文案低俗有多让人反感？如何避免低俗文案？（低俗的文案）

现在的互联网风气开放，多数消费者崇尚自由和个性化的东西，因为一些企业为了迎合消费者的口味，文案也会借两性话题来博得眼球，但是这种话题就像是“开飞车”，一不小心就容易翻车，反而会被人诟病“低俗”、“露骨”、“无下限”

总结一下创新营销思维，发现大部分翻车文案，最常见的是这三种症状:

1、性别歧视

有些文案暗示了男性或女性的一些特征，通过嘲笑或贬低，很可能会触及性别歧视的线，如：

京东美容快递盒上印着不涂口红的你和男人有什么区别的文案。

这句话完美得罪了一票人，歧视了男人，歧视了不涂口红的女人，最后被网友骂的狗血出来道歉补救。即便如此，不良印象也很难消除。

2、过度的内涵，低俗有趣

有趣有趣的文案，让人愉悦，消费者喜欢。但是，如果不把握好幽默和低俗的现实界限，误以为低俗是幽默，只会让人反感。

什么样的文案内涵过度？

虽然很难找到一个明确的判断标准，但有迹可循：低俗露骨的语言，整个文案的色调粗俗；大多数读者都有心理和生理不适。

2017年双11，绝味鸭脖店面文案，再次刷新观众底线，其色情画面和字眼不忍直视：

海报图片：女性只穿粉色内衣，双脚有锁链M躺在床上。

文案：“鲜·嫩·多汁，想要吗？

文案前半句的每一个字，都是女性露骨内涵，把低俗当有趣，既涉嫌性别歧视，又粗俗无下限。消费者能不反感吗？

3、强行双关性能和产品属性

这种低俗的翻车现象多见于食品相关品牌文案。

创作者发现性与产品属性相似或相似。为了追求主题和流量，他们往往不考虑是否合适，而是直接用双关语描述。

问题在于饮料的滴、食物的新鲜、嫩、多汁等双关词。经过与性的关联，产生了非常不友好的画面，瞬间让产品变得低级甚至恶心。

某个叫杜xx作为一名老司机，他也在这方面遭受了痛苦。今年419年与喜茶品牌联合文案被网友疯狂批评聪明低俗:

今晚，一滴都不允许剩下。

喜茶的液体属性与一定的性特征是双关的，其初衷是暗示杜xx可以更享受，而喜茶好喝到舔杯盖。但两者结合在一起，完全是低俗的玩法，杜xx也从风流变成了下流，喜茶也引人反感。

那么如何才能避免文案“低俗死”？

1）没有足够的把握，不要轻易尝试两性话题。

2）当涉及到性别话题时，一定要反复代入观众的角度，或者直接向周围的人寻求帮助。确定文案不会让ta其中任何一个产生不适或反感，然后考虑在线推广，否则重做。

3）文案创作涉及性别主题，特别是与食品相关时，避免使用物质特征，即直接性表现到双关系产品属性。双方应尽可能提高到精神层面，或直接使用相互关联的情感属性。

4）平衡性别表达，没有歧视性的话语。避免嘲笑、侮辱、讽刺、露骨、粗俗的话语贬低任何一方。