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知乎直播上线,是抢主播的饭碗,还是分知识付费的蛋糕?(知乎直播赚钱吗)

admin1个月前 (05-27)创业资讯180

完成中国知识支付领域(4.341亿美元)最大规模融资后,知乎再次被推到风口浪尖。10月10日,长期流传的知乎直播正式上线。在线直播不仅意味着知乎增加了新的内容载体,也意味着知乎的商业路径又增加了一条路。中国有很多网络直播上市公司。知乎直播的出现,有人看到了曙光,有人质疑。然而,在知乎直播路径的演变方向上,知乎直播上线,是抢主播的饭碗,还是分知识付费的蛋糕?

20052006年6月21日,中国最早的问答网站百度知道它开始上线。仅用了四年时间,百度就为用户解决了5650多万个问题。看到百度知道它很受欢迎后,一大波问答网站也相继上线,如新浪爱问、天涯问答、搜索问答、奇虎问答等,一批问答网站也开始出现在各个垂直领域。

知乎直到2010年12月才上线,比百度晚了五年多。知乎并没有走百度知道、新浪爱问、天涯问答、搜索问题的老路。一开始采用邀请注册制,需要邀请码才能使用,大大限制了进入知乎的门槛。

人性就是这样,越是限制人们进入,越是挤破头也想进去看看,知乎的邀请码在淘宝上被炒到120元一个。

一开始,知乎也遭受了很多质疑。它与美国问答网站有关Quora非常相似,因此有人认为知乎是在“抄袭”Quora。

质疑并没有阻碍知乎的进步,一些互联网老板也成为了知乎的第一批用户,如马化腾、雷军、王兴等。2013年3月,知乎开放注册,不到一年,注册用户数量飙升10倍至400万。知乎直播上线,是抢主播的饭碗,还是分知识付费的蛋糕?

当时,百度知道、搜狗问答、360问答、天涯问答是中国综合领域唯一的问答网站。

随着一票问答网站的关闭,中国移动互联网开始进入深水区。百度、阿里巴巴、腾讯等互联网巨头正在深入培育移动互联网,主要问答网站也在转移到移动终端。百度知道,搜狗问答,360问答都推出了独立的App,百度知道App都到了V5.0版本。

然而,仅仅运营了不足3年时间,360问答App、搜狗问问App都悄然关闭了。据郭静的互联网圈观察,目前搜狗问题只有小程序,搜狗的新问答平台略知一二。App也在2018年关闭(网页版还在运行)。

到目前为止,唯一能与知乎竞争的是百度知道。然而,百度知道在孵化在线教育产品运营帮助和母婴社区婴儿知道后,百度知道战略地位大大下降,一方面,百度知道,需要大量的人力、物力、财务投资,另一方面,百度知道移动盈利能力是未知的,运营帮助,婴儿知道超过百度知道。百度当时的发展重点是移动百度App(现在叫百度),不赚钱的百度知道很难被重视。

就这样,知乎成了问答网站上的剩斗士。诚然,百度知道、天涯问答、360问答、爱问知识的人还在运营,但在用户体验方面,天涯问答、360问答、爱问知识的人已经堕落到极致,完全成为垃圾小广告平台,百度知道已经不再勇敢了。只有知乎还在问答网站上前进。现在,人们经常用问答社区来称呼它。

自2018年5月起,知乎注册用户数量一路从1.6亿,突破至1.8亿、2.2回答数从1亿突破到1亿1.3问题超过3000万,问题超过1亿。

知乎的烦恼

知乎是业内唯一的一个,当然也有不幸,那就是一直被外界质疑的赚钱问题。

在融资路径上,知乎走得很顺利。到目前为止,它已经经历了七轮融资。由于周元作为记者的广泛联系,知乎在推出三个月后获得了创新车间的天使轮融资。随后,腾讯、搜狗、快手、百度等多家实力雄厚的投资者进入。

知乎在用户数量、内容量、融资等方面都很顺利,唯一的麻烦就是商业化,这也是内容社区的一个常见问题,天涯问答,360问答,爱问知识复尝试如何赚钱,不得不陷入垃圾广告的深渊,但知乎能改变行业的常见问题吗?

知乎于2017年开始建立广告和知识服务两条商业路径。依靠广告利润,说不性感,高假装知乎也有些不相容,此外,广告模式也有自然困难,提高广告收入,最简单的方法是增加广告数量,一旦广告数量增加,会影响用户体验,用户体验差会导致用户逃跑,平衡用户体验和广告收入,不容易。

还有就是,广告模式依赖用户扩张以及用户使用时长的提升,去年不足半年时间,知乎的知乎用户数便增加了6000万,这个成绩很是不错,不过,仅有注册用户是不行的,得有留存率和使用时长才会刺激广告营收增长,拥有2.2知乎1亿注册用户会遇到用户增长的天花板吗?

知乎的定位对广告模式也有挑战,也就是说,一些用户抱怨知乎的广告质量太差知乎用户经常对内容非常挑剔,基于此,他们也会对广告内容挑剔,但知乎在哪里找到这么多高假装能力的广告商呢?

赚钱看似简单,其实并不容易。

知乎的知识服务模式也受到了质疑。知乎的知识支付是伪知识吗?几乎所有的知识支付平台都遇到过这个问题,知乎也不例外。

20182018年8月,周元透露了一些关于知乎商业化的数据。与去年同期相比,2018年上半年知乎的收入增长了340%,知乎大学的数达到600万。然而,只有增长率没有实际数据,外界无法判断知乎的具体收入。

与非显性数字相比,知乎在商业化道路上存在一些起伏。2016年4月1日,知乎尝试了一个付费问答值得H5迅速引爆微信朋友圈,值乎的火爆引发了一大串付费问答的模仿者,分答在仅仅运行42天后估值便达到了1亿美元,周源甚至在值乎的宣传视频里提到称,目标是要做到月流水20亿人民币。可惜,这个小目标至今也未达成。知乎直播上线,是抢主播的饭碗,还是分知识付费的蛋糕?

20192月,知乎推出了一个类似小红书的男生种草社区CHAO,该产品上线近7个月,但也不温不火,七麦数据显示,近3个月,CHAO App日估计下载次数不到200次。

在建立了广告和知识服务两条路径后,知乎商业化非常快,已经陆续推出,知乎Live、书店、私家课、读书会、盐选会员等。

分知识付费蛋糕

最近,知乎在6.15.0直播功能在版本中正式启动。用户更新到新版本后,点击左上角的按钮进入知乎直播频道。在此页面上,用户可以看到相关的直播通知。从整个直播频道来看,用户会在不同的时间点查看不同的播主。知乎直播上线,是抢主播的饭碗,还是分知识付费的蛋糕?

在此背景下,知乎直播的推出具有多层含义。然而,外界将知乎直播视为泛娱乐直播的范畴,即与聚会时代、英科、虎牙、斗鱼、莫莫等平台抢饭碗。知乎直播上线,是抢主播的饭碗,还是分知识付费的蛋糕?

从时间节点来看,知乎直播的推出有点晚。中国最早的直播平台诞生于2004年,2013年掀起了新的直播热潮。到2014年,中国网络直播行业迎来了高潮。如今,直播热潮已经逐渐熄灭。直到这时,知乎才羞于推出直播功能,人们不能抱怨。

在知识支付领域,知乎的竞争对手不多,范登读书会、喜马拉雅、小鹅通等都是该领域的佼佼者。

幸运的是,中国的知识支付领域目前正在扩大。到目前为止,还没有知识支付上市公司。2019年5月8日,小鹅通COO范晓星透露,小鹅通最新流水已超过32亿。

知乎直播的天花板完全取决于你自己。赚钱与否取决于平台的能力。直播的出现为知乎商业化增添了新的途径。

当然,知乎直播也有自己的压力。如果采用收费浏览模式,观看直播的人数将受到极大限制。如果使用免费观看付费奖励模式,高假装能力的知乎用户不容易为内容花钱。

知识支付造成的分裂是买家觉得真香,观众觉得是智商税。无论如何,知乎有一种新的实现方式终究是好事。


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