项目策划的根本目的是 项目策划的基本概念

什么是策划？

规划，又称“战略规划”和“战略规划/战术规划”，是指为了达到一定的目标，运用一定的科学方法和艺术手段，构思、设计和制定一个供决策和规划的规划方案的过程。规划分为两个过程：战略规划思维和规划。战略思维又称战略思维，是指为达到特定目的而进行的思维和方法论设计。计划是指根据既定的方法和设计计划具体行动的过程。

规划的其他定义

规划是指为了达到一定的目的，运用一定的科学方法和艺术手段，构思、设计和制定规划方案，进行决策和规划的过程。什么是规划？策划就是想普通人想不到的地方，道理普通人都能懂。策划是通过精心安排的宣传和手段来运作事件的发生和发展。

计划是一个系统工程，它有效地组织各种战略和实现战略的方法。

计划是一种从头开始的精神活动。

计划是一种程序，本质上是一种运用脑力的理性行为。

规划是一种设计、一种安排、一种选择或一种决定，更确切地说，它是改变现状的蓝图。计划就是利用你所拥有的，找到你所没有的！

石贤文(世界商业战略家协会轮值主席):策划就是在特定的心态下统一角度和程序。

角度：多角度看问题

程序：做事谈程序：组织、判断、创新

历史演变

“策划”一词最早出现在《后汉书隗器传》，说的是“名声的终结，策划的终结”。其中，“画”与“画”是相通的，相互替代的，“规划”即“规划”，即规划与规划。战略的主体意识是指战略，如决策、建议、提议和无奈。规划是指设计、工作计划、规划和计划，是指“规划”，即处置和安排。日本规划师田闯认为，规划是通过实践活动获得更好结果的智慧，是一种智慧创造行为；美国哈佛商业管理系列认为，规划是一种程序，“本质上是一种合理使用脑力的行为”；更多的人说，规划是对未来行动做决策的准备过程，是构思或理性思考的过程。(来源：康雍

现代意义的“策划”

现代意义的“策划”可以理解为借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、策划，以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。

策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算、它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。

策划的特点：

第一、策划的本质一种思维智慧的结晶。

第二、策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。

第三、策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。

第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。

第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。

第六、策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。

第七、策划具有可操作性，这是策划方案的前提，如果一个策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。

发展观念：从用户和市场需求入手，逐步认识、掌握及运用行业发展规律，推行“知本运营(人力资源)战略”、“资本运营战略”、“资讯运营战略”及“创新+速度”战略，高速成长，非线性发展。

经营策略：

通过用户评判、以提高用户为主导来树立企业品牌；通过对外拓展，标准化运营模式，大幅度扩展、巩固设计市场份额；通过开放式、多方位的合作形式，建立、丰富工作室的人力资源队伍。

工作风气：宽厚、专业、创新、高效。

营销策划的方法

营销策划[1][2][3]是对营销活动的设计与计划，而营销活动是企业的市场开拓活动，它贯穿于企业经营管理过程。因此，凡是涉及市场开拓的企业经营活动都是营销策划的内容。

1、点子方法

什么是点子？从现代营销角度来说，点子是指有丰富市场经验的营销策划人员经过深思熟虑，为营销方案的具体实施所想出的主意与方法。

2、创意方法

创意是指在市场调研前提下，以市场策略为依据，经过独特的心智训练后，有意识地运用新的方法组合旧的要素的过程。

3、谋略方法

谋略是关于某项事物、事情的决策和领导实施方案。