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快手是否“慢”下来“私域流量”迎新生(快手的私域流量)

admin1个月前 (06-03)创业资讯280

18从年底开始,很多人说抖音快手已经走下坡路了。

抖音和快手很受欢迎,几乎占据了短视频领域的一半,创造了南抖音北快手的繁荣时期。然而,在过去的两年里,短视频市场已经进入饱和期,每个平台的用户数量已经从快速增长期进入稳定期,流量红利也逐渐减少。与此同时,数据显示,抖音和快手的用户总数仍在增加,但增长率正在下降。

现在短视频几乎渗透到各个行业,短视频这个词也成了真正的热词。

快手是否“慢”下来“私域流量”迎新生(大数据关键词分析)        

关键词及其扩展词短视频(数据来源:知道)

短视频·发展

目前来看,短视频的发展大致可以分为三个阶段。

20132015年是奠定基础的第一阶段。

现阶段以秒拍、美拍、小咖啡秀为代表和起点,秒拍与大流量微博合作,美拍专注于美,即视频滤镜的功能。随着各平台的快速扩张,小视频受流量限制较少,适合碎片化时间的特点逐渐凸显,用户对短视频新传播形式的接受度也有所提高,无疑为后期短视频井喷式爆发奠定了前期用户基础。

20152017年是快速崛起的第二阶段。

聚集了大量三四线城市以及农村用户的快手这一短视频应用成为这一阶段的代表。至2017年,该平台日活跃用户数超过5000万,累计用户量以达4亿,热度与流量使其接连获得巨头的加盟与资本的青睐。而在短视频领域内,并非只有快手完成多轮融资迅速崛起,在2016年前后,作为新媒体领域内的新风口,腾讯、微博、今日头条等纷纷加入这场大潮,电视、报纸等传统媒体也纷纷涌入短视频领域,各大互联网巨头更是早已围绕短视频领域展开争夺。

2017今年是垂直细分的第三阶段。

在这个阶段,短视频的平台渠道和内容创建开始进一步促进内容的垂直细分。以抖音为代表,抖音专注于音乐的垂直领域,其定位非常明确——专注于新一代音乐短视频社区——有明确的目标对象和领域。其他短视频细分领域,如食品、化妆品、汽车等,实际上是随着短视频的逐渐发展和内容同质化问题日益严重的必要变化。

快手-慢下来

快手慢下来,可以从两个方面来看。

一是短视频本身的缺点。

内容同质化使短视频领域迅速出现类似的问题,总供应巨大,但缺乏高质量的内容,模仿混乱,许多短视频应用鼓励用户模仿热视频内容增强传播热度,流量导向压倒一切,模仿成功案例自然成为大家涌向的创作方式,产生大量相似的内容。这类内容本身质量不高,打击原创性,容易导致观众审美疲劳,整体价值大大降低。

平台本身缺乏监管,为内容的低俗化发展创造了机遇。短视频制作和传播的成本和门槛较低,但这种优势也使质量更加参差不齐。再加上市场需求和经济利益的刺激,越来越多的三俗内容出现了

二是短视频市场已进入饱和期,平台用户从快速增长期进入稳定期,流量红利逐渐减少,加上竞争产品的激增,行业已开始从增量用户竞争进入股票用户竞争的新阶段,平台之间,也从产品竞争、营销竞争,进入全面的创作者生态竞争。

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快手关键词及其扩展词(数据来源:知道)

快手不慢-私域流量带来新能量

一篇题为《快手深耕私域流量价值,打开新一波互联网红利之门》的文章指出:

在新竞争阶段到来的关键时刻,短视频平台快手终于改变了佛教心态,转而攻击。

618月18日,快手创始人苏华、程一笑联合签名的一封内部信揭开了快手的下一个野心——这封内部信明确表示,快手已进入战斗模式,其目标是在2020年春节前实现3亿日活跃用户。

与大多数突出公共域流量的短视频平台相比,快手这次突出了自己在私人域流量方面的优势,并上升到创作者生态的高度。无论是针对什么MCN,作为一名高质量的内容创作者,快手表示将在创作者生态建设方面采取更多措施。

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私域流量为什么重要?

私域流量的概念正在引起新一波的关注,指的是内容创作者可以掌握的流量。其主动性在于个人,如微信公众号、朋友圈等。

在以私域流量为主的平台上,即使创作者的粉丝不多,只要有支持、喜欢、信任他的粉丝,创作者还是可以通过直播、电商带货、广告、知识付费等适当的操作手段实现的。私域流量有利于腰底用户的实现。其优点是流量稳定,实现可控。

抖音、微博等平台主要是公共域流量。在这些平台上,内容创作者的流量几乎不受自己的控制,依赖于平台的分发逻辑。内容作品的流量不稳定也导致了难以控制的实现。

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在以公共域流为主的平台上,内容创作者作品的曝光度仅限于平台的控制。可以说,他们的命脉牢牢掌握在平台手中。这无疑会让创作者感到焦虑,他们更愿意主动控制流量。

对快手来说,MCN进入可以为用户提供更多样化的内容消费。快手副总裁岳富涛在演讲中表示,目前快手分配给用户的私域流量占30%以上,有利于基于信任的直播、带货、广告等商业实现。

无论是个人还是机构,只要是高质量的内容制作人,快手正在开启的短视频私域流量红利很可能意味着短视频市场的另一个机会。


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