李佳琦再难复制、全民带货时代来临…2020年新媒体的38个趋势预测

2019新媒体最受欢迎的是什么？说到这一点，你可能会想到一长串各种各样的词：抖音、快手、私有域流量、直播、李佳琪……

对于新媒体从业者来说，随着各种通信媒体的兴起，他们需要了解和掌握越来越广泛的知识和能力，并与这些不断出现的符号词密切相关。

那么，2020年新媒体的发展趋势如何？微信、短视频等平台会发生什么变化？新媒体从业者面临哪些挑战？

关于这些问题，我们采访了馒头商学院新媒体导师学院和新动媒体MCN机构创始人慕容继承、原东方卫视研发副总监田芳等专业人士查阅了各种行业报告，总结了2020年新媒体发展的38个趋势预测，供参考。

如有新想法，请在评论区留言。

1、由于标志性事件的爆炸数量将增加，并发酵成为社会热点，官方账户将成为许多普通人保护自己权利的渠道之一。参考今年的蜂流欺诈、网易员工被公司驱逐事件。

2、围绕微信官方账号的修订将继续进行，微信仍将以提高阅读效率为重点。更多具有优秀原创能力的中小型号将有机会在平台上成长，原创者将得到进一步的支持和鼓励。对剽窃、洗涤和伪原创的打击将继续增加，图片和肖像的版权将受到重视，大型应特别注意避免踩雷。

3、过分制造和贩卖焦虑的文章会成为内容雷区，基本会出现“人人喊打”的局面。如果要说今年公众号界最重要的事件是什么？大概就是咪蒙公众号的注销，这对内容创作者来说是一个警醒：过度制造和贩卖焦虑已经为社会主流价值观、主流人群所不容。

4、垂直化的内容更受欢迎。社会分工不断细化，垂直化的传播是大势所趋。从微信500强的排行榜来看，阅读量大的公众号基本都是深耕某个垂直领域。内容偏综合性的公众号，发展不会太好。

5、娱乐、生活、情感的公共账户仍然受到用户的青睐。对于文章本身的内容，用户更喜欢主题、逻辑清晰、有用、有趣的新知识文章，对内容质量的要求和审美不断提高。

6、图形形式仍然是主流市场，漫画、音频、视频等内容形式的比例会增加，社会传播的生态会越来越多样化。漫画更容易爆炸，更容易创造IP。

7、随着用户对创作者的认同和依赖，粘性会越来越强，由此产生的小群效应会越来越明显。

8、微信禁止外链的节奏不会放松。在腾讯的规则下玩裂变需要更加谨慎。那么，如何在微信上优雅地挖掘新流量呢？1、布局小程序。2、向拼多多学习。在微信生态下，小程序电子商务的布局涵盖了更广泛的流量和更方便的购买和操作。用户更容易养成在微信生态中种草消费的习惯，转化效果更高。

9、在线流量获取的成本将越来越高，私有域流量将越来越受到关注。所谓私有域流量，主要是指可以随时触摸、重复使用、免费使用的私有目标群体，其中大部分是指老用户。未来，企业需要更精细地运营自己的私有域流量，包括微信公众号、个人号码、微信群等。事实上，这些都是对老用户的维护、激活和接触。精心管理老用户，经过老用户的介绍和推广，也能给企业带来更多的新流量。

10、公共账户的开放率将继续下降，社区运营的比例将上升，这对社区运营商的运营技能提出了更高的要求。社区需要做的不仅是裂变、互动、用户研究等初级工作；运营商还可以分享用户，建立社区KOL，做用户的UGC等高级工作。最终目标是改进转型，完成商业实现。

11、一方面，越来越多的自媒体线下门店正在从微信官方账号成长起来。另一方面，线下行业门店正在加快线上微信生态布局。新媒体与相关产业的融合，线上线下互联的趋势越来越强。

12、受互联网寒冷冬季的影响，市场预算中的广告预算将会下降。大头广告价格已基本达到顶峰，甚至可能出现价格下跌的趋势，中长尾账户广告价格仍有上涨空间。品牌广告的比例下降，效果广告的比例增加。传统的婚纱摄影、教育产品在腾讯广告效果好，情感账户将遇到瓶颈。

13、与阅读量和传播量相比，广告商更注重微信官方账号粉丝的准确性、购买力和内容。此外，广告商还可以选择微信生态中的其他广告形式，如朋友圈广告，人群也非常准确。

14、越来越多的传统企业会重视微信生态的布局，将微信应用于研发、生产、运营、营销、管理等经营环节，从而提升效率，精准触达用户，增加企业营收。

15、随着新媒体形式的丰富，对新媒体人才的技能要求越来越高。复合新媒体人才更受欢迎。他们不仅要赶上热点，还要写软文章，还要玩转操作，还要拍短视频。制作高质量内容的新媒体人才仍然短缺。拥有一项核心技能和一些其他不需要精通的技能将使你更有价值。

16、20202000年，短视频快手仍在快速发展，但快手有更大的增长空间和更好的平台机会。

17、随着全民带货时代的到来，越来越多的普通用户将在抖音快手带货，越来越多的博主将拥有较少的粉丝带货能力。短视频平台将成为未来的明星 网络名人KOL 业余参与的精准营销和高效转型战场。为了争夺用户，社交内容平台将进一步布局电子商务，综合电子商务平台将继续努力推广内容。

18、抖音和快手都在制作闭环生态系统。抖音将下沉，快手将上升，两个平台的用户群将越来越重叠；短视频平台的内容实现服务将升级，快手将增加品牌广告，抖音将加快现场奖励形式的升级，两种商业模式将越来越接近。

19、快手会给更多的资源MCN机构，MCN快手机构将得到更好的支持，快手的商业化进程将加快，实现模式将更加丰富。

20、抖音和快手平台将增加对腰部和尾部网络名人的支持，向腰部和尾部网络名人分发更多的流量，为其带来更多获得红利的机会。

21、跨平台联动，将内容分发到多个短视频平台，更容易形成更大的声音，这已成为许多博客内容分发策略； 同时，像李一样进入海外市场也将成为许多网络名人扩大影响力和商业实现的新途径。

22、许多专业团队、影视团队和广告公司将进入短视频平台，内容竞争将更加激烈。基于短视频生态创业的公司将受到资本的青睐，无论是电子商务还是电子商务MCN机构。

23、抖音可能会开放15分钟的视频权限，短视频会越来越不短。

24、短视频平台更注重视频的内容质量，而不是粉丝数量。内容本身的重要性越来越高。网络名人在腰部和尾部仍然处于低迷状态，有很大的增长空间。

25、到2020年，国内短视频行业的日常用户总数预计将达到10亿，几乎等于今天微信的日常用户。随着短视频行业用户规模达到顶峰，平台的战略重点将逐步从扩大用户规模转向深入挖掘单个用户价值、增加用户粘性的方向。

26、短视频最受欢迎的领域是什么？在今年的抖音创作者大会上，抖音首次正式发布了平台上27个日均播放量超过1亿的内容领域。其中，生活记录内容占21%，是抖音平台上最受欢迎的内容领域。

27、下沉市场的流量红利依然存在，用户规模超过6亿。下沉用户对移动互联网的人均使用时间超过非下沉用户，增长速度更快。短视频增量和流量竞争的地位已经从一、二线城市转移到三、四、五线城市和农村地区的下沉市场。与下沉市场相关的内容将会增加，农村生活的记录也会越来越多。

28、直播会继续火爆，但直播不仅仅是带货，更是满足娱乐和知识。直播内容的丰富度在提高。2019年，李佳琪、薇娅等主持人全面加快了直播节奏。在快节奏、密集信息颗粒的背后，是强大的供应链、团体合作、主播靠眼光和知识建立的信任背书，以及直播技巧的全面提升。

29、新垂直直播的兴起将在垂直领域创造更多有影响力的主播。其他类别的一哥和一姐可能会出现，类似于口红一哥和淘宝一姐。然而，就整个网络的知名度而言，很难达到像李佳琪和维娅这样的高度。

30、现场销售电影票将成为电影在线宣传的新模式。未来，在线电影路演可能是一种新的趋势，成为电影路演宣传的标准。

31、进入短视频和直播平台的明星数量会增加，明星网络名人的趋势会越来越明显，明星和网络名人之间的界限会逐渐模糊。越来越多的明星会走进直播室，和网络名人一起带货，或者独立带货。

32、随着2020年全面建设小康社会的时间节点临近，网络扶贫的步伐将继续深化。许多明星和网络名人将加入公益直播团队，帮助农民销售商品，帮助新农民带来声音，推动更多普通人播出，实现农业信息对称，让贫困家庭摆脱贫困。

33、未来，更多的电子商务网络名人将建立自己的品牌，为自己品牌的电子商务转型和广告服务。更多的限量版和独家定制将出现，以帮助用户展示他们的个性和设计感。

34、监管越来越严格，视频博客需要不断规范自己的行为。2019年，官方媒体批评了新媒体的混乱，2020年不会放松。视频内容红线紧缩，内容方向把握不好，或者在直播间开口，挑战公众底线。无论大小，都很有可能被封杀。

35、5G新技术的发展将推动云计算、人工智能和VR随着技术的成熟，短视频和直播行业也将进入下一个快速发展阶段，迎来自己的第二春。

36、微博仍然是社会热点和社会事件的讨论平台，但在商业化过程中，一批劣质的营销广告会让用户不厌其烦，营销号码会成为活跃的分子，真正有价值和功利的信息会被埋葬，用户活动可能会下降。

37、与过去相比，从微博成长起来的网络名人会越来越少，越来越多的网络名人会出现在短视频平台上。如今，微博不再是当年网络名人的制作地。

38、绿洲用户增长疲软，竞争形势非常严峻。抖音、快手、小红皮书等社交软件占据了大部分市场份额，绿洲很难独立市场能否吸引对手的流量并为自己使用是绿洲下一步增长的重点。

以上就是我们总结出的2020年新媒体发展的38个趋势，除了这些趋势，还有哪些你觉得需要注意的？欢迎评论区留言讨论。