《乐队的夏天》频上热搜，未来“电影+乐队”会是营销新趋势？（乐队的夏天热门乐队）

当新裤子在舞台上咆哮你想跳舞吗？除了屏幕内外观众的一致好评，还有微博热搜。

事实上，每一期《乐队的夏天》一播出，总能在微博、朋友圈等社交媒体上引入一阵骚动。昨晚(6月29日)，《乐队的夏天》第二轮16-8淘汰赛正式结束。节目中淘汰和分离的低压也蔓延到朋友圈，很多人都怀念离开舞台的乐队。毫无疑问，《乐队的夏天》已经成为最受欢迎的音乐综艺节目之一。

在热门综艺节目的背后，找热门歌手(团体or乐队)为即将上映的新电影演唱主题曲和推广曲逐渐成为电影圈的常规操作。不久前，《创造营2019》结束，刚刚成立R1SE他唱了《黑衣人：全球追求》的中国主题推广曲，然后向前追溯。蔡旭坤和火箭女孩去年因《偶像实习生》和《创造101》而走红，也出现在许多电影的曲目中。

事实上，音乐营销已经成为电影营销的标准。最近，《扫毒2》刚刚推出了刘德华和古天乐演唱的主题曲《兄弟不怀疑》。在过去，有成功的案例，如《后来的我们》（田馥甄的《爱了很久的朋友》）、《西虹首富》（火箭女孩的《卡路里》），但从今年上半年的音乐营销来看，它与去年同期相比表现平淡。

那么，在音乐营销逐渐成为常态的背后，我们应该如何充分发挥音乐的力量来延续电影呢？在《乐队的夏天》的火爆下，电影和乐队之间的合作高潮会迎来吗？在这里，我们不妨敞开心扉，猜猜哪个乐队将率先与即将到来的新电影合作~

今年上半年，22部电影有42首宣传曲，创作圈音乐的关键在哪里？

音乐营销在当前电影营销中的存在感不言而喻sir专门统计了今年上半年票房超过2000万元的27部国产电影。其中，《反腐风暴4》、《家与万事惊》、动画片《钢铁飞龙奥特曼崛起》、《潜艇总动员:外星宝贝计划》、《巧虎飞船历险记》五部电影都没有相关的音乐营销动作。在其他22部有音乐营销行为的电影中，共有42首歌曲诞生，这意味着平均每部电影都会推出1.91首部音乐作品。

但从今年上半年的音乐营销记录来看，它并不令人满意。与去年的热门作品如《卡路里》相比，今年为这部电影量身定制的42部音乐作品没有出现在圈子里的迹象。即使在今年，火箭女孩也出现了《银河系》Disco》《德华、张学友、那英、张靓颖等有实力的歌手也出现在《祝福拱拱来》等作品中。《流浪》《带地球流浪》也登陆了卫视春晚《歌手2019》等平台，但都表现平淡。事实上，虽然音乐营销已经逐渐成为电影的常规营销行动，但音乐如何走出圈子，如何利用音乐走出圈子来实现曝光，并将其转化为真正的票房动力，仍然是每个人面临的一个大问题。显然，歌手的咖啡位置越大，实力越强，效果转化最强。那么，音乐营销的关键是什么呢？

首先，我们可以看到，并不是所有的电影都在做音乐营销。例如，许多动画和犯罪电影都是音乐营销的稀有客户。今年上半年，三部动画电影和《反腐风暴4》没有进行相关的音乐营销操作。这也可能反映出，并非所有的电影都适合音乐营销。

音乐营销本身，无论是寻求与歌手的合作，还是创作和宣传，都是一个很大的成本。据业内人士透露，去年上半年的一线女歌手为一部国内电影演唱 MV 合作宣传的报价是200万，这也是大陆顶级电影推广音乐的基本量。因此，如果音乐传播不适合音乐营销的电影不仅会增加宣传成本，而且很可能没有太大的效益产值。

音乐最大的力量是传达情感。因此，像爱情这样展现情感力量的电影最适合借用音乐。例如，《前任3：再见前任》中的一首歌《分手》也帮助这部电影赢得了20亿票房，成为票房最高的爱情电影。

去年5月1日，在《后来的我们》获得13亿票房的背后，也离不开田馥甄的《爱了很久的朋友》、陈奕迅的《我们》和五月天的《后来的我们》三部音乐作品的帮助。在年底的音乐盘点中，《我们》还获得了2018年网易云音乐音乐榜最新热门电影OST(原声)排名第一，同时进入年度最新上架热度最高单曲前十，可见音乐的传播力度。除了打情感牌，旋律性强、唱功高的洗脑神曲也是一种传播度高的音乐作品。最典型的是去年《西虹市首富》中流行的《卡路里》。当然，《卡路里》的成功离不开与电影内容的完美契合，这也是音乐和电影实现跨境双赢的核心。

值得一提的是，无论是分散、我们还是卡路里，这些音乐的流行背后也有抖音的帮助。目前，抖音也已成为电影营销的主要力量点，但要做一个成功的抖音营销，首先不能与广泛传播的音乐作品分开。音乐和抖音平台也是一个相互实现的过程，从而真正为电影本身做出努力。

脑洞大开时刻！猜猜哪部电影会先找不羁乐队合作？

在《乐队的夏天》的火爆背后，如果电影和乐队迎来了合作的高潮，那么下一个音乐营销也可能迎来一个新的转折点。但对于崇尚自由、不守规矩的摇滚乐队来说，休闲、不妥协是他们经常看到的东西，被称为所谓的摇滚精神，乐队的夏天马东被批评的场景也是摇滚精神的攻击。因此，如果他们被要求唱电影宣传曲，这可能是一个大问题，

事实上，据相关媒体报道，刺猬乐队的歌曲《火车驶向云外，梦想在九霄》已经被一部电影所吸引，并谈到了合作。可以看出，电影和乐队并非没有合作的可能性。因此，我们不妨在这里敞开心扉。如果仅从风格上看，参与该节目的31支乐队将与即将在7月和8月上映的新电影合作什么？

首先，作为一个台湾乐团，旺福被称为活泼、可爱、童趣的杀手锏。此前，该乐团也被称为动物乐团，因为它的许多作品都与动物有关，如《小绵羊市场》、《丑小鸭》、《许多鹅》等。这与下一次上映的动物收藏非常匹配，可爱而有趣的宠物秘密2。

与旺福类似，旅游团也是一支阳光明媚、快乐的乐队，更年轻。旅游团本人也在节目中承认：传递幸福必须是旅游团的责任。今年夏天上映的《小愿望》和《回到过去拥抱你》都是青年电影。如果旅这两部电影相匹配，那一定是一幅非常和谐的画面。即将在7月底上映的《刀背藏身》是一部充满中国风味的武侠电影，与南武乐队的风格有点相似。事实上，南武有老国风摇滚乐队的称号。它在《乐队的夏天》中演绎的《春天来了》和改编自张杰的《世界》也有许多中国元素，如大鼓和长笛。南武还为李少红版的《红楼梦》演唱了《好歌》，显示了乐队的良好实力。当然，很多电影在寻求歌手(乐队)的合作时，往往不遵循风格一致的潜规则，而是用对比感让你大吃一惊。例如，芳华在上映前推出了一首歌Jony J和Tizzy T嘻哈推广曲《想把你留在这里》引起了热烈的讨论。但在导演冯小刚看来，在电影《青春》中，年轻人自然、热情、不做作，常说嘻哈Real非常相似。这似乎也表明，音乐形式实际上并不重要，电影和音乐的核心本质是合作的关键。事实上，即使电影遵循相关音乐营销的标准，背后的结果也很难预测，实际的票房转化率也很难量化。今年，《最好的我们》、《吻爱》、《影子》等爱情电影至少推出了三部音乐作品，但结果并不令人满意。

幸运的是，该行业也有许多专门从事音乐营销的公司，试图探索电影和音乐的跨境营销方法。在《乐队的夏天》正在流行的时刻，音乐营销本身自然会带来红利。在未来，我们也期待着电影和音乐在音乐营销不断专业化的背后真正相互借鉴。

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