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复联4上映第二天,来看看漫威电影营销策略(复仇者联盟4新媒体营销)

admin3周前 (06-03)网络营销80

《复仇者联盟4》已经上映,专注于布局的惊奇漫画迎来了前所未有的聚会,20多位惊奇漫画英雄同时出现在电影中,引起了非凡的热度。

那复联4到底有多火呢?

我们可以先看看最近的热度。

通过对比同期上映的电影,我们可以看到《复仇者联盟4》的热度很高,甚至达到了粉碎对手的水平。

4月23日,预售票房突破6亿元,成为中国历史上第一部预售超过6亿元的电影,创下历史纪录。

众所周知,漫威漫画系列电影是以粉丝为导向的,电影是环环相扣的。看电影和加长剧一样。

对于普通观众而言,如果没有看过之前的电影,就会很难搞清楚这一部电影中的逻辑和搞笑的梗。

因此,漫威系列电影的阅读门槛相对较高,观众应该狭窄,但逆天,票房记录一直在上升。

那么票房上涨的原因是什么呢?

漫威漫画如何不断吸粉,让观众疯狂痴迷?

我觉得这背后除了剧情和人物魅力,离不开他的营销手段。

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饥饿营销

与降低产量和制造供不应求的错觉不同,这里更多的是心理营销。以主题为导向,以神秘为卖点,提高热度,唤起观众的好奇心。

1、严禁剧透 引起好奇心

漫威电影严禁剧组剧透,制造悬念,引起观众好奇心。

每当主要演员被问及与情节相关的问题时,不能说就是他们常见的说法。一些演员甚至开玩笑说,公司周围的狙击手正在伏击,一个剧透就会爆炸。

这是不合理的。按照过去,除了一些悬疑推理和结局翻转的电影,比如最近的调音师,电影很少怕被剧透。

观众不会太担心电影的剧透,尤其是科幻大片《复仇者联盟》的结局。

然而,漫威漫画始终保持着电影的神秘性。每次预告片只能看到一些与主线无关的蕾丝,让粉丝完全不知道剧情走向,营造出惊喜的观影感受。

2、定期爆料

总是藏着掖着也不好,粉丝会因为周期长而逐渐忘记,需要不断的刺激。

所以漫威漫画会时不时的爆料,比如通过社交媒体平台分享片场花絮,提高关注度和粘性,创造意想不到的宣传效果。

不得不说,这种悬念式的饥饿营销手段很好地唤起了观众的好奇心和焦点,使电影在播出前走红。

除社交媒体外,演员们还在努力宣传,出点岔子什么的,挑逗观众。

比如:

此前,钢铁侠小罗伯特·唐尼也自信地说:我向你保证,绝对没有人能猜到会发生什么!

在《雷神3:诸神黄昏》上映前,班纳博士的演员马克鲁法洛曾将直播手机带入《雷神3》试映仪式。

全球数百万粉丝在马克鲁法洛的口袋里免费听了10-15分钟的电影直播!直到坐在旁边的人提醒我,马克叔叔才发现他的直播还没有关系!

《复仇者联盟3》上映前,主演们在接受采访时表示,漫威给出了假剧本,只有在拍摄时才知道该怎么办。

“幻视”看了五遍剧本都假的,荷兰弟也表示自己看到了假剧本,里面提到蜘蛛侠进入太空嘛,我以为是假的,没想到是真的……说完荷兰弟弟马上捂脸,他旁边坐着四个人没有拦住!

各种巧合的背后,都是主办方的精心布局,让你冲进电影院看看。

2

彩蛋文化

在超级英雄电影的营销中,没有彩蛋是分不开的。没有这个,你总会感到不舒服。即使现在你不看超级英雄电影,你也会自动等待彩蛋。

过去,彩蛋在娱乐中起着更重要的作用,用户指导也没有什么关系。漫威系列的彩蛋不仅可以预测后面的电影,还可以快速连接整个漫威故事,为漫威宇宙的建设奠定基础。

简单举几个例子:

1、躲钢铁侠家神盾局局长

在《钢铁侠》结尾,2008年《钢铁侠》问世时,没有漫威电影宇宙这样的东西。《钢铁侠》只是一部超级英雄电影。

最后,一个戴着眼罩的男人走出阴影,走向托尼·斯塔克承诺,他不是世界上唯一的超级英雄。当他说复仇者这个词时,漫威电影宇宙的诞生就确立了。

2、变种人双胞胎

漫威电影宇宙的世界观在《美国队长2》的结尾发生了重大变化。

随着美国队挫败了九头蛇的邪恶计划,复仇者联盟依赖的盾牌也消失了。从那时起,很难想象漫威下一步会走向何方。

但这部电影的彩蛋提供了两个全新的角色:变种人双胞胎-绯红女巫和快银。

这是X与复仇者联盟相关的电影中首次出现了战警角色,这个彩蛋也正式引出了《复仇者联盟2》的开头故事。

3、巨大的黑豹雕像

冬兵巴基决定在《美国队长3》中再次冻结自己。美国队长担心,如果其他人知道这一点,他们可能会来找麻烦。

这时,穿着异国服装的黑豹平静地说:让他们试试。然后镜头一转,一尊巨大的黑豹雕像映入眼帘。电影《黑豹》也将于2018年上映。

有了这些彩蛋,让我们看电影就像看连续剧。我们可以提前知道下一部电影的走向,期待电影。

3

跨界合作

漫威漫画的品牌价值远不止电影票房收入。

据了解,漫威漫画玩具、游戏等电影周边产品带来了巨大的商业价值,各种电影衍生品产值超过1000亿美元,位居榜首IP阵营。

以热播的《复仇者联盟4》为例,它与阿迪达斯版的《复仇者联盟》等众多品牌联合营销和定制衍生品开发。

在联盟的基础上推出同款运动鞋,吸引用户购买。

漫威与可口可乐合作设计的《复联4》限定款可乐罐。将钢铁侠、美国队长、黑寡妇等多款超级英雄造型印在可乐的包装上。

除了人物元素,漫威漫画的主色调是黑红色,在整体瓶装颜色上呈现出很酷的视觉效果。

与优衣库联名Tt恤,基于第一代复形象为基础,勾起粉丝的回忆杀,价格低廉,能拥抱更广泛的用户群。

各种联名款和定制产品,让观众在看完电影后找到更多的电影价值延伸点,扩大品牌影响力。

4

重视国内市场

在一系列电影的推动下,《复仇者联盟4》的人气一直在上升。对投资者来说,最重要的是票房。

如何赚大钱?如何最大化票房利益?这是《复仇者联盟4》的一个重要命题。

因为中国人口可以覆盖北美和欧洲市场,观众和市场潜力巨大,必须重视。

连“漫威之父”斯坦·李先生也表达了类似的观点,他声称:中国将成为世界影视中心。

因此,漫威团队用三种方式取悦市场。

1、比美国早

之前电影没定档的时候,有消息说复联4 国内定档应该和北美同步,4月26日或者推迟到五一假期。没想到漫威影业正式宣布,4月24日,不惜一切代价!

中国人可以比美国人早看两天。这种赋予特权的形式极大地刺激了粉丝的心理。在信息爆炸的时代,早看是优势,也就是零点票价高的原因。

2、很多主演来国内宣传

如何通过电影培养大量忠实粉丝,最大限度地调动他们的积极性?

答案是让偶像和他们见面。想想看,你在电影里看到的英雄们站在你面前是什么场景?

418月18日,在上海举行的《复仇者联盟4:最后一场战斗》粉丝仪式上,红毯票很难买到,有些票甚至被黄牛炒到1万元,令人惊叹,可以看出偶像的影响是巨大的。

3、发布中式海报

除了第一次看电影,复仇者联盟四大陆地区的海报也让外国网民变成了柠檬精华。

乍一看似乎没有什么,一对比才知道伤害。

细节丰富多了吗?除了 6个老兵,还有很多落地成盒的英雄。人数的压倒性优势让你感到充满诚意。你为什么不去电影院?

最后,我想说的是,从2008年《钢铁侠》的开幕作品到今年的《复仇者联盟4》,我们像追逐戏剧一样看到了整体情况。许多朋友说,他们微笑着进入电影院,哭着出来。

除了漫威漫画的营销技巧,系列电影对我们来说更感性,就像数码宝贝和著名侦探柯南系列一样,更多的是陪伴我们成长,走过人生的旅程。

愿以后我们也能像爱的英雄一样,在人生的历程中克服困难,朝着目标出发。

你觉得漫威漫画的营销策略怎么样?

在留言区谈谈你的想法!


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