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信息流广告配图可不是随随便便配的,这里面大有学问

admin3周前 (05-09)网络营销150

说到信息流广告,我们都知道影响其交付效果的因素有很多,如创意、文案、配色、图片等,都会影响整体投放效果。

然而,图片在这里将尤为重要。信息流广告的图片就像立面一样。用户首先看到的是图片,这将决定是否继续浏览内容。可以看出,图片的选择对交付效果有着深远的影响。今天,我将告诉你一些关于信息流广告选择的技巧。

信息流广告的图片主要出现在两个位置,一是入口创意图,二是落地页。

一般来说,这两个挑图的标准是一致的,即需要满足以下功能:

1、吸引注意

2、传递信息

3、激发情绪

具体使用时,还要结合题图和落地页上各自的场景。

一、如何给入口创意选择图

入口创意图的意义在于吸引用户点击登陆页面。

有一个投资项目,其中一个入口标题是这样的:年轻人不看老板的脸!来吧,拿500元创业吧!

信息流广告配图可不是随随便便配的,这里面大有学问文案切中了年轻人不想看老板的脸和没有创业资金的痛点。

在这种情况下,没有必要将用户拉回现实,也没有必要伪装新闻。您可以选择一张图片,让用户感觉更痛苦。

1、用一张大图而不是三张小图,因为大图的视觉权重更大,更容易激发情绪。

2、创业信息不是用创业相关的图片传递的,而是用年轻人自我鼓励和兴奋的图片。

结合以上案例和经验,选择信息流广告入口题图只有以下两种情况:

1、标题有痛点,图片有助于加重情绪。

2、如果标题痛点不够,需要增加可信度,可以利用真实场景图片增加信任度。

信息流广告配图可不是随随便便配的,这里面大有学问二、落地页挑图技巧

图片本身需要满足吸引注意力、传递信息和刺激情绪的功能。在此基础上,匹配相应页面中的具体副本,匹配相应的内容选择图片。

选好图片后,你可以依次问自己以下四个问题:

1、这张图表达了我想表达的内容吗?如果觉得没有达到,回去重新挑。

2、这张照片是否干扰了用户看到我想让他看的东西?如果是,请删除它。

3、这张图加重了关键情绪吗?如果没有,换一个。

4、这张图会引起用户不适吗?如果是这样,换一个。

若以上四个问题都能通过,您的落地页配图合格。

实践证明,在大多数情况下,选择合适的图片有助于提高你的广告转化率。

信息流广告配图可不是随随便便配的,这里面大有学问三、沟通标准

在了解了如何选择图片后,你与广告商、设计师或艺术家沟通也有标准,这将更加方便。

例如,你可以说:

我需要能够更多地煽动绪的图片或我需要找到一些真实的场景,更有说服力的图片。

假如对方还不明白:

你到底想要什么样的情绪?或者怎么才算有说服力?

你可以用“拆字”的方法去解答。

比如上面提到的入口标题有几个关键词:老板,脸色,创业。

因为这个标题的痛点已经够痛了,图片只起辅助作用,加重情绪,只需要表达脸或者老板这两个关键词就够了。


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