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小红书笔记被限流怎么解,品牌这时投KOL好吗?(为什么小红书笔记被限流)

admin2022-05-15 10:11:56创业点子1680

小红书小红书流量下降,但此时一些品牌喜欢提到关键词第一屏的顶部,旗舰店产品卖完了。他们是怎么做到的?

?小红书限流的难题和机遇

天台站满了KOL这个笑话来自小红书的全面清洁KOL、删除大量笔记的事件也引起了品牌所有者的困惑 ,现在流量不好,你想放吗?在小志看来,这是小红书的决心「壮士断腕」之举。

小红书笔记被限流怎么解,品牌这时投KOL好吗?

此前小红书出现了信任危机问题,对于以「为用户提供有价值的信息」对于核心平台来说,这无疑是非常严重的。小红书以社会关系为入口,以优质内容为产品导购模式,决定了其比普通电子商务平台具有更高的用户信任度和回购概率。然而,大量虚假、低质量的广告/商业内容已成为小红书无法回避的问题。

从这个角度来看,小红书颁布系列「新规」,其实是在自身内容生态打造和商业化建设逐步深化过程中,一场必将经历的博弈。小红书笔记被限流怎么解,品牌这时投KOL好吗?

但这背后至少有两个好处:

1、 更有利于品牌传播的长期良性发展,更有效的内容将沉淀成产品的长尾流量入口

2、对于在小红书上起步较晚的新品牌来说,这是弯道超车的绝佳机会

第一点很容易理解,这里就不赘述了。弯道超车的原理和我们都听过的一个故事很像:两个人在森林里徒步,一只熊突然来追他们。10万人着急,一个人立刻蹲下来绑鞋带。另一个人焦急地喊:你系鞋带有什么用?你跑不过熊!系鞋带的人回答说:我跑不过熊,我只需要跑过你。

同样,品牌也不需要和小红书竞争,只需要跑赢对手的竞争产品就能成功。比如众引传播就是Karicare在经历了限流和笔记删除风过限流和笔记删除风暴,截至9.1日,Karicare与某头羊奶粉竞争产品的笔记数量相比,领先500多篇,比上线前增加了16%,羊奶粉笔记的总比例增加了5%以上。新羊奶笔记成功搜索了羊奶粉的第一个屏幕。(羊奶7月才在澳洲上市,8月在JD.COM商城上市)。

?弯道超车如何实现?

 

如何像Karicare抓住同样的机会,实现小红树种草的弯道超车?让笔记成为高质量的内容,获得曝光的机会,最终实现有效的种草,甚至成为热热风格。这需要从战略层面规划整个草种植内容。

爆款三连策略

如今,小红书种草几乎已经成为产品传播的标准小红书中最受欢迎的口红类别的笔记数量高达118w 涵盖各种品牌;小红书上还有整个奶粉类别;18w 笔记,包括羊奶粉1w 文章。如何让你的品牌在成千上万的草信息中脱颖而出,获得声音,被消费者记住和购买?Karicare通过一个脚踏实地的昵称,一个清晰而直接的卖点,一个独特的故事的小红皮书草,实现了第一个屏幕的顶部和销售的爆发。

接地气昵称

如果你做了总结,不难发现卖缺货的美容产品有一个共同点——有一个脚踏实地的昵称。最典型的例子是众所周知的仙水,与它的真名相比SK-II 护肤精华露很少被提及。拥有一个好听易记的昵称,不仅可以降低用户对产品的记忆成本,产生功能和特点的联想,还可以轻松成为搜索关键词。Karicare活力罐的昵称最早来自中国道教哲学术语活力,现在意味着活泼活力Karicare产品形象与中国传统形象密切相关,给消费者带来亲切感。

一个直接可感的卖点

产品的卖点明显排他性。如果你的竞争产品专注于天然营养,那么你专注于天然营养就没有意义了。如果品牌想要有竞争力,他们必须向消费者传播差异化的卖点,让消费者了解你独特的价值。Karicare主要的最全面的母乳替代品让用户突然将其与其他同类产品区分开来。

另一个需要知道的策略是在小红书上抢占关键词的位置,类似百度SEO昵称、卖点等关键词策略可直接作为品牌的准确关联词和长尾词,对产品流量有长期影响。

一个有特色的故事

目前,消费者的购物心态和习惯与过去不同。除了考虑产品的功能外,他们还会消费偏好、趋势、价值观等情感因素。此时,给您的产品讲一个独特的故事很容易引起消费者的情感共鸣,最终达到刺激消费的目的。Karicare通过只有10%的宝宝能享受到新西兰稀有羊奶的故事,讲述了独特的牛奶来源,与追求高品质的小红书用户沟通。

把握风向,顺应平台分发逻辑

热风格连续三次创建产品故事是第一步。小红皮书是一个内容平台,具有底层的数量和声誉。它不仅应该基于一个核心的产品故事,还应该产生多角度和适合用户的沟通内容。这就要求品牌、服务提供商和人才了解平台分销的逻辑,并使用一些技能,以避免流量限制和删除帖子。

?ENDING?

回顾过去,我们发现小红书更严格的政策实际上可以反向促进品牌和KOL挖掘更独特、更真实的产品卖点,更有利于品牌的广泛传播和进一步的迭代升级。


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