信息流广告配图可不是随随便便配的，这里面大有学问

说到信息流广告，我们都知道影响其交付效果的因素有很多，如创意、文案、配色、图片等，都会影响整体投放效果。

然而，图片在这里将尤为重要。信息流广告的图片就像立面一样。用户首先看到的是图片，这将决定是否继续浏览内容。可以看出，图片的选择对交付效果有着深远的影响。今天，我将告诉你一些关于信息流广告选择的技巧。

信息流广告的图片主要出现在两个位置，一是入口创意图，二是落地页。

一般来说，这两个挑图的标准是一致的，即需要满足以下功能：

1、吸引注意

2、传递信息

3、激发情绪

具体使用时，还要结合题图和落地页上各自的场景。

一、如何给入口创意选择图

入口创意图的意义在于吸引用户点击登陆页面。

有一个投资项目，其中一个入口标题是这样的：年轻人不看老板的脸！来吧，拿500元创业吧！

在这种情况下，没有必要将用户拉回现实，也没有必要伪装新闻。您可以选择一张图片，让用户感觉更痛苦。

1、用一张大图而不是三张小图，因为大图的视觉权重更大，更容易激发情绪。

2、创业信息不是用创业相关的图片传递的，而是用年轻人自我鼓励和兴奋的图片。

结合以上案例和经验，选择信息流广告入口题图只有以下两种情况：

1、标题有痛点，图片有助于加重情绪。

2、如果标题痛点不够，需要增加可信度，可以利用真实场景图片增加信任度。

图片本身需要满足吸引注意力、传递信息和刺激情绪的功能。在此基础上，匹配相应页面中的具体副本，匹配相应的内容选择图片。

选好图片后，你可以依次问自己以下四个问题：

1、这张图表达了我想表达的内容吗？如果觉得没有达到，回去重新挑。

2、这张照片是否干扰了用户看到我想让他看的东西？如果是，请删除它。

3、这张图加重了关键情绪吗？如果没有，换一个。

4、这张图会引起用户不适吗？如果是这样，换一个。

若以上四个问题都能通过，您的落地页配图合格。

实践证明，在大多数情况下，选择合适的图片有助于提高你的广告转化率。

在了解了如何选择图片后，你与广告商、设计师或艺术家沟通也有标准，这将更加方便。

例如，你可以说：

我需要能够更多地煽动绪的图片或我需要找到一些真实的场景，更有说服力的图片。

假如对方还不明白：

你到底想要什么样的情绪？或者怎么才算有说服力？

你可以用“拆字”的方法去解答。

比如上面提到的入口标题有几个关键词:老板，脸色，创业。

因为这个标题的痛点已经够痛了，图片只起辅助作用，加重情绪，只需要表达脸或者老板这两个关键词就够了。