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来源：经济日报

从平等消费权到全民知识，互联网技术正在深刻改变人们的生产生活方式。

4月30日，品多多发布“读书月”书单。榜单根据4月15日至4月30日“读书月”渠道图书销量、收藏、分享、好评等综合维度进行计算。内容包括“最受读者欢迎的20本最佳图书”，以及外国文学、科普图书、社会科学管理、历史人文等领域的前五大畅销书。其中，《你当像鸟飞往你的山》01《霍乱时期的爱情》、《平凡的世界》位列“读书月”图书前三名。

据了解，“多读书月”是品多多自3月31日起启动的大规模知识普惠行动。4月15日，“读书月”宣布启动5000万阅读基金，为中外名著和畅销书提供专项补贴。截至目前，活动已经历三轮补贴加码，数百万消费者在平台上购买了喜爱的图书，约30%的读者购买了5本以上的补贴图书。在消费者的热情支持下，拼多多决定再次加大知识普惠行动，将“阅读更多月”官方补贴延长至5月15日。

“这是我们第一次对精神消费品进行大规模的官方补贴，也是普及知识理念的实践。”“更多阅读月”负责人表示，参与阅读月“拼单”的消费者身份多元，包括政府官员、文化人物、北上广深的企业高管、CBD的白领精英，以及豆瓣文清、小红书美妆艺人自发晒单。此外，“读书多月”还在凉山、自贡、四川、忻州、湖北等地开展了各种慈善捐赠活动。给当地的中小学生送书，让他们可以看到外面更大的世界。

据“读书月”负责人介绍，拼多多有近8亿消费者。阅读月的相关数据在一定程度上反映了全民阅读和知识普及的大趋势。“普及知识”是一项长期工程。要实现“全民阅读”的朴素愿望，就要以“全供给”为基础。换句话说，仅仅聚集消费者是不够的。全民阅读的背后是充沛的供给和精准的匹配。

“知识普惠”向上又向下：CBD精英、乡村孩子都在读

据悉，“读书月”书单涵盖外国文学、科普图书、社会科学管理、历史人文等多个门类。有温度的阅读数据背后，也有阅读月的新鲜消费案例。

孟莉(化名)是上海某知名会计师事务所合伙人，年薪1000万元。他坚持每天至少阅读一个小时，之前在当当或者线下实体书店买过书。4月15日，他在读书会群看到了“读书月”，想在拼多多买第一本书：《枪炮、病菌与钢铁》。

这是美国学者贾雷德戴蒙德的著名著作。实体店售价大多高于30元，在拼多多“百亿补贴”加持下，价格低至8.8元/本。第二天，孟莉收到了这本书，“感觉真香”。后来在“读书月”的渠道逛了一圈，花了一个下午“冲动”买了《美国怎么了》 《昨日的世界》 《永恒的终结》等书，总价才200元。

“一开始我是因为好奇才买的。后来发现读书月推荐的书单很不错，还可以互动。”孟莉说，最近一周，他的书友会群里全是拼写链接，他还认识了几个兴趣相投的朋友，因为他买书、拼书。

受“读书月”的影响，孟莉第一次在品多多买书。他一次买了十本书，花了200多元。(图片由受访者提供)

大三学生张果(化名)4月15日晚在豆瓣集团偶然浏览了一篇“拼盖楼帖”，开启了这段“疯狂拼单”之旅。在“读书月”期间，一些优秀的图书，比如《万历十五年》 《霍乱时期的爱情》，想要享受最低折扣价格，需要邀请一两个朋友拼单。为了保证下单成功，很多自发的消费者在豆瓣等平台上搭建高楼，通过晒单寻找“同行”。在4月23日的阅读日之前，她已经在平台上购买了所有的限量购买，但她还是忍不住在豆瓣推荐书上发帖，“去拼《平凡的世界》吧，虽然比之前贵了几个，但还是值得的”。

当然，普及知识不仅仅是官方对真金白银的补贴，还需要通过落地进行深度开发。因此，除了投资学习基金，拼多多还举办了一系列

4月8日，“多多读书月”启动公益行动，首站进入四川省凉山彝族自治州，为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。继而，“为你读书”活动再次来到四川自贡市荣县东佳镇学校，四川省作家协会会员、著名作家余地，专门为孩子们读书。在湖北新洲向东小学，湖北省作家协会主席李修文，也在现场给孩子们上了一堂读书分享课，鼓励学生阅读经典文学作品。5月，读书月的系列公益活动还将继续在新疆、贵州、甘肃、青海等地落地。

“读书月的书单均筛选来自诺贝尔奖、茅盾文学奖等优质书单，我们还专门调研了文化界知名人士，争取将经典而又有可读性的优质书单带给更多的拼多多消费者。”“多多读书月”负责人表示，从CBD精英拼书，到豆瓣文青自发盖楼拼书，再到通过公益捐赠，鼓励偏远地区的孩子爱上读书，拼多多正在努力弥合城乡阅读鸿沟，让来自不同区间的人群享受到“知识普惠”的力量。

需求倒逼供给：扶持优质创作者，扩大平价正版图书市场

“全民阅读，首先需要全量供给。”业内人士指出，正版图书市场繁荣离不开供需两端。拼多多有将近8亿消费者，其中有不少潜在的图书消费者。为了满足越来越多消费者的阅读需求，扩充图书品类、补贴平价正版，是当前拼多多的必修课。

4月25日，拼多多同时推出两项针对创作者、出版界的措施：一为“众声创作者计划”，即未来一年内，平台邀请约百位创作者入驻拼多多，为他们投入流量资源，打造明星IP店铺等；二是联合上海世纪出版集团、知识出版社、新华文轩、当当网、博库网、磨铁文化等出版界代表发起“平价正版公益联盟”，致力于平价正版图书市场建设，加强知识产权保护，助力知识普惠，共同发起公益行动。

4月5日，由国家反盗版形象大使郑渊洁授权的“童话大王旗舰店”在“多多读书月”期间正式入驻拼多多。郑渊洁也是首批“众声创作者计划”的入驻作者之一。

据悉，郑渊洁、易中天、雪漠、杨红樱、刘子超等十余位知名作家，成为首批“众声创作者计划”的入驻作者。作家雪漠在“众声创作者计划”启动仪式上表示，今年他的新书《爱不落下》出版，在拼多多平台知识出版社旗舰店首发，两个小时便销售了1.5万册，后来补货到3万册。青年作家刘子超的新作《失落的卫星：深入中亚大陆的旅程》，上新“多多读书月”，即成为旅行类目畅销书排行榜前三名。上海作协会员、谷臻故事工场CEO、作家走走表达了对读书月书单的兴趣，“它是不高深的，也不势利的，是上得厅堂、下得厨房的。”

同时，拼多多还联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网、博库网络、文轩在线、磨铁文化等六家出版社和图书商，成立了“平价正版公益联盟”，希望以此加速推动平价正版书籍市场发展，满足更多新兴阅读群体的知识消费需求。

“作为一家新电商平台，我们希望通过技术赋能，弥补知识阅读市场的城乡鸿沟。”拼多多高级副总裁许丹丹认为，平价书拥有巨大的市场。拼多多给予创作者资源倾斜、品牌打造支持，最终是为了推动平价正版图书市场繁荣，更好地实现知识普惠。

当当网副总裁阚敏认为，拼多多作为电商行业的领导者，势必会努力扩大外延，做大蛋糕。具体到图书行业，作家写字能赚钱、不被盗版侵害利益，就是在做大蛋糕，“我们相信拼多多会用技术优势，帮助打造行业的制度优势、让图书行业发展的环境更为良好”。

“多多读书月”负责人表示，为期一个月的大型知识普惠活动，是拼多多联合社会各界人士助力平价正版图书市场发展的第一步。在接下来，“多多读书月”还将顺应消费者呼声，除了原先的优质书单外，还将上新高端童书绘本、科幻作品及建筑师、会计师等教辅类图书。

一家图书商运营人员称，在这次补贴活动中，他已经连续补货三次，就是为了让豆瓣、贴吧、小红书等平台的读者“有书可读”。而《浮生六记》等经典书籍，一上新即被抢光，更是由出版社紧急加印数次。

业内人士分析，“多多读书月”是新经济平台从满足消费者物质需求，上升到精神需求的“扩列”；更体现出拼多多基于自身平台定位，持续为消费者输出价值的决心。这种平台与社会力量“共生向上”的关系，正是拼多多能够稳固成长的基础，亦是其向上发展的动力。