京东618购物触点广告上线拦截抢量

一年一度的京东618即将到来。对于广告商来说，面对越来越多样化的展位和转型路径，如何更合理地将预算分配到每个关键的交付位置，准确地接触目标受众，抓住高质量的流量，量，在促销期间实现高曝光率和强转型，赢得618营销的胜利？大规模的购物联系广告无疑将为广告商在618活动期间最大限度地激发京东站的流量价值，并提供更有效的解决方案。

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购物路径全场景拦截

个性推荐激活全链营销

顾名思义，购物联系广告是指根据用户在购物前、购物中、购物后三个消费场景，将推荐资源分类包装，针对不同购物场景下用户的不同购物行为，提供定制个性化推荐策略和智能交付产品，满足商家在购物路径场景中的不同营销需求。

最近的京东APP主页迎来了全面的升级，给用户带来了更简单、更了解你、更可访问的消费体验。同时，主页上为您推荐的新位置也将吸引更多更好的流量。购物联系广告不仅可以帮助商家集中预算推荐，占据主导流量点，还通过用户购物和购买场景，整合京东站覆盖购物前、中、后三个场景的核心推荐资源，支持购物联系以流量包的形式独立竞价，满足推荐资源偏好需求，真正让商家想投资，投资。

其中，购物前流量包覆盖PC无线终端主页为您推荐场景，具有1亿流量覆盖和深度浏览优势，帮助商家扩大流量，排水新；购物流量包覆盖商品详细信息页面，关注商品列表和购物车，直接触及高购买意向用户，有效刺激购买需求，促进转型；购物流量包覆盖支付成功页面和订单详细信息页面，可再次激活高质量的转换流量，延长购物路径，排水相关类别。

对于不同的推广场景，如商品店排水、新产品推广、车站转型和活动推广，购物触点广告可以根据不同触点的流量特点灵活调整和结合购买前、购买中、购买后流量包的溢价策略。例如，对于转换场景，商家可以增加购物触点广告的购买和购买后溢价系数，以获得超高的转换流量；对于曝光场景，可以增加购买前包的溢价系数，抢占推荐车站的超高黄金流量。

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用户为中心

千人千面智能推送

多维定向精确触摸

JD.COM购物触点广告除了以用户为中心，覆盖用户整个购物另一个主要优势是基于AI算法实现了千人千面的智能推送。通过从人找货升级为人找货，用户在JD.COM站逛买的流程体验进一步优化，广告效果大大提高。

智能定向与DMP定向结合购物路径触点人群定向，实现了智能定向逻辑升级，基于用户实时行为召回、类似商品触发、商品标签触发等智能定向逻辑，并支持DMP定向包溢价功能。而千人千面算法能力的升级，则得以让购物触点广告更“懂”消费者，让不同品牌、商品能够准确“找到”各自的目标客群。

全新的千人千面算法将根据用户的长期和短期行为顺序进行建模，有效定位长期购物兴趣和短期需求，提供准确的推荐；还将根据用户最近查看的产品，分析用户兴趣点，算法自动合成聚合页面进行场景推荐，让用户在满足自己喜好的专属商店中购物；为提高转化效率，借助算法挖掘个性化用户偏好，购物触点广告将准确匹配用户的购买力，为用户推送价格合适、最感兴趣的商品；支持基于地理位置和天气推荐、区域和季节性商品的准确曝光；并通过引入购物指南内容和兴趣，增加用户兴趣探索功能Explore算法，逐层深入挖掘用户的购买兴趣，让用户走到底。

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多元化广告展示

强效引流体验丰富

在广告形式的拓展上，购物触点广告也付出了很大的努力。配合京东新版APP主页推荐场景，购物触点广告还支持商家展示商品、商店、活动、视频等内容形式，满足个性化营销需求，丰富主页推荐位置的可访问性。

例如，商品广告形式将根据用户的行为和商品特征智能匹配和显示广告。点击广告可以直接访问商品详细信息页面，以提高订单转换率。活动广告和商店广告可以智能地推荐用户感兴趣的商品，有效地满足商家对活动和商店广告流量的需求。排水登陆页面优先显示用户感兴趣的商品，改善用户体验。

随着购物触点广告产品功能的不断扩大，视频广告形式也将在不久的将来推出，用户浏览路径将嵌入原始视频卡的形式WIFI自动播放环境，为用户带来更直观的产品展示，也为商家提供创新多维的推广形式，提升粉丝营销效果。

此外，据了解，未来的购物联系广告还将有个性化的商品标题智能生成工具和内容广告产品，帮助企业通过站内资源进行内容营销。同时，在推出后，购物联系广告还可以根据用户购物阶段整合和划分北京准通知中的现有指标，生成数据报告，帮助企业更好地理解和分析交付效果，不断优化交付策略。

作为京东营销360全场景拦截用户购物路径，促进重要产品转型，购物联系广告成功实现购物前、购物后关键联系全覆盖，依靠更智能、高效、准确的算法，让商品推荐成为用户的有用信息，给予更好的购物体验。京东618即将到来，购物联系广告必将为品牌商家提供整个购物过程的智能交付解决方案，帮助商家在此期间快速抢劫、准确曝光、高效转型，为今年618营销业务增长带来新的飞跃。