丽、活力等,适合大多数产品。

切入技巧:常用对比、夸张等方式构建场景,描述产品服务的效果。

你在妈妈眼里

分析:类似于你眼中的母亲,它来自母爱。事实上,这本质上是孩子们对父母撒娇的抱怨,刺激孩子们的热情。

切入技巧:常用对比、夸张等方式构建场景,传达情感。

告白

分析:很简单,就是用孩子的语气向母亲表达情感,包括祝福、赞美、记忆、内疚等。一般来说,副本不涉及产品和服务,而是融入图形结构。

切入技巧:常用对比、夸张等方式构建场景,描述产品服务的效果。

回家

分析:无非是描述回家的场景。个人不建议选择,因为普遍性太强,每个节日都回家,缺乏创意。

切入技巧:常用比较、引用等方式构建场景,传达情感。

回忆

分析:从孩子的角度回忆母亲以前的事情,如果以时间为线索制作一系列海报或微传单,效果很好

切入技巧:建议以时间变化为线索构建场景。

愧疚

分析:抓住孩子的痛点,引入情感,刺激用户传递。

切入技巧:常用比较、数据等方式构建场景,产品和服务的结合不应过硬。

妈妈在我眼里

分析:和上面的妈妈眼里的你差不多,都是从母爱中衍生出来的。其实本质上是妈妈对孩子的小吐槽,刺激了妈妈的热情。

切入技巧:常用对比、夸张等方式构建场景,传达情感。

我妈说

分析:是用孩子的语气表达母亲的话,事实上,类似于上述唠叨,但我母亲说是表达孩子对母亲话语的情感和解释,唠叨更直接引用。

切入技巧:化学和分析是最常见的,首先选择世界上母亲常说的话,然后结合产品服务分析整句话的意思。

创意分享

以下所有创意均为切入点或方向,并非最终成品,请注意。

饮食类

主题:妈妈做的菜

切入点:可以从记忆中传达对妈妈做的菜的赞美或愧疚,也可以对每一道菜做文案。

文案参考:

鱼香肉丝真的有鱼有肉(我家也有鱼有肉,真材实料)

理财/金融/支付

主题:我们要回报妈妈上半辈子的投资。

切入点:告白等,结合保险、理财等。

阅读类

主题:听妈妈说,过去的事。

切入点:回忆,结合主题,将儿童故事提炼成一系列海报或漫画。比如可以提炼出著名儿童故事的人物或台词,重现解读。

百货类

主题:妈妈再打我一次-妈妈打节

切入点:谐音mother,结合主题宣传,将母亲打孩子的产品做成一系列海报。

文案参考:

xx卡拖鞋-杀伤力:2星 描述:物理伤害,攻击时伴有啪啪声,耐用、质量好、防滑;

xx卡衣架-杀伤力:3星 描述:物理伤害,具有精确的定点破坏能力,可通过压缩攻击面积增强伤害;

xx牌护手霜-杀伤力:0-3星 描述:辅助道具,全面保护母亲的手,保持杀伤力;

xx牌冰箱-杀伤力:4星 描述:超大的内存空间与空物形成巨大的差距,造成魔法伤害;

母爱杀伤力:无法统计 描述:魔法伤害,一击必杀。

视频/音乐

主题:盘点妈妈最喜欢的电影或歌曲

切入点:可以盘点代表母亲的歌曲或电影。比如代表不同时期母亲的情感变化,比如青春、成长、关爱孩子、爱情、亲情等。

本期营销暂时结束。其实父亲节的切入点也差不多,只是把妈妈切换成父亲。

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作者:fat c,微信微信官方账号人,微信公众号:脑洞奇妙

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标签: 网络营销

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