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2019年五一劳动节营销案例分析,可借鉴的套路(五一劳动节策划活动案例)

admin2022-05-14 12:23:36网络营销570

2019五一假期安排调整到5月1日至4日。这一消息一发布,就在社交媒体上迅速发酵,仅2分钟就达到了98万阅读量,10分钟就超过了150万阅读量。热情的人传播他们的知识,他们的朋友圈沸腾了。

随后,大量APP Push随着短信的到来,无一例外,都是节日问候和促销通知。进入任何网页,也会弹出各种节日广告。这也表明,一年一度的五一营销活动将再次开始。

那么,在这个节日流量高峰期,品牌如何脱颖而出还是需要方法的。那我们就从往年五一品牌的案例中挖掘营销方法。get一波灵感!

一、看品牌如何利用五一

1、创意海报不能少

每个节日,各大品牌都在暗中竞争,纷纷推出脑洞大开的海报,让我们一起感受一下。

(1)电商类

苏宁易购

京东

(2)电器类

美的冰箱

方太

方太劳模证书文案可以说很皮。

容声冰箱

(3)工具类

搜狗输入法

腾讯电脑管家

印象笔记

(4)食品类

可口可乐

香飘飘

虽然海报的怀旧感正常的,但亮点是抓住假期旅行拥堵的点!

百草味

海报上的工人们正在建造文字和坚果,画面很有趣。文案很简单,但它反映了百草本身的品牌特点。

蒙牛

卫龙

(5)酒品类

江小白

青岛啤酒

(6)汽车类

宝马

北京现代

(7)其他类

优信二手车

百度外卖

文案好好吃饭和好好工作一样光荣,兼顾外卖兄弟和服务对象,好感度上升。

摩拜

杜蕾斯

海报以旗帜的形式推出核心文案:争先进,不落后。它不仅与劳动节的主题合作,还能让我们感受到先进的污染。

杰士邦

爱慕

冷酸灵

看了去年各品牌的五一海报,小编可以总结出劳动节海报的四个套路。虽然是套路,但绝对是真诚的套路:

结合五一节日元素(如劳动最光荣、致敬、大字报等)。);使用五一节日关键词(劳动、辛苦、休息、疲劳、光荣等。);提炼产品特色;组合以上三点。

2、个性化的H5

除了利用海报,设计一个有创意和个性化的海报H5页面还能吸引用户的注意力,驱使用户积极分享,获得大量转载,从而达到营销目的。小编在这里和大家分享一些好的H5案例。

(1)拉钩网:拉钩日报-互联网公司加班名单

在996被推到风口浪尖之前,互联网公司的加班之风已经盛行。2015年,拉钩网在劳动节推出了互联网公司加班名单H5,该H5采用复古报纸布局形式,留声机效果背景音乐,体验非常好。

(2)腾讯:消失的劳动工具

以消失的劳动工具为主题的腾讯H5,玩怀旧卡,逐一列出我们祖先使用的劳动工具,让后代了解这些即将被遗忘的工具,以表达对过去工人的致敬。

(3)京东:京东家电沸腾五一

京东五一促销活动以图活动以图文形式展示:1万元优惠券,即领即用;100万天发送;爆炸性产品折扣50%,每天提前抢劫。让用户在浏览海报的同时,轻松收到活动信息,通过一些小动态效果增加用户的观看体验,最终收到优惠券也可以立即进入商店购物。

(4)大街网:五一出逃季!

整体设计简单,有一些插图宣传主题,界面上方的菜单也有很多功能。五一期间推出招聘信息也起到了很好的引流作用。

从上述案例可以看出,这些案例与其自身的品牌特点和定位密切相关。在转发这些案例的同时,用户也吸收了品牌的特点,了解了品牌文化。这种营销是成功的。

3、线上线下整合营销

案例:银联国际X穷游网5.1穿梭星人快闪旅行计划

通过网上新鲜有趣的营销逻辑,银联国际快闪活动的营销逻辑social传播促成了话题事件,抖音新渠道、偶像实习生等泛娱乐技术在短期内促进了大量话题,并迅速将闪光旅行的话题概念升级为年轻人的社会货币。

线下通过在公众心中建立一个非常浪漫的旅游氛围和有趣的参与快闪店,缩短与年轻圈的生活距离,不断丰富用户的心理定位,最终形成一个完整的在线和离线营销闭环。

4、不要停止福利!

各大品牌总是热衷于给消费者送钱。所有的节日都可以作为打折促销的理由。即使没有节日,也可以创造一个节日,典型的是双十一和JD.COM618。可想而知,品牌不会错过五一这个带流量的节日。

(1)天猫:小家电会场

除了“造节”以及搞活动最积极的购物类网站之外,和五一很搭的出行类应用也是纷纷拿出了足够的诚意来助力用户的五一出行。

(2)携程

不仅发放福利,还向用户提出建议,告知用户3天可以浪8天。

(3)艺龙

艺龙APP五一特别版推得比较早,相关的五一促销活动也早就上线了,可以说是万事皆有,只待五一。

品牌愿意利用这种情况进行活动:一方面,它可以增加收入;另一方面,它也符合这一趋势,其他家庭不能挂脸。

但需要注意的是,活动的次数和时间必须掌握在一定范围内。如果活动一年四季都是活动,甚至从来没有以原价出售过,用户会随着时间的推移把折扣价当成原价,不降价就卖不出去。

好了,废话不多说。回顾往年的五一套路,我们来谈谈小编对节日的看法。

二、五一借势的建议

1、营造节日氛围

劳动节是一个节日,广告自然要营造节日气氛。营造节日气氛主要包括色彩和音乐两部分。

色彩在我们有意无意中影响着消费者的心理。不同的颜色有不同的影响。

音乐具有很强的情感触动能力,能触动消费者的记忆、视觉想象和情感感染。

这些因素的融合是锣鼓喧天的氛围。

2、学会洞察用户

通过记录TA们的属性标签、动态行为,构建多维用户画像。以此为用户群体分类,针对不同类别开展不同的营销活动,提升营销活动的“准”度。

想要每一次营销campaign要做到准,平时就要做好功夫。比如旅游。APP,我们应该了解用户的五一旅游计划(你想去哪里,你搜索过的机票酒店,你最近收集的策略等)。简言之,了解用户感兴趣的所有内容,并在适当的时间推送相关活动。只有这样,营销效果才能最大化。

3、制造连续话题

当广告利用劳动节时,我们还需要学会创造相关的话题。劳动节就像一块扔进市场湖的石头。当它产生波纹时,品牌需要围绕它不断创造主题并产生共鸣。将波纹扩展成巨浪。这样,广告效果就会翻倍。甚至突破劳动节营销的时限,传播。

4、短视频/直播/直播/直播/短视频/短视频/直播/直播/短视频/短视频/短视频/短视频/直播/直播/直播/直播/直播/直播/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/直播/短视频/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/直播/短视频/短视频/短视频/短视频/直播/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/短视频/Vlog值得一试

抖音走红后,短视频迎来了第二个春天。目前,短视频营销也是企业获得流量和转化率的一大部分;虽然直播最近有所下降,但仍不容低估;Vlog作为短视频的新出路,在明星的带动下,也会挖掘出一定的流量红利。因此,在五一期间,将短视频/直播/与自己的产品相结合Vlog,想必也能赚足眼球。

5、营销自动化,让你轻松度假

营销人员可能最害怕的是节日。即使所有渠道和材料都安排得当,他们最终还是要保持电脑整理渠道绩效表……

如何才能改变过节加班的命运呢?下面就来说下提高营销效率的秘密武器—自动化营销工具。它的优势在于:

(1)根据营销活动节奏,可以在不同的时间段设置不同渠道的营销内容,在平台看板上几分钟即可完成,轻松实现全渠道管理;

图片来源:数商云MA

(2)提前预设用户行为、时间、事件等触发条件,即可自动发送,快速调整,大大提高人工效率;

图片来源:数商云MA

(3)可自动生成多维报告,易于导出,支持多维定制交叉分析,形成有意义的营销洞察力。

图片来源:数商云MA

想离开加班沼泽,快乐度假吗?Get一个是对的。

文章结尾,祝大家五一快乐!同时,让我们期待今年的五一营销活动,看看哪些品牌可以玩新把戏。


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标签: 网络营销

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