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文案低俗有多让人反感?如何避免低俗文案?(低俗的文案)

admin3周前 (05-09)网络营销140

现在的互联网风气开放,多数消费者崇尚自由和个性化的东西,因为一些企业为了迎合消费者的口味,文案也会借两性话题来博得眼球,但是这种话题就像是“开飞车”,一不小心就容易翻车,反而会被人诟病“低俗”、“露骨”、“无下限”

总结一下创新营销思维,发现大部分翻车文案,最常见的是这三种症状:

1、性别歧视

有些文案暗示了男性或女性的一些特征,通过嘲笑或贬低,很可能会触及性别歧视的线,如:

京东美容快递盒上印着不涂口红的你和男人有什么区别的文案。

这句话完美得罪了一票人,歧视了男人,歧视了不涂口红的女人,最后被网友骂的狗血出来道歉补救。即便如此,不良印象也很难消除。

文案低俗有多让人反感?如何避免低俗文案?

2、过度的内涵,低俗有趣

有趣有趣的文案,让人愉悦,消费者喜欢。但是,如果不把握好幽默和低俗的现实界限,误以为低俗是幽默,只会让人反感。

什么样的文案内涵过度?

虽然很难找到一个明确的判断标准,但有迹可循:低俗露骨的语言,整个文案的色调粗俗;大多数读者都有心理和生理不适。

2017年双11,绝味鸭脖店面文案,再次刷新观众底线,其色情画面和字眼不忍直视:

海报图片:女性只穿粉色内衣,双脚有锁链M躺在床上。

文案:“鲜·嫩·多汁,想要吗?

文案前半句的每一个字,都是女性露骨内涵,把低俗当有趣,既涉嫌性别歧视,又粗俗无下限。消费者能不反感吗?

文案低俗有多让人反感?如何避免低俗文案?

3、强行双关性能和产品属性

这种低俗的翻车现象多见于食品相关品牌文案。

创作者发现性与产品属性相似或相似。为了追求主题和流量,他们往往不考虑是否合适,而是直接用双关语描述。

问题在于饮料的滴、食物的新鲜、嫩、多汁等双关词。经过与性的关联,产生了非常不友好的画面,瞬间让产品变得低级甚至恶心。

某个叫杜xx作为一名老司机,他也在这方面遭受了痛苦。今年419年与喜茶品牌联合文案被网友疯狂批评聪明低俗:

今晚,一滴都不允许剩下。

喜茶的液体属性与一定的性特征是双关的,其初衷是暗示杜xx可以更享受,而喜茶好喝到舔杯盖。但两者结合在一起,完全是低俗的玩法,杜xx也从风流变成了下流,喜茶也引人反感。

文案低俗有多让人反感?如何避免低俗文案?

那么如何才能避免文案“低俗死”?

1)没有足够的把握,不要轻易尝试两性话题。

2)当涉及到性别话题时,一定要反复代入观众的角度,或者直接向周围的人寻求帮助。确定文案不会让ta其中任何一个产生不适或反感,然后考虑在线推广,否则重做。

3)文案创作涉及性别主题,特别是与食品相关时,避免使用物质特征,即直接性表现到双关系产品属性。双方应尽可能提高到精神层面,或直接使用相互关联的情感属性。

4)平衡性别表达,没有歧视性的话语。避免嘲笑、侮辱、讽刺、露骨、粗俗的话语贬低任何一方。


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