小红书新规定:如何通过账号运营获得粉丝和曝光(如何运作小红书可以获粉)
小红书新规的影响持续发酵,小红书新规的影响持续发酵KOL感觉生存困难;品牌担心报价上涨;MCN机构陷入KOL争夺战;不符合标准的MCN组织也不知道去哪里。
收集大量信息和数据进行比较和分析。同时,我们也在等待更多的官方信息。就在昨天,小红书的官员终于发出了声音。小红书创始人曲芳和小红书生态合作负责人包讨论了13个最受关注的问题。
本文对博主账号定位、内容运营、粉丝获取等进行了解读。
首先,从小红书品牌合作伙伴背景的六个关键数据开始,阅读、曝光、收藏、评论、喜欢和分享。
我们从另一个角度来看这六个数据指标在数据分析方面的关系。
下图是两位内容高质量、真实的签约合作伙伴,粉丝数量在1w左右,虽然不大kol,但对于非合作伙伴来说,更容易到达,更有参考价值。近30天的数据,纯自然增长,无水分。
(品牌合作伙伴签约机构版权所有)
算下这道数学题,我们发现笔记的原始内容是粉丝数量和曝光量的来源。
确实如此。从新规的严格要求可以看出,官方明确指出,只有符合新规指标的品牌合作伙伴才能进行商业推广。
然后,非品牌合作伙伴只能通过日常内容获得5000,通过日常内容获得5000名粉丝1w只有在成为品牌合作伙伴后,才能进行商业推广。
这样,账户运营就很重要了。
如何操作账户?
从五个方面来说。
①账户定位。账户定位决定了粉丝的受众和内容方向,从而获得忠实和准确的粉丝。粉丝不多,未来更有商业价值。
②账户内容。在保证日常更新数量的同时,要提高笔记质量,提高图片、文字、视频质量。高质量的笔记,平台会给予更多的流量支持,吸引更多的曝光阅读,自然粉丝会有更大的机会关注。
③账户操作。做更多的日常分享,少量的软植入推广,不要公开商业推广(品牌合作伙伴可以)。日常分享是为了让自己更真实,真正的博客作者可以获得真正的粉丝。根据平台内容笔记的要求,用公式表达非品牌合作伙伴的日常笔记≈100%,品牌合作伙伴的日常笔记≥80商业推广笔记%≤20%。
④互动共享。平台强调曝光,鼓励博主通过 a)互动激发站内活跃,增强曝光率;b)通过共享传播,挖掘站外流量,提高曝光率。
⑤千万不要刷粉,远离黑产。黑产一直以来都是重点打击对象,新规颁布后,将更加严厉。
前几天,柚先生在其他平台上与小红书万粉博主交流,非品牌合作伙伴APP是头部kol,在交流中,被一个词触动——爱。
进入小红书的主要目的是实现,偏离真正种草分享的初衷,忽视内容的真实性和账户的运营。对平台没有爱,只能更快地透支自己的账户,甚至透支小红书平台的生命周期。
小红书希望创建一个真实的内容共享笔记社区,所以对于博主来说,账创建也应该走向真实性。
什么是真实内容?
想想你的个人微信朋友圈(工作目的不算),想想你刚有微博的时候是怎么写博文的。
事实是,你有工作和生活,你有学习和旅行,你有悲伤,你有家人和朋友,这些都是笔记真实内容的材料,所以你的粉丝知道关注真实的人,粉丝会更忠诚。
事实上,你必须有自己的专业领域,如美容、母婴、美食、旅游等。如果你做得更专业、更有价值,那么关注你的粉丝会更准确。
最后,用AARRR结合博主账号运营,总结模型。
我们会发现,将AARRR该模型适用于博客账户操作,也可以形成一个完美的闭环。通过笔记数量获得流量曝光,通过内容质量激活潜在粉丝,通过真实的人保留忠实粉丝,通过准确的粉丝获得商业实现,通过粉丝共享或平台推荐获得更多的流量曝光。
结尾
与大家分享一句话,来自一位签约合作伙伴对小红书账号运营的理解,非常认同。
账号内容的操作就像养草一样养好了,马(流量、曝光、粉丝)就来了。
——玫瑰庄的林墨墨
文字:柚子时尚柚先生@红薯小联盟
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