小红书上架！当消费遇上社交，背后将是万亿蓝海市场（小红书发布话题）

昨日，一则电商圈新闻刷屏。

下架77天后，小红书App14日夜正式恢复上架。

目前，OPPO、vivo、应用宝、魅族、华为应用市场都能正常下载小红书APP。这意味着小红书App虽然苹果应用商店几乎完成了整改，但它已经完成了整改App store上架还需要时间，未来应该能够在各大应用商店全线上架。

当消费遇到社会交往时，种草经济的新趋势

《2019年中国消费趋势报告》指出，今年消费市场将呈现十大趋势，其中种草消费已成为趋势之一。种草一词起源于主要的美容社区。早期，一些美容专家在社区中分享了他们使用的高质量产品，因此积累了大量的粉丝。直到移动互联网时代，种草行为才逐渐传播到微信、微博、小红皮书、知乎、抖音等更多的社交生活平台。

事实上，种草经济离不开社会电子商务和内容电子商务。然而，内容社会电子商务诞生的种草在影响消费者心理方面更好。QuestMobile《社交 场景洞察报告》指出，人寻找商品的时代已经过去，未来的时代将迎来以社区社会为主导的商品寻找人阶段，社会深度融合场景的时代已经开始。我们可以先看一组数据：

去年货女王薇娅去年双113.3口红兄弟李佳琪在5分钟内卖出了1.5万支口红，张大奕推出了与迪士尼合作的米奇90周年联名，当天销量22万件，5分钟内销量超过3000万件。散打兄弟，一分钟内单价19.9新巴，一个快手主播，卖了3万元牙膏，婚礼当天直播带货总销量达到了。1.3亿

据了解，超过70%的中国95后消费者更喜欢通过社交媒体直接购买商品，95后也被称为种草一代41.895后将向亲友推荐易于使用的品牌。他们在社交媒体快速发展的绘画环境中长大，具有较高的分享意愿和较强的品牌草经济的主力军。

种草经济将日常消费与网络社会相结合，成为新时代消费主义的表现。

种草经济背后的网络名人电商

克劳瑞对网络名人电子商务的定义是实现以人为核心的影响，用户与网络名人建立强烈的信任关系，基于信任的消费冲动。以网络名人为主，可以打造独特的网络名人IP品牌，用户粘度高，粉丝忠于品牌是因为人。

目前，网络名人电力市场空间呈倍数级增长，预计未来三年，网络名人电力市场规模将超过万亿，随着消费与社会融合，促进人与商业快速发酵 ，各种社交平台也开始看到未来的蓝海，如草平台包括淘宝直播、小红皮书、微博、抖音、快手、知乎等。短片的兴起已经成为主要平台的交通手段，因为它改变了商品的群体特征，普通人和明星都加入了商品的行列。

根据淘宝直播数据，2018年淘宝直播月增速达到350%，日均直播次数超过6万，日活跃用户800-1000万，带动超千亿GMV。今年618年，淘宝直播引导交易130亿元；

根据抖音购物车双十二剁手战报，#抖音市集#活动曝光率超过12亿，参与人数超过100万。双十二全天抖音为淘宝和天猫带来了120多万订单。分享抖音购物车，Top50淘宝天猫的营业额超过1亿。

而小红书APP用户已超过3亿，MAU同时，据小红书专家介绍，小红书已在内测直播功能，并定向邀请部分专家参与体验。

根据《2019年网络名人电子商务生态发展白皮书》的数据，电子商务网络名人已经达到了惊人的带货速度和量，比如韩控股签约了128个网络名人，GMV为人民币29亿元，薇娅新西兰直播指导交易总额高达1.341亿元，不仅是网络名人，还有很多明星进入电商，从代言到带货升级:

李湘淘宝直播观看量超过50万；S&薇娅的直播间一秒卖88万；张韶涵&小红书种草SK2精华；郭富城和快手电商达人辛巴5秒内卖出5万瓶洗发水；主持人李翔首秀总销售额193万元；

由此可见，网络名人经济市场不断高速展开，人、货、场相互依存，引爆粉丝经济。

资本帮助网络名人电子商务的发展，商业化的加速器

早期流量红利逐渐消失，品牌开始寻找网络零售的新增长点。在消费升级的趋势下，凤凰投资协会将推出现场直播短视频，推动品牌消费升级，帮助品牌零售的新增长。

据凤凰城投资协会创始人黄英（伊瑞）介绍，凤凰城投资协会投资的凤凰城直播镇产业基地项目位于杭州，致力于打造全球品牌制造商首选的电子商务直播渠道平台基地和生态产业链。凤凰城投资协会认为，品牌、供应商平台、机构、人才是短视频电子商务的生态基石。作为行业的先驱，凤凰城投资协会希望通过直播城镇产业基地为电子商务短视频领域提供更多的生态支持。

结语

随着5g随着数字经济时代的升级，网络名人电子商务将释放出更大的连接潜力和价值。内容流平台应注重高质量内容的输出，品牌应加强商品的供应链能力和场景升级。未来，随着消费的升级，它是否会成为一个全民带货种草的时代？