队标设计图案,创业队标logo设计简单

在谈论品牌名称时，设计师和非设计师使用通用术语，这些术语经常互换使用。在澄清定义的时候，有时候即使是最有经验的专业人士也会感到困惑。

很容易达成共识，即任何既定的、可重复的、视觉上代表您的品牌或产品的标志都是一个标志。但是标志需要包含文字吗？没必要。象征性地代表你的产品或品牌价值的图标呢？

一些最具标志性的品牌标志只是抽象的符号，实际上没有任何意义，但通过精心设计的品牌和不断的关注，获得了很高的认可度。

他们中的许多人随着时间的推移而进化。以万事达卡为例。20世纪90年代的万事达标志(磁条时代的巅峰)是当时最知名的标志，持续了20年，直到2016年推出简化重新设计。重叠的圆圈成为简化的几何形状，并将公司名称(现在是小写字母)带入公司符号下方的辅助空间。

1996年徽章对比2016年组合标志

这些变化不仅将万事达标志带入了由无足轻重的社交媒体头像主导的数字时代，也为下一步发展做好了准备。2019年，万事达卡从其标志中完全删除了该名称。大胆声明，利用公司自20世纪70年代以来建立的品牌意识；而且只有少数品牌能做到。

2019年符号标志

随着标志视觉设计的变化，标志类型的定义在每次迭代后都会发生变化。为何如此？让我们看看所有标志的六个类别。

基于类型的标记 会标字母组合(也叫字母标记)是完全由字母(不是单词)组成的标志。这些字母通常是品牌名称的缩写。想想惠普、IBM和HBO。这个标志是棒球队和婚礼派对的最爱。

NASA沃姆：永远是冠军。功劳：贡品。

在许多情况下，徽标代表已经很长的品牌名称的缩写。ESPN、美国有线电视新闻网和美国国家航空航天局不仅用这个标志生动地表达了他们的品牌，还用简称作为口头参考。在其他情况下(如华纳兄弟和路易威登)，字母组合仅用作视觉标志。

字标字符(或徽标)与会徽相似，因为它们完全基于类型。但是，文本标签显示完整的品牌名称。这一类别中一些最知名的产品包括可口可乐、谷歌和迪士尼。Logo依靠强大且通常风格化的字体选择来帮助灌输独特性并传达品牌个性。

P

文字商标没有商标符号和图标，而是依靠商标名称来进行繁重的工作，尽管可以接受一些文字修饰，通常是通过修改字母形式（Vans, Casper）或在空白处巧妙地引入形状来实现的（FedEx, Toys ‘R’ Us）。事实证明，该字标是流媒体业务中最喜欢的设计选择，Netflix，Hulu，Vudu，Philo和其他公司采用该字标在智能设备市场中进行竞争。

兰斯松饼房图形标记

符号（或商标）与字标相反：图形无文字。通常，从历史上讲，“符号”一词更适合于数字时代，在该时代，图标已成为用户界面的代名词。要仅依靠符号作为主要商标，就必须建立良好的品牌并立即识别品牌。这通常是随着时间的推移而发生的演变（例如Mastercard），而很少是新品牌的选择。

Draplin设计公司的各种符号徽标。

耐克（Nike）的Swoosh，推特（Twitter）鸟和塔吉特（Target）的靶心都属于这一类：不需要文字介绍的品牌符号。但是，该符号的含义并不需要很容易辨认。许多品牌使用的抽象符号会随着时间的流逝获得相同的认可。想想BP的爆炸形或Airbnb徽标。

Kakha Kakhadzen的Threadfox符号和文字标记

无论视觉上引用的是什么符号徽标（抽象或指示符），它们都在视觉上代表已经大于品牌名称的品牌执行相同的工作。

吉祥物是品牌的代言人，也是角色插画家的梦想项目。他们生活在包装消费品（Tony the Tiger, Twinkie the Kid），快餐店（Wendy’s，肯德基）和体育世界中。他们可以充当吸引儿童的品牌大使，威逼NFL球队的吉祥物，或者是为品牌增添个性的异想天开的角色。

Overturf Design Studio的Campfire咖啡吧吉祥物徽标

当一个符号和一个字标坠入爱河时，它们就形成一个徽标。更具体地，组合标记（传统徽标）由基于类型的标记和基于图形的标记组成。不论方向（堆叠或并排），组合商标都依靠视觉和文字元素来建立品牌商标。

Emrich Office的Bottle Logic（废弃的徽标概念）

亚马逊是一个“原始”示例，其微笑符号始终伴随着所有形式的视觉识别，无论是公司全名还是有时用于小规模图形的唯一小写字母“ a”。

Volos徽标，作者：Milos Djuric

组合标记通常是最通用的选择，特别是对于尚未建立视觉识别和品牌知名度的新品牌。

徽章

徽章徽标也称为标志，是包含在封闭形状中的组合标记。徽章通常充当商标名称和符号（或吉祥物）的容器，但在某些情况下，徽章的整体形状（例如Harley-Davidson）将自己的生命当作品牌的视觉标识。

彼得斯设计公司的Daydream Brewing Company徽章标志。

徽章在汽车工业中持续存在，通常是服装刺绣的首选，但由于它们所代表的传统，权威和独占性，最明显地与私立学校和大学联系在一起。

美丽的是：这些选项不是唯一的。许多品牌（包括此处提到的许多示例）采用几种不同的徽标类型来完善其视觉形象。选择通常取决于使用情况，而强大的品牌则建立在具有凝聚力且可扩展的品牌形象之上。符号，文字标记和组合标记均可一起使用，以建立成功的视觉品牌。只要有意图和目标，该品牌就可以随着时间而发展。

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