当前位置:首页 > 网络营销 > 正文内容

企业做抖音的坏处比好处多你知道吗(抖音的好处和坏处)

admin2022-05-22 10:49:21网络营销1140

企业千万不要做抖音!2019年,字节跳动的收入目标至少为 1000 亿元。众所周知,字节跳动一直是左手获取流量,右手销售广告的盈利模式,至今没有太大变化。作为支柱产品,抖音自然要支撑 1000 KPI 的。

企业做抖音的坏处比好处多你知道吗

说实话,我觉得抖音完成目标还是蛮有希望的,毕竟截至 2019 年 1 月,抖音在国内的日活用户数已经超过 2.5 亿,月活高达 5 亿。

与此同时,抖音还带来了一系列的产品,如答案奶茶COCO奶茶,小猪佩奇等等。这些产品都让很多企业眼红,觉得一定要做抖音,不能让肥羊跑掉。

抖音带火的产品

但我想说的是,企业千万不要用抖音来实现。

Ps:假如你觉得我是胡言乱语,你可以继续看看我这么说的原因,然后决定是否反驳。

为什么我说企业不用抖音来实现?

首先,让我们谈谈为什么许多企业想要使用抖音来实现它。

大多数企业的起点是抖音流量大,算法推荐似乎非常公平。即使他们的粉丝不多,他们仍然可能很受欢迎,想在这个平台的帮助下做热门风格。

有些企业可能会认为我要么想做爆款,要么认为流量不需要白费。多渠道不是坏事。

有些企业可能想借助抖音积累企业的用户池。当粉丝上升到数十万或数百万时,视频的播放量自然会上升。此时,我将为这些用户进行转换。

但事实上,这些企业的目标很难在抖音上实现,原因如下。

1)爆款难度没有降低

我们经常可以在抖音上刷成千上万的拇指,让人们觉得我也可以做的视频,给我们一种很容易在抖音上流行的错觉。

但事实上,我们看到的偶然受欢迎程度是个别现象(从火灾的比例来看)。在抖音上制作流行风格的难度不会低于微博的突然受欢迎程度,或者官方账户突然制作出 10w 。

当你突然刷一个高度赞扬的视频时,你可以点击他的主页,你会发现对方可能发送了数百个视频,只是一个火,然后很快回到荒凉,这个上瘾死亡是热真相。

最经典的例子是「陆超」,凭借一段真好的视频,他获得了100多万的赞誉,甚至成为了小网络名人,但其实他已经发了7000多个视频,大部分甚至不到10个。

所以,如果企业没有毅力或毅力(即使有,也需要运气),想着中彩票就早点醒来。

2)推荐机制使粉丝无用

无论是微信官方账号还是微博,用户都会刷自己的关注和订阅。虽然企业不能保证用户打开自己的内容,但至少可以保证内容交付给用户。

在抖音中,虽然用户也可以关注账户,但不是关注,而是推荐。抖音的关注更像是判断用户行为兴趣的基础。

但在抖音上,不关注任何人,也可以有无数的内容可以刷,这对用户友好,但对企业不好。

关注抖音只是算法推荐的基础之一。例如,用户 A 为了“逼”自己在抖音上学习,关注了一堆学习的账号,但是实际上在刷的时候并没有抵住娱乐的诱惑。在这种情况下,机智的算法就会知道什么是 A 真正的兴趣,所以学习内容会越来越少……

所以很多数字,即使粉丝数量很多,如果抖音算法不推荐内容,粉丝也是徒劳的。也就是说,用户池的作用被大大削弱了。

3)变现不友好

企业实现抖音有几种方式:留微信做电子商务,转移到微博做电子商务,或使用抖音购物车(窗口)功能。

抖音购物车功能

如果视频中有明显的品牌(水印、字幕、商业元素、口播等),前两者都有限流的风险。),推荐审核将无法通过。

至于想通过购物车实现, 2 也有问题:

① 企业账户难以满足开窗要求

在平台上发布的视频大于 10 ,粉丝数量超过 8000 的账号可以申请购物车功能。前者很容易,但 8000 粉丝将成为许多企业的难题。

截至2018年8月17日,根据卡思数据公布的数据,抖音认证的蓝 V 中,10000粉丝以下的企业号占 60%以上

② 购物车必须导流到淘宝

其次,抖音的购物车只能转移到淘宝(据说今年 618 京东也会访问),这意味着许多没有淘宝电子商务的企业必须开设新业务,人力投资将增加。

最后,即使没有这些限制,也很难用抖音做短视频电子商务,转化率一般都很差。例如,我有一个朋友的账户(具体的名字不容易透露)有数百万粉丝,大拇指一般有数万,但月收入不如数千篇文章的官方账户。

原因是抖音的视频时间太短,用户以消遣的心态刷抖音。在这种情况下,用户有购买和订购的意愿,对视频的内容有很高的要求。

也就是说,虽然抖音可以帮助企业带来收入,但回报率太低,因为它需要太多的资源。

4)与抖音自身的商业利益冲突

这些事实只会增加操作水平的难度。对于企业实现来说,最残酷的一点是:企业自己做广告和抖音做广告之间存在利益冲突。

一开始,抖音的商业模式是销售广告,有这么多的用户流量。如果企业能成功实现自己,抖音如何通过广告赚取数百亿?

综上所述,我认为如果企业真的喜欢抖音的用户,想推广抖音,你可以选择花钱在抖音上做广告,效益会比自己做抖音更高,也就是说,专业的事情给专业的团队。

虽然抖音对营销视频的审计非常严格,但它将采取限制流量和其他措施。但有数百亿的收入 KPI 抖音自己的广告要求没那么严格。

抖音推广广告

此外,由于抖音精通算法,据说有9个维度锁定目标群体,可能比用户自己更了解用户,并有一个专业的视频创意匹配平台。抖音广告的转换率可能高于自己的广告。

在什么情况下,企业可以做抖音

企业想做抖音吗?事实上,这仍然取决于企业的目的。如果你想通过抖音实现商业实现,我不推荐。

针对这个问题,我特地采访了丁香医生抖音账号的负责人@田太医结合自己的观察,总结了几种更合适的情况。

1)用抖音做淘宝电商

如果企业自己做淘宝电子商务,或者打算投入精力做淘宝电子商务,可以考虑在抖音上做。对于这些企业,我们认为最重要的是考虑成本性能,特别是对于计划扩大领土的企业。

由于开发新的电子商务业务需要重新投入一些人力资源和运营成本,企业应考虑投资回报率,判断是否值得。

例如,丁香医生,他们已经在做小程序电子商务了。如果他们想在抖音上实现电子商务,他们必须经营一家淘宝商店,并在权衡下放弃这种模式。@田太医的话是,不要为了衣架强行买房。

2)曝光抖音

如果企业想在抖音用户中曝光,也可以考虑做抖音。毕竟,它是一个巨大的流量池,拥有户的巨大流量池。

当然,正如上面提到的,抖音曝光的前提是高质量的内容和大量的内容积累,这与企业的内容生产力和拍摄水平密切相关。

我见过很多企业。当他们开始做抖音时,他们充满了鲜血。因此,由于内容制作跟不上,他们慢慢停止了更多。也有一些企业,虽然保持了很高的更新频率,但评论了以下最糟糕的官员抖动评论……

另一方面,如果企业想通过新媒体与用户互动,缩短品牌距离,微博可能是一个更合适的选择。支付宝可以看到这一点。

据观察,目前支付宝的抖音视频播放量和互动量非常不稳定,相关原因也在前一部分详细说明。

虽然今年春节做了抖音锦鲤活动,但沟通和互动效果远不如微博锦鲤好。就支付宝抖音的后续运营而言,相关数据并没有大大改善。

另一方面,支付宝微博只发了个……还有成千上万的评论和赞扬晚安。问问支付宝抖音酸不酸……

当大多数企业想要实现时,有些人发现使用抖音实现不如使用抖音进行培训来快速赚钱!他们针对企业流量转型和商业实现的需求,一直在赚大钱。

他们就是所谓的抖商培训机构。企业在思考如何拉抖音的羊毛,而他们在思考如何拉企业的羊毛。

但这些这些企业真的有资格培训企业吗?不一定。这样的培训机构要么直接教你如何更改昵称和处理视频;那些看似干货的我知道所有的真相。

有些机构自己的账号只有几万粉,连小 V 不算,就出来割韭菜;更有甚者,直接买了别人家的千万粉丝来背书自己的培训。

这里也要提醒大家,企业要想做好抖音,交学费根本解决不了问题,最重要的是要想清楚以下问题:

① 你做抖音的目的是什么?假如是商业实现,那还是谨慎一点吧。② 你真的有条件和资源做抖音吗?如果没有,专业的事情应该交给专业的人。


版权声明:本站部分文章来源或改编自互联网及其他公众平台,主要目的在于分享信息,版权归原作者所有,内容仅供读者参考,如有侵权请联系我们,如若转载,请注明出处:

本文链接:http://www.hongtuda.net/post/1313.html

标签: 网络营销

相关文章

短视频不花钱怎么上热门?教你这4个方法!(短视频不买热门怎么上热门)

短视频不花钱怎么上热门?教你这4个方法!(短视频不买热门怎么上热门)

很多学生在做短视频的时候都在纠结吗?BGM如何放置封面来吸引更多的流量?如何引爆短视频流量,今天我们将讨论如何使用它BGM如何用封面!如何选择背景音乐?背景音乐在短视频中有很多额外的分数,所以学生在选...

房产企业怎么利用抖音推广(企业如何利用抖音宣传房产)

房产企业怎么利用抖音推广(企业如何利用抖音宣传房产)

近年来短视频兴起,众多品牌跃跃欲试,想借力短视频红利实现更广泛的品牌曝光,并促进销售增长。在此背景之下,保利湾区公司选择抖音作为金九银十的宣传主阵地,发起“美好生活笑出来”抖音挑战赛,截至10月27日...

自媒体引流是有什么用?爆款自媒体一月吸粉10万+的玩法(什么叫自媒体引流)

自媒体引流是有什么用?爆款自媒体一月吸粉10万+的玩法(什么叫自媒体引流)

在这个阶段,内容平台呈现出多层次发展的趋势。许多我们媒体的人开始感到困惑,不知道他们是否应该在整个平台运营上投入大量时间。今天,我将与您谈谈我们媒体运营多平台的原因,以及每月吸收10万粉末的方法。为何...

做了这么久抖音,你知道它的内容审核机制吗?(抖音内容审核是做什么的)

做了这么久抖音,你知道它的内容审核机制吗?(抖音内容审核是做什么的)

如果你想让你的抖音视频获得更多的流量,你必须弄清楚抖音的底层操作逻辑。对于抖音账号的运营人员来说,最关心的就是抖音的内容审核和推荐。怎么才能迎合平台、迎合用户。通过抖音的推荐获得更大的曝光量,是一个值...

如何提高朋友圈的粘性?用这3个方法盘活用户群(如何打造高粘性朋友圈)

如何提高朋友圈的粘性?用这3个方法盘活用户群(如何打造高粘性朋友圈)

首先,为什么要提高朋友圈的粘性?第一,我需要用朋友圈赚钱;第二,我需要在朋友圈建立影响力;第三,我需要链接朋友圈的人脉,维护朋友关系;所以说到底,对于刚加进来的微信好友来说,彼此都在”弱关系”弱关系意...

任何销售,只要学会“互惠营销”的三种方法,没有你卖不去的产品(你可以采用很多不同的方法来销售你的产品或服务)

任何销售,只要学会“互惠营销”的三种方法,没有你卖不去的产品(你可以采用很多不同的方法来销售你的产品或服务)

今天,我想和大家分享一下:在销售方面,我们如何使用互惠原则来提高绩效。如果我们正确使用它,互惠原则将使客户无法拒绝你。首先,让我们了解一下,人的骨子里自然有一种行为模式。也就是说,当别人给你一些可知的...