表情包营销玩法大全，都在这里了（表情包营销策略）

表情包在社交软件猖獗的互联网时代有多重要？

小编自己做了一个实验。在与人交谈的过程中，我尽量不要使用表情符号。三个小时后，我忍不住发了一个。事实上，很少有人能在交谈过程中真正不使用表情符号。表情符号早已成为社交网络的一部分。有趣的是，除了社交网络外，表情符号还开辟了广告、营销和品牌宣传的新游戏玩法。接下来，让我们带你解锁表情符号的新游戏玩法。

一、品牌与表情包

当表情包第一次出现时，它只是一个单一的表情，其中引用了近100亿次引用了近100亿次。随后，表情包逐渐从简单的符号表情演变为动态表情。到目前为止，出现了许多恶搞表情包。

为什么表情包发展得这么快？原因是表情包传递信息的速度已经逐渐赶上了文字、语音、视频等媒体。一个表情包往往传达只能说的意思。公众对这种操作简单明显的图片形式有很高的接受度.正是品牌商意识到了这一点。

著名运动品牌耐克利用科比退役的机会发布了一组动态漫画表情符号，最终获得了300万次阅读和10多万次转发，这绝对是耐克最成功的营销。

蒙牛是另一个成功使用名人表情包的人。在2018年世界杯期间，蒙牛推出了一系列我是梅西的表情包。其中，自然强主题的阅读量超过了71.2虽然蒙牛支付了超过1亿的赞助费，但他也借用了表情包营销，获得了更高的曝光率。

品牌表情包营销是最好的品牌之一。我想把它投资给旺旺。最近，旺旺推出的表情包在设计中使用了旺旺的经典元素，但在表情包的文案中，使用了雨女无瓜的热梗。可以说，这是旺旺在表情包和借势方面的双重营销。

京东、天猫、可口可乐等品牌也有自己的表自己的表情包。对于品牌来说，新兴的表情包营销可以让品牌摆脱高冷的负担，更加脚踏实地，在品牌和用户之间形成强烈的互动，增强用户的参与感，从而发展成为品牌的忠实用户。

二、影视剧及表情包

影视剧与表情包的关系应该从网民的自发行为开始。一开始，网民们看完影视剧后，根据内容截取的图片制作了一个简单的表情包。相反，网民恶搞的自发行为取得了意想不到的效果。影视剧表情包一炮而红，引起了影视剧宣传本身的关注，影视剧表情包的宣传营销应运而生。到目前为止，它已经演变成影视剧广告的常规方式之一。

最经典的例子是苏大强的表情包。可以说，它的受欢迎程度不亚于《一切都好》。不少人用苏大强的表情包回去追剧。

影视剧表情包的效果主要体现在两点上。一方面，表情包的制作是根据热点制作的。当人们使用表情包时，他们加深了对影视剧的记忆。即使剧结束了，只要表情包还在用，剧也会有一定的热度；另一方面，苏大强的表情包是影视剧中经典台词的二次制作，是内容营销与互动营销完美结合的案例。

当然，有些电影和电视剧可以使用表情符号来实现第二次流行的效果，比如《还珠格格》中的尔康和小燕子的表情符号，这使得许多粉丝不得不回顾它。

三、广告及表情包

随着消费者对娱乐的需求，广告和表情包营销相辅相成。除了文章中提到的品牌巧妙地使用表情包做广告外，还有一种更土壤、更直接的方式和跨境营销方式。

前者直接利用表情包本身，通过粘贴等技术硬植入广告，更土气但也更有趣。

后者是跨境营销。经常使用表情包的人必须知道一个叫做Gavin作为表情包界的霸主，男孩被中国网友亲切地称为假笑男孩，用表情力量解锁了100种尴尬而礼貌的笑容。

之后，他开通了新浪微博。开业一个月后，他被太平鸟邀请到中国游玩，并在微博上打太平鸟男装。Feel like the teen标语，品牌方邀请 GQ 实验室负责独家玩媒体，全程记录 Gavin 旅游，旅游食品博客龚林轩也会玩，但品牌不会以假笑男孩为噱头公开售票，粉丝活动，纯粹属于非商业活动，但仍不得不钦佩太平鸟的操作，其他品牌仍在考虑如何制作表情包广告，太平鸟直接联系表情包输出软植入。

最后，你看了表情包的新玩法，学会了吗？