云健身算啥？抖音用沙发音乐会“云激活”了3300万人

换句话说，在过去的一段时间里，它是几十年来罕见的全国性住宅。在这个过程中，我们呆在家里，也创造了很多飞蛾，比如抖音上的父母昵称系列，例如，我们疯狂地每天在家里思考烹饪。

不得不说，疫情真的造就了很多以前从未见过的互联网需求。比如之前云健身其实在各大平台上火了，八姐也发现最近云音乐会也火了。

有多火？不管怎样，我总是混在抖音里。Doulive沙发音乐会刷屏！doulive以沙发音乐会为例，邓紫棋音乐会的抖音预热视频在抖音站排名第一，并连续上升8key抖音热点榜和微博热搜也是直播视频。

好砍，有童鞋要说，这个云音乐会和线下音乐会有什么区别？为什么这种模式会火？

让我们简要介绍一下抖音的云音乐会。根据抖音的介绍，自2月12日以来，抖音每天邀请不同的音乐家在沙发等温暖的家庭场景中播放一个小时，主要是唱歌、聊天和互动。抖音将推荐统一的入口，并在不同的时间段切换到不同音乐家的工作室，这似乎相当于在线聚集不同空间的明星，形成一场音乐会。

看看这个沙发音乐会的一组数据，你就知道在线云公司的重要性了！抖音沙发音乐会吸引了3300多万人在线观看 ，总观看次数超过6000万，总互动量超过240万。其中，邓紫棋在线人数超过40万，观看人数超过350万，抖音小时榜排名最高TOP1，单场最高弹幕评论超过126万条，抖音一夜之间上升50.7一万。刘宪华单场观众总数超过142万，抖音小时榜排名最高TOP8，抖音增加了16万粉丝。张韶涵单场观众总数超过113万，抖音小时榜最高TOP14，抖音增加了10万粉。

应当说，这确实是多方利好啊，哪个线下场馆能同时容纳3300万人持续2周的live啊？！高质量内容在线表达 ，实际上行业和用户都实现了云激活。

听起来没什么新鲜的？那么，这个云音乐会怎么会流行呢？八姐卧底参加了几场音乐会。事实上，她仍然有很多感受。让我们告诉你。

首先，我认为云音乐会可以很受欢迎。当然，这与每个人呆在家里感到无聊有关。每个人都不能去购物、吃火锅、泡夜总会或听音乐会。关键是他们仍然关心疫情。他们很容易感到无聊甚至焦虑。在这个时候，如果他们能在抖音上听到他们最喜欢的乐队或明星的音乐，这也很好吗？

其次，八姐观察到，抖音直播的沙发音乐会，明星和乐队应该覆盖广泛的人群。这些音乐家包括盘尼西林，Click#15、果味vc、莫西子诗、Mr.Miss、音乐歌手和乐队，如王晓坤、尹玉恪和李娜，也包括G.E.M.邓紫棋，刘宪华Henry、像张韶涵、黄雅莉、李玉刚这样的著名歌手。反正总有一个适合你。

此外，更重要的是，除了听音乐，这些云音乐会也非常脚踏实地。你不仅可以听歌曲，还可以与你最喜欢的音乐家聊天和互动，甚至可以八卦地看到明星的家是什么样子的。它好吗？例如，当刘宪华现场直播时，除了展示18种武术外，他还会尴尬地问网民如何调整灯光灯光，音响如何爆炸，或者相当接近大家的距离。另一个例子是，邓子琪实际上在练习歌曲时展示了健身，不是很好吗？

与线下音乐相比，云音乐会也有各种有趣的形式。例如，观众可以直播歌曲，甚至小麦，甚至合唱歌曲。在某些方面，它是否比线下大型音乐会更具互动性和亲密性？就像张韶涵在现场直播中与黄雅丽云偶遇一样，他们暂时启动了主播连麦，并在空中对唱了张韶涵的歌曲《还记得吗》，掀起了一波记忆杀戮浪潮。黄雅丽还邀请张韶涵在现场直播中来北京吃饭，并慷慨地让张韶涵点歌唱歌。明星之间如此轻松的即兴互动是否比舞台更新鲜、更有趣？

那么，这样的云音乐会很受欢迎，背后有什么问题呢？八姐姐认为，除了上述内容、音乐家的多样性和参与过程的真实性外，她还可以从公益、创新和整体活动的影响来看。

首先，沙发音乐会的推出显示了抖音对社会责任的重要性。有些童鞋想说，企业的产品行为背后不应该是产品思维和成长思维吗？事实上，云音乐会、云健身、云课堂，当然，也从产品的角度来看。但更重要的是，在这样一个全国性的抗疫通行证背后，抖音实际上在职责的基础上寻求了一些突破。当这笔钱有力时，各方都在他们擅长的领域努力工作。

因此，我们也可以看到，在这场新冠肺炎疫情中，整个字节跳动确实做了很多公益尝试。抖音组织这场云音乐会的初衷是丰富大众的家居生活体验，让大家用音乐里治愈焦虑和无聊，共同抗击疫情。

此外，抖音沙发音乐会呈现的内容创新理念也值得讨论。这显示了互联网平台内容输出的优势。在传统的电视节目时代，面对许多及时的事情，节目通常不会匆忙播出。因此，抖音的平台属性为内容创新输出提供了土壤PGC、UGC、PUGC在内容形式之后，有更多的可能性。此时，云音乐会不仅是在线音乐会的同义词，也是新网络平台上音乐内容创新的外观。

在沙发音乐会上，抖音实际上推出了音乐品牌和知名音乐家内容，整合平台优势资源，统一在线入口不同音乐家沙发场景，在这些场景下，音乐家呈现内容超越单一音乐分享，其真实、即兴部分在一定程度上更有趣，也产生了更多的在线话题，这些话题反馈给活动本身。连续14天，每天许多音乐家的连续设置也进一步塑造了整个Doulive的创新IP形象。

当然，对于行业来说，抖音沙发音乐会的影响不容忽视。云音乐会的这种模式也表明，互联网正在不断改变音乐产业。在此之前，音乐会和音乐会仍然更离线，更多的在线平台是宣传和提高艺术家活动的平台。抖音在疫情期间举办的云音乐会是现场直播平台和B终端品牌和明星合作的新形式。事实上，抖音在过去的两年里迅速崛起，它对音乐产业越来越接近，对整个音乐产业的影响也在显现。这场云音乐会只是一个小小的尝试。未来，抖音直播等平台将更深入地参与和改变传统音乐产业，并可能与音乐产业碰撞，整合更多新的音乐形式。

嗯，也许，未来哪个明星或乐队不在抖音上开音乐会？out嗯。如果音乐产业是这样的话，嘻哈舞、辩论、脱口秀等热门领域就不会这样了。因此，抖音沙发音乐会实际上为直播 垂直领域的内容输出和垂直行业的价值挖掘提供了良好的思路。毕竟，各行各业都应该始终跟上技术和媒体形式创新的步伐。

此外，八姐还认为，这一次，无论是云音乐会、云课堂还是云健身神马，都体现了抖音的想象力和多元化的内容生态布局。在抗击疫情的特殊时期，真的没有出乎意料。在群众需求的推动下，抖音等平台Doulive IP内容价值和力量进一步释放，产生了许多新的在线形式。这些新的在线形式和云内容不仅可以实现与线下行业的双赢局面，如帮助线下酒吧和健身房减少损失，还可以满足用户的需求，丰富每个人的生活，对抗击疫情具有积极的社会意义。你不这么认为吗？