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淘宝信息流广告业务怎么玩才算“入流”(淘宝信息流广告是什么意思)

admin2022-05-19 08:37:59电商运营2050

信息流广告是一种根据社会群体属性智能推广用户偏好和特点的广告形式,具有投资用户、共享、评论等特点。如今,它广泛活跃在我们的日常生活中,不仅可以在微博、抖音、今日头条等平台上看到,而且许多电子商务平台也将其纳入了营销工具矩阵。那么,信息流广告的正确玩法是什么呢?

Step1:成本估算

成本估算是信息流广告的准备,主要涉及点击成本估算、线索成本估算和订单成本估算。点击成本直接影响交付成本的消耗。线索的数量直接关系到订单的数量,订单的数量是计算的ROI的一个关键因素。成本估算一方面可以通过历史案例和经典案例的比较和分析,另一方面可以参考行业推广案例的一些基本数据。

Step2:定位目标用户

估算成本后,我们需要调查行业和竞争产品,与用户合作1V1通过沟通和其他方式来分析我们的受众群体的特征。一般来说,我们需要研究的指标包括用户的年龄、性别、爱好、地区、文化程度、对自己产品的偏好等。然后,需要根据用户感兴趣的产品类型、用户对产品的需求、用户的活跃场景等进行更深入的分析。

Step3:广告创意

用户细分后,品牌需要根据这些细分的特点制定不同的有针对性的广告创意策划,这是信息流交付中最关键的一步。

信息流广告的创意应符合平台的基调和用户习惯,因此登陆页面的生产必须考虑用户的需求点、痛点和使用场景,以突出产品的卖点,更直接地连接用户的利益和需求。信息流广告通常以图片和文本相结合的方式呈现。文本应简洁明了,图片应清晰、突出。还需要考虑用户的使用场景来设计广告,追求触摸场景的效果。

Step4:效果监测

广告创意的完成应根据用户的喜好和活跃场景进行准确匹配和交付。同时,为了进一步提高广告效果,我们需要进行全过程跟踪监控分析、观众跟踪监控分析、效果比较分析。关注的指标包括显示量、点击率、到达率、浏览量、下载量、ROI等。效果监测可以为我们的广告优化提供借鉴,一般来说,除了广告内容,可以优化的点还包括定向、出价、投放时间等等。


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标签: 电商运营

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