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小红书写笔记活动方案(小红书活动笔记怎么发)

admin3周前 (05-09)网络营销160

雷军,凭借一首歌Are you OK”成为红遍B为了卖手机,灵魂歌手又在小红书出道了。

截至7月25日,新人雷军在一个多月内发布了31条笔记,勤奋程度不亚于靠卖货为生的博主。1.8关于小米的粉丝和用户互动数据远远超过1000万。

小红书写笔记活动方案(打造爆款笔记的方法)

当雷军火到小红书,我们不得不再次关注这个充满争议的平台。

2018年《偶像练习生》和《创造101》爆发后,小红树迅速成为蘑菇街和美丽的继任者,并以种草宝库的名义加入双微一抖一红

8500万月活和官方披露超过2.51亿用户的数量使他们的价值翻了一番。与此同时,在巨大的流量驱动下,越来越多的相关营销围绕着流量。一些电子商务企业和研发团队在主营业务中增加了小红皮书推广,或直接转型为小红皮书营销。

在买东西之前,在小红书上搜索种草笔记已经成为很多剁手党的习惯。然而,答案令人震惊,这些笔记来自谁,以及如何答案令人震惊。

就像创始人曲芳把小红书描述为金矿一样,很多人都想挖。无序的后果是种草笔记、刷单、数据欺诈、谣言泛滥……此外,小红书福利社此前曝光销售假冒伪劣商品,以口碑起家的小红书正受到用户的质疑。

小红书挽救信任危机迫在眉睫。7月17日,小红书发布了2019年第二季度社区反作弊报告平均每天清理4285张刷笔记,平均每5分钟清理一次18.6个刷量账号……

从对接到过去两个月小红书的各种措施KOL大清洗到对MCN外界机构的军事化管理,外界好奇小红书是否如此MCN该机构表示,小红书急于通过管理手收获流量,可以为社区产品提供哪些商业参考路径。

| “完美”的商业闭环

江湖上有一个传说,只有玛莎拉蒂才能见证小红书博主有多努力。在小红书搜索玛莎拉蒂时,会有2000多张笔记,但事实上,2018年玛莎拉蒂在中国的销量只有1万多张。

据小红书重用户介绍,在小红书漫步了很长一段时间后,你看到女孩的日常生活往往是这样的:每天早上从300平方米的独栋别墅醒来,在埃菲尔铁塔下享受早餐,日常生活是世界各地的网络名人景点,不同于普通人,他们最大的山是著名的鞋子、包和手表。

那么,这些女孩是如何达到人生的巅峰的呢:大三编剧一部网剧赚10万;大四,金融公司总经理助理月收入2万;零基础小白兼职写作月收入8000;20岁实现经济独立,25岁存足首付……

小红书写笔记活动方案(打造爆款笔记的方法)

有钱也有脸,有身材,他们在健康减肥领域的经验更神奇:灌肠减肥法肌腱减肥法让胖子看到希望,伸展法让矮人疯狂,灌肠8金粪便,10天肌腱容易减肥5金,28天瑜伽伸展5厘米,冷冻减肥法(装满液氮零下190度罐3分钟),21天瘦20金食谱,再次证明人有多大胆,敢于编造。

也许有些人站出来说,这是一个审美问题,三种观点,不仅存在于小红皮书中,而且如果你仔细注意,你会发现拉伸长笔记链接内衣,橡皮筋痤疮笔记链接痤疮精华,灌肠笔记链接麻油和冻干粉。多么完美的商业闭环啊。

小红书写笔记活动方案(打造爆款笔记的方法)

这时,有人可能会问,小红书上是否没有正常的共享笔记。当然,只是因为效果平平,没有人关心,而夸张的笔记出现在发现中,因为它们具有高度的互动性和高度的赞扬。广告的痕迹经常出现在这些笔记的底部、文章甚至信息中。

小红书在官方网站上的介绍——小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口。然而,当宣传真实的小红书成为无知女孩寻求独特秘密的圣地时,买家炫耀财富的竞争已经成为商家种植虚假草的后花园,甚至平台也尽最大努力获得粗俗流量。此时,该平台已成为一些审美和价值观的推动者。

就在金融电视媒体关注小红树的同时,大连宜兴医疗突然隆胸致死,外界再次质疑:整形手术真的安全吗?与此同时,一些媒体发现,涉案医院大连宜兴医疗美容医院在小红树有一个官方账户。该账户将事件中的外科医生张景雷介绍为聪明的手和鼻雕塑家,是大连宜兴整形外科主任。

我们无法核实事件中王莉(化名)为什么选择这家医院的医生,只能从朋友那里得知:她说……还在网上查了查艺星,说艺星挺好的。

这必须与几年前一些搜索网站广告竞价排名引起的医疗事件有关。

现在风暴一起,名为大连艺兴医疗美容医院的账号迅速从小红书上消失,相关内容再也找不到痕迹。

这个世界上没有什么可以随美的,每一种被宣传的审美背后都有巨大的商业潜力。

|?一路打怪升级

小红书写笔记活动方案(打造爆款笔记的方法)

小红书诞生于2013年的上海。当时,毛文超和曲芳发现市场上有很多出境旅游信息共享平台,但海外购物信息共享领域仍然空白,所以他们选择在这个领域创业,创造了第一种产品形式PDF文件《小红书出境购物策略》。当时移动互联网取代了PC互联网已成定局,毛文超和瞿芳于2013年底迅速上线UGC分享的app。

在发展的早期阶段,平台需要关注内容,收集品牌,当海外网上购物兴起时,两位企业家选择只分享购物内容,要求社区用户必须是真实的消费者用户,因此,小红树还设计了模仿驾照扣分系统,与真实购物体验无关的信息将被屏蔽。

从那时起,小红书分享美和真实的社区基因逐渐被放大。UGC一步一步地开始。其中一个英雄是该平台战略运营的十多个官方账户。这些拟人化的账户将在笔记下回复用户,甚至抓住热门,引导用户参与创作和分享,形成良好的互动氛围。

平台本身通过电子商务个性化将消费者投射到自己的感受和欲望中KOL或者网络名人,达到被关注者和自己相似经历的投影效果,从而刺激消费者的购物欲望。对于用户粘性高的KOL,他们可以利用自己的个性魅力,或者分享精致的生活方式,让粉丝产生无限的幻想,以吸引用户,刺激消费。

电子商务负责赚钱养家,内容负责美丽。曲芳的言下之意是通过平台前期积累的流量,通过电子商务实现。

20142008年8月,小红书推出电子商务业务,采用跨境直邮 保税仓库模式,也直接与海外品牌或大型贸易商合作,但面对天猫国际、京东全球采购、外国码头等前辈,也反复暴露假冒、信息泄露等问题,小红书在跨境电子商务市场,没有竞争力。小红书的用户增长也逐渐进入了缓慢的阶段。

小红书写笔记活动方案(打造爆款笔记的方法)

2017年,随着电影《美人鱼》的流行,林允自发地在小红书上发布了第一张笔记,粉丝们在短时间内实现了爆炸性的增长,并建立了诚实和直接的氛围girl人设。明星们纷纷效仿,一边带货,一边收获所需的人设补充,直到范冰冰的加入把这波操作带到了高潮。

然后小红书趁热打铁,2018年初拿到阿里领投D轮融资赞助了两个现象级综艺节目《偶像练习生》和《创造101》,吸引了一批足够时尚、购买力强的年轻用户。

相关数据显示,到2017年6月,小红书在四年内积累了5000万用户,到2018年4月,这一数字翻了1亿。根据官方数据,小红书的月活跃用户数量已超过8500万,是一年前的近三倍,总用户数已达到1亿2.590后、95后已成为社区的主流用户。

|?终极大BOSS是商业化吗?

当用户积累到一定程度时,成立6年的小红书开始进入商业化阶段。

小红书的内容生态天然靠近品牌和商品,电商是最“近”的变现方式。然而自建物流和仓储的高投入模式没有带来对等的回报。据《财经》杂志报道,小红书自营电商没有完成2018年GMV 100亿元的KPI,虽然小红书的佣金比例是淘宝的几倍,但直到2018年才盈利。之后小红书在自营之外向第三方商家开放,假货问题层出不穷。

自从去年被阿里投资以来,小红慢慢撕掉了跨境电子商务的标签,转而专注于社区运营。

首先,2018年底,小红书在接受阿里巴巴投资后迅速与手淘打通。为了创新,商家需要通过小红书平台呈现更丰富的内容。这扩大了小红书DAU,便于实现信息流。

短视频 直播 电子商务已成为销售商品的主流趋势。抖音和快手当然应该跟上小红书。

今年3月,小红书试水短视频hey,接下来的6月,内测直播功能,定向邀请部分专家体验,但仍处于测试阶段。

小红书写笔记活动方案(打造爆款笔记的方法)

和所有内容平台一样,小红书也面临着Facebook、该平台不可能总是为他人做婚纱,更不用说纵容黑色生产影响该平台的商业价值了。这可以从过去两个月平台的一系列强硬措施中看出。

首先是对KOL 开始。

5月,小红书升级了品牌合作伙伴规则KOL同时,品牌合作伙伴必须签订合同MCN。没有品牌合作伙伴认证,没有签约MCN的KOL将无法发广告。据媒体报道,新规实行当天就有15000个达人被迫降格为素人。

品牌合作伙伴平台的另一面是数据的量化和透明度。可以想象,这对黑中介和注水博主来说是一个致命的打击。同时,行业马太效应加剧,头部KOL一时价格飙升。

接着是MCN组织管理:要求结算的MCN机构支付20万元押金,并建立12分淘汰制度。MCN艺术家私下接单、与博主合作造假、数据造假造假,将扣除保证金,暂停合作一年。

到目前为止,平台和MCN机构关系紧张。MCN不满之处在于,一方面,与淘宝直播、京东平台10万元红树20万元的存款金额较高;另一方面,机构的风险因素太高,一些机构仍处于与艺术家磨合的阶段。细则一出台,MCN由于艺术家或品牌客户的不可控行为,机构容易面临巨大损失。

小红书的官方回应是,设立20万元押金,让机构在承包业务时诚信合规,不打边球,改善平台生态。

目前,合作伙伴交易平台尚未正式推出。据《中国商业日报》报道,品牌合作伙伴平台MCN协议显示,广告商通过小红书品牌合作伙伴平台下单,MCN该织上传品牌客户广告笔记后,项目完成,小红书按月上传MCN机构支付项目服务费。合同中没有规定如何获得小红书的收入,但不排除未来服务费将按固定比例分享。有传言说服务费的比例将在10%左右。

小红写笔记活动计划(打造爆款笔记的方法)

7月初,一些媒体透露,小红书正在谈判新一轮5亿美元的融资,投资后估值将达到60亿美元。这不再是小红书短期内的融资消息。4月底,媒体报道称,小红书正在以前50亿美元的价格进行融资谈判,估值在60亿美元到80亿美元之间。

如果撕掉电子商务标签是2018年小红书的关键词,那么加快商业化步伐是2019年小红书的核心战略。然而,与商业化本身相比,更迫切需要考虑的是找到生态健康和商业实现之间的平衡,以及如何支持60亿美元的估值。


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