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淘宝电器城有什么新风口

admin2周前 (05-09)电商运营200

一场疫情,餐具消毒机、洗手机等小家电市场意外爆发。还有各种脑洞大、价值抢眼的小家电,迅速占领了各种家居场景。此外,还安排了独特的电暖风和上班族办公桌上的茶具。个性化、功能细分的小家电从来没有那么热闹过。

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小家电具有安装免费、体积小、单价低的特点。随着疫情的影响和直播的普及,电子商务成为小家电的最大渠道。去年双11期间,一批小家电新品牌脱颖而出,受到投资机构的青睐。

许多让消费者不断砍手的小型家电类别都在淘宝上萌芽,并逐渐发展成为小型家电市场的风向标。淘宝家电行业运营商认为,创新在前线,淘宝企业将再次迎来行业大发展的历史机遇。

今年,当疫情影响逐渐消散时,小家电市场的新趋势是什么?3月9日,淘宝家电商务大会和2021品类趋势发布会上,淘宝家电和奥维云联合发布了《2021小家电市场发展趋势报告》(以下简称《报告》),深入解读了今年小家电市场的趋势,展望了新的商机。

家电市场轨道切换

报告显示,整个家电行业正在从家居场景转变为个人场景。过去,家用电器主要集中在客厅,现在厨房电器的市场容量已经超过了客厅,高端过程仍在加快。此外,卧室和阳台场景的新类别也源源不断地涌现,发展前景乐观。

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从品类上看,家电行业的新老交替更加明显。彩电、空调等传统品类严重下滑,新兴厨电、生活电器、个人护理性能优异。

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如果从各细分品类的发展阶段划分,西式小家电正处上升阶段,烘焙类、健康类等彰显生活品质的小家电热销,并且被社交需求推动,有较大的增长空间。相比之下,电磁炉、豆浆机、电饭煲等中式传统小家电普及率较高,虽然疫情影响逐渐消退,市场依旧没有起色。

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淘宝行业的二年级学生认为,即使是传统的家电类别,如果有技术创新,也可以实现二次升级。例如,戴森推动了吹风机的新发展,电饭煲也找到了新的增长方向,因为加热技术的升级。

小家电产品发展的八大趋势

通过对去年家电市场的分析,《报告》总结了小家电市场发展的八大趋势:

产品功能集成、长尾类别细分、产品使用便携、产品开发健康、产品功能便利、产品体积小。商业趋势:经营风格、营销模式内容,商业产品更注重内容的制作。

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去年,泡茶机、台式净饮机、牛排机等一些长尾细分品类成为增长最快的小家电品类,成为新的细分市场。

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由于家庭结构的变化和消费者群体的转移,一人食品小容量产品的市场份额正在增加。例如,豆浆机和电饭煲的整体销量正在下降,小容量产品仍在增长。小电饭煲对城市单身工人非常实用。

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今年淘宝小家电市场有这些潜在的机会

该报告总结了2021年淘宝小家电的机会类别。淘宝商家可以利用淘宝商机工具获得更全面、更精细的服务,如市场机会挖掘、供应、运营指导等。

报告显示,厨房电器的机会是健康饮用水,厨房清洁和杀毒。在商业市场上,这些以专注于线下的类别正在继续渗透到网上。

净水类别在整个厨房电器市场继续领先,年增长30% ;去年,咖啡机成功推广家用厨房电器TOP10,未来将继续受益于消费升级。

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家用电器的机会不断细分为家用清洁、功能改进和供暖场景。去年,暖被机、香薰机、消毒机、洗衣机等新趋势类别年增长率超过1000%。清洁产品已成为热点,迎来了品牌和产业带的双重增长。值得一提的是,暖被机大大提高了没有暖气保护的单身南方人的幸福指数。

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个人小家电可能会在便携式按摩、美发细分、局部调理等方面带来增长。按摩设备、吹风机、剃须刀等个人护理产品增长迅速,离子梳、按摩枪增长5倍以上。疫情催生的洗手机等新需求仍有增长机会。

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淘宝家电本次联合淘商机、奥维云网对数据细化洞察,品类趋势也会继续与淘宝家电商家做相关行业的共建,帮助商家抓住行业新风口,以更个性化、更高品质的产品满足消费升级需求。

以上是《2021年小家电市场发展趋势报告》的部分要点。


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