抖音另类网红们用“沙雕”取悦用户还能走多远?（抖音上的沙雕）

洗脑神曲的发源地、沙雕段子制造机、网络烂梗聚集地……

说到抖音，这些话瞬间浮现在我的脑海里。

你想说抖音没有营养，但你真的可以学到很多知识和技能，打开想象力；你说抖音笑话想象力，实际上是一个常规，看太多也感到无聊，很多视频拇指下降，网络名人不断更新，洗脑神曲也一个接一个。

然而，有这样一群网络名人悄悄占据了流量的高地，他们的创造力经常被网民嘲笑和模仿，给人们留下了很多深刻的印象，如：

毛毛姐，阿纯，男扮女装；

爱恶搞姐姐的大头，恶搞姐姐的陈三废；

真好的陆超，充满正能量的邱勇；

美男子顾北，美少女小惠……

他们不断尝试和犯错误，不断探索，尽一切努力造梗，恶搞甚至耍花招，最终成为网络名人。在一些人看来，他们的受欢迎程度是不可避免的，因为他们都是不同的，但事实可能没那么简单。

你可能想知道这些另类网络名人是怎么受欢迎的？他们能长期走下去吗？今天，让我们来谈谈抖音中的另类网络名人。

1?抖音中的另类网络名人有哪些类型？

抖音网络名人成千上万，外观水平沙雕的一半。除了高外表水平的弟弟妹妹和可爱的宠物可爱的孩子，还有4 类型的沙雕网络名人最能吸引每个人的注意。

1）男生骚起来，真的没有女生什么事

抖音上有一些男孩男孩，他们剃腿毛，戴假发，刮头发，有超强的吸粉能力。

例如，多余的毛毛姐姐（被称为毛毛姐姐），显然是一个可以依靠外表水平吃饭的小弟弟，但他必须依靠天赋。他最初的视频是这样的：

       

后来可能是抖音里帅哥太多了，毛毛姐好像没有竞争力，他的视频画风变成了这样:

       

如何成为夜场女王？

这是毛毛姐姐去年发布的一段关于如何成为夜场女王的视频。他手里拿着浓重的贵州口音，用卷尺画了三厘米厚的眼线，戴着闪烁的狗眼灯泡耳环……

视频的流行让他尝到了打扮成女人的甜头，所以他充分利用了假发和口音。一首神曲好嗨，我觉得生活已经达到了高潮再次引爆了抖音。从那时起，它失控了。很多人都记得他，把这首神曲当作 bgm 拍摄各种搞笑视频。

       

好嗨哟

后来毛毛姐姐用辣椒油给口红哥李佳琪画了口红，和支付宝合作抽全球锦鲤，帮JD.COM卖手机，帮天猫卖精灵，走上了商业化实现的道路。

       

毛毛姐给口红哥李佳琪画口红

另一个在抖音上打扮成女人的人也令人印象深刻：@阿纯 (全网男女通用脸)。

       

他的视频基本上是从一开始夸张的屌丝男丑变成了让女生羡慕，男生尖叫的女神。大部分视频都讲述了网络上美女背后的现实故事和糙汉变美女的励志故事，利用对比赢得了网友的关注。

2）恶搞让你怀疑生活

除了打扮成女人的网络名人，还有一种网络名人很受欢迎，那就是恶搞。他们的恶搞让你怀疑生活。

一个典型的例子是在抖音上有超过1300个 粉丝@大头大头不愁下雨，他的作品大多是恶搞类，一开始恶搞女朋友，恶搞妹妹，后来连父母也被迫加入恶搞阵营。

比如大头让姐姐开一瓶摇过的可乐，结果可乐瞬间喷在姐姐身上，然后被姐姐追着打。

       

姐姐后来也学会了坏，开始套路和反套路哥哥，比如哥哥吻她的时候，把挖过鼻屎的手伸进哥哥的嘴里。

       

类似还有@陈三废gg ，他的大部分视频都是各种恶搞姐姐和黑姐姐，说她是猪，没人要，是烂在地里的白菜……虽然都是烂梗，但还是有很高的关注度。

       

陈三废恶搞妹妹

3）让你记住我，一句话就够了。

还有一种网络名人，只用一句话就能征服你。

比如”真好句式创始人“@陆超，一个发际线超高，长相特别的陌生人。据说他的真好句型用了 10年，终于在第 10 年火了。

在早期，陆超在抖音上的定位是给你祝福（他还有一个小号@祝福哥)，他的视频有给明星送祝福的，也有给路人送祝福的。

       

陆超因生日快乐笑话走红

著名作品：生日快乐。

祝你生日快乐~祝你生日快乐~嗨皮birthday吐油，真好！

现在，陆超拍摄了6000多个视频，几乎每一个视频他都会说真好，可以说有很高的认可度。

和陆超一样，充满正能量句型的创始人也以重复洗脑的方式爆炸@邱勇，弟弟创始人 @黑河腰子姐 和爱情魔力转圈的发起者，抖音万恶之源@今晚打老虎 。

       

抖音万恶之源@今晚打老虎

4）灵魂笑话手，无处可放的魅力

另类是脑洞清奇，每一段视频都堪称段子手的典范。

比如@顾北，一个美丽的男人，口头禅：我该死的魅力，无处可放。半夜吃方便面吃米其林的感觉，凌晨4 30出去吃馒头吃生活哲学，在夜市吃花甲不付钱被老板追赶……

       

每一段视频都有一段惊艳的文案，简直就是文案鬼才，一起感受一下：

为了等我，这家烧烤店一大早就开门了，同样早早升温的烧烤盘也在等着和肉见面。一个合格的五花肉必须在 250度的温度下精心烘烤，才能烤出它的焦黄色和新鲜色。肉的肥瘦必须达到完美的黄金分割比，多一点太油，少一点味道不是我想要的……

       

顾北的模仿者@小惠，一个美丽的女孩，带着浓重的长沙口音，学会了顾北的灵魂，充分发挥了无处可放的魅力，吸了1000多万粉。

       

美少女小惠学顾北吃米其林方便面的感觉

很多人说小惠抄袭，但小惠说:她这样向顾北致敬，她的每一个模仿视频都会注明来源。后来和顾北成了好朋友，合拍了视频。

抄袭或模仿，很多人为了成为网络名人，用尽一切手段。

2?吸粉力MAX另类网红，用什么手段？

如果你想出名，你必须尽力展示你的独特性，但一旦你努力工作，你可能会成为另类。他们不惜一切代价出名。

1）选题有话题性

男装和女装本身就话题性的，事实证明，这样产生的内容很受用户欢迎。

从心理学的角度来看，每个男人的内心都有一种女性的特征；男性的特征也潜伏在女性的内心深处。公众喜欢打扮成女人的毛毛姐姐，口红哥哥李佳琪，迪士尼受欢迎的英俊姐姐，因为他们得到了另一种特征需求的满足和认可。

       

左李佳琪，右迪士尼帅姐姐

此外，如果毛毛姐姐等夸张的形象会吸引用户的注意力，带来意想不到的娱乐效果。

还有整人系列、文案鬼才段子手系列等。

选题最简单的方法就是参与热点话题，用热点歌曲做 bgm ，或者模仿已经很流行的视频，比如美少女小惠模仿美男顾北爆红。

2）内容独特接地气

如果你刷太多抖音，你会发现流行的视频大多是基于生活，基本上是你经历过的，更容易引起共鸣。

例如，毛毛姐姐更受欢迎的视频，关于 春天穿什么 这个话题，一个人装饰两个角落，生动地告诉春天，路上的人穿什么，穿裙子，穿羽绒服，也会互相嘲笑对方的精神异常。

由于内容过于真实和有趣，这段视频最终收获了近 150 W 的赞。

       

类似地，大头下雨，视频内容来自生活，材料是一个普通的场景。例如，在家里用透明胶带设置路障来恶搞家庭，大头洗头时被姐姐倒在老干妈身上等等。

3）让用户记住一个梗

用一句话，一首歌，一个梗让用户记住你。

比如陆超、邱勇、美男顾北、美少女小惠都用一句话给用户留下了深刻的印象。

阿纯用同一个 bgm 让用户记住他的视频 bgm 180%是同一首歌，另一个视频副本是，听到这首歌你会想到谁，以下评论：

听到这首音乐，阿纯就会响起……

       

阿纯·听到这首歌你会想到谁？

4）夸张，自然表达

夸张的演绎有时是为了满足用户的审丑快感，自然的表达让用户感觉真实。

发际线超高的陆超坚持不懈地给别人送去祝福，恶搞自己的嘟嘟姐姐(被抖音封杀)都利用了用户审丑的乐趣。

自然表达，真情流落有代入感，比如美男顾北和美少女小惠，他们的视频演绎得很自然，特别有代入感。

       

左美男子顾北，右美女孩小惠

因为这些替代网络名人的流行，很多人看到了希望，觉得只需要找一个话题选择，内容独特，加上自己夸张的表演，真的不能模仿，努力吸引大家的注意，就有机会成为网络名人。

然而，这些网络名人能走多远，值得深思。

3?另类网红能走多远？

随着抖音用户规模的不断扩大，观众群体不断下沉，网络名人面临着 2 的问题，观众嘲笑一个笑，然后看无聊，看几次甚至关闭，阈值增加怎么办？其次，抖音的内容审计越来越严格，如何选择内容主题？

1）观众阈值增加，另类网络名人难以保留

观众阈值提高的原因有两个:网络名人创作水平没有突破，同质化严重。

① 创作水平没有突破

以 2018年成长起来的让你开心的熊熊为例，以卡通形象起家，以生活笑话为主的表演形式收获 867.4 W 赞和 66.4 W 粉丝目前面临着无人消费的困境。

最直观的点赞量从平均45万到现在1000出头。除了流量红利逐渐消失的客观因素外，创作水平没有突破。

起初，他们用柔软可爱的熊形象和生活场景赢得了很多粉丝。然而，在后期，他们仍然是一些分散的笑话。 吃了外观的旧书，缺乏创新和内容规划，这在当前形势下显然是不可行的。

       

让你开心的熊熊

② 同质化严重

目前抖音同质化严重，原创成本过高。

与此同时，用户的需求也会受到边际效应的影响们接触的有趣视频越来越多，会导致视觉疲劳。相反，视频的价值会越来越小。

比如充满正能量的邱勇，凭借神奇的rap当你点击他的视频时，你会发现他的作品同质化非常严重。几乎每一段视频都在传播充满正能量这句话，类似于我们之前写的电梯广告。洗脑后，台词而不是角色本身对观众产生了深远的影响。

       

邱勇·充满正能量

还有真好创始人@由于内容同质化严重，陆超从之前的百万赞到现在的两位数甚至个位数。

       

陆超·真好

这些都表明，另类网络名人基本上不可能靠单一内容生存。

2）越来越多的创作限制

自从抖音经历了历史上最严格的审计以来，它的管理变得越来越严格。相关的网络名人受到了限制，甚至被禁止。例如，拥有 1300 粉丝的网络名人在几天内迅速流行起来，并因各种黑人历史而被禁止。可以看出，抖音不仅对内容的审计越来越强大，而且对网络名人自己的形象提出了更高的要求。

       

目前，抖音审计分为机器审计和人工审计。主要是机器审计，手动进行一些机器无法判断的审计。

网络名人视频的审核主要包括视频标题描述、视频中是否有敏感信息、二维码、电话、链接等营销方式。当机器无法审核时，抖音也有大量的内容审核员通过人工审核视频质量来填补机器审核的漏洞。

据了解，抖音的审计是将视频还原成一帧一帧的图片，然后识别图片上是否有非法内容。识别精度高达 99.5 %，所以不能有侥幸心理。

除了内容符合审核标准外，网络名人还应该迎合平台的分发机制，让更多的人看到自己的作品。

考虑到推送内容不一定与目标群体匹配，系统分批推送给用户群。

首先推送给少数用户（如100人）。如果数据反馈良好，则表明推荐更准确，系统将自动扩大推送范围（如1000人）。如果数据仍然良好，则继续增加推送量。（这种方法类似于我们操作课程中提到的 AB 测试)。

这里的数据是指播放完成率、拇指数量、评论量和共享量。简单地说，将新作品放入最小的流量池，根据数据决定是否有资格进入下一个流量池，并提供更多的播放量。

因此，网络名人创作的内容需要广泛准确，拥抱更多的观众，才能在这个盘子里获得更多的流量。

4?总结

需要注意的是，另类网络名人在这里不是一个贬义词，而是一个积极探索内容形式的群体。在这里，不仅有毛毛姐姐抓住机会，把内容做大做强，还有持续低迷的真好哥哥，粉丝们失去了很多，曾经让我们拿着手机哈哈哈。

从凤姐、犀利哥到庞麦郎、牌琦，再到陆超、毛毛姐，网络名人的迭代速度越来越快，这对内容创作者来说既是机遇也是挑战。

一方面，机会越来越多，成名的可能性也越来越大；另一方面，如果用户不能用内容保留，很快就会变成空壳，无人问津。

因此，对于另类网络名人来说，如何继续用内容吸引用户和转化是他们面临的最大问题。

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