游戏化营销法则：营销推广的制胜奥秘！（游戏化营销策略）

游戏营销的成功实际上得益于营销心理学的整体应用，但要严格把握游戏的规模，否则会适得其反。

为什么人们经常避免免免免费赠送礼物，但通过免费玩游戏获得礼物奖励并不抗拒？为什么消费者蜂拥到彩票或赠送礼物的营销活动？为什么人们特别关注集卡、集点等营销活动？所有这些都是游戏营销的作用。

游戏营销不是客观意义上的游戏营销，而是利用游戏理念来吸引群众，完成营销操作。为什么游戏牢牢吸引玩家，因为它独特的放松和乐趣，让人们喜欢这个游戏，这是游戏成功的主要驱动力。

随着《纽约时报》的发展，进入社会的人在忙碌的生活中，游戏的生活比例越来越低，人们的生活充满了工作内容。但在假期里，大多数人拒绝工作，游戏或玩这轻松的活动，已经成为许多社会人士度假的首选。

为什么游戏很容易吸引人们的注意力，人们的注意力可以在一段时间内集中在游戏上？在这个人们缺乏注意力的时代，这是不可思议的。但游戏真的把它变成了现实，游戏很神奇。

如果营销活动成功游戏化，赋予营销活动这种特殊的魔力，就能紧紧粘住客户，完成品牌印象的植入。

1.什么是游戏营销模式？

游戏营销模式不是简单的营销游戏，而是策划游戏的魔力营销活动。为什么游戏能快速吸引群众，牢牢粘群众，在轻松愉快的氛围中花费时间和金钱？原则是什么？

1、轻松加入：对于大多数游戏来说，玩家可以轻松加入游戏，享受游戏的乐趣。游戏营销通过让人们轻松获得游戏带来的乐趣，迅速增加营销活动的传播。

2、目标很容易实现：设定一个简单、可以实现的目标，人们可以快速收获游戏带来的成就感，所以许多游戏可以很容易地升级或获得优秀的设备。在游戏营销模式中，通过简单的活动任务设置，可以有效地调动人们参与的热情，使人们获得成就感。

3、延迟享受：许多游戏会通过一段时间的冷却时间或时间，是玩家在操作到收获结果之间，产生一段等待时间，使结果在玩家眼中更有价值，更快乐。

4、自我认同：在现实生活中，由于复杂的人际关系，没有明确的自我实现指标，所以很多人对游戏中的自我实现非常渴望。游戏中的分数排名让前面的人感到自豪；游戏中的许多部分也是如此。在游戏营销中，通过相互比较，产生直观的价值体现，让顶级人员实现自我认同，可以促进群众消费，增加企业与群众之间的粘性。

游戏营销模式是通过游戏的魔力策划的，它能迅速吸引群众，让群众与企业积极互动，让群众通过活动感受到自我实现的满足感，通过对比产生优越感。

为什么游戏营销越来越受到关注？

与其他类型的营销策略相比，游戏营销策划在方案的精致性和创作时间上并不是最具优势的，但效果相当可观。在当今市场，游戏营销策略越来越受到关注和应用。造成这种现象的原因是什么？

1、注意力集中已成为时代的奢侈，人们很难快速关注新事物

我们现在正处于信息爆炸的时代，各种信息会从各种渠道出现在我们身边。碎片化的环境给产品营销增加了很多难度。

在这样的环境下，人们的大脑会自动屏蔽或过滤新事物或新信息，以保护现有的数据，这是人们大脑的心理保护功能。即使得到了短暂的关注，也很难使产品在人们心中占据地位。同质化市场，产品之间的竞争超出了你的想象。

正是在这个时代，新产品或新品牌越来越难以获得公众的关注。在这个群众注意力不集中的时代，游戏营销策略的快速吸引关注的特点正好能够满足企业的要求。

游戏营销模式具有延迟享受的特点，能有效加深人们对新产品的印象，完成营销转型。

缺乏注意力的时代为游戏营销提供了展示魅力的最佳舞台。

2、快节奏的生活中，人们更容易有趣的游戏营销的身心放松

随着互联网经济的发展，朝九晚五的工作模式已经成为职场人的美好记忆。当企业高调喊996和997时，他们不知道职场人的身心疲惫。

快节奏的生活方式使人们的生活缺乏兴趣，人们的身心难以放松。有趣的游戏营销与充满紧张压力的正常生活形成了强烈的对比，使游戏对人们充满了诱惑。正因为如此，游戏营销才会越来越频繁地应用市场。

3、更容易接受符合人性的营销模式

最好的生活状态是不上班，有无穷无尽的钱花，这是很多人的愿望。最快乐的事情是自然醒来，数钱抽筋，这是人性。人们天生就渴望放松的东西。游戏营销是一种迎合人性的营销方式，如何迎合群众，如何计划。

事实上，游戏营销的营销点都与营销心理学有关

游戏化营销是一种通过迎合群众心理特性而形成的营销策略，它的各种营销要素都是利用营销心理学而完成的。

1、诱饵效应：虚拟权限的所有权

企业为用户设定等级。等级越高，用户在平台上获得的权限越高。用户将有目的地通过提高等级来拥有权限。

这类似于游戏中角色等级的提升。角色等级越高，玩家也会有拥有的心理概念。

游戏中的角色所有权和游戏营销中的所有权是营销心理学中诱饵效应中的虚拟所有权。企业通过等级和权限等虚拟所有权来坚持用户，是用户自发、可持续地为企业创造价值。

另外某代购APP在这种情况下，会员级别制度，随着采购金额的增加，会员级别会相应提高，会员级别越高，可以看到越受欢迎的产品，相应的更容易增加采购订单。但如果用户当月的金额不符合相应的会员要求，会员级别将自动下降，失去权限。在这种情况下，用户将努力增加订单，以保持其采购优势和平台权限。

这就是虚拟所有权下的诱饵效应

2、心理暗示：当目标即将实现时，会有强烈的消费欲望

企业经常通过让消费者收集图片或卡片的活动，向消费者发放实际奖励的营销行为也是游戏营销的一种形式。

为什么用户在图片即将收集时有强烈的完成欲望 ？为什么消费者在满199年减少100年时试图将消费金额增加到199年以上？所有这些都是由心理暗示引起的。消费者越接近完成任务，就越有完成任务的冲动。

台湾曾经有一次旅游集章活动。游客到达景区前，可以获得景区印章。虽然游客在收集印章后无法获得奖品，但许多游客仍然乐于开展收集印章的活动。在这次活动下，许多游客会自发地参观他们计划之外的一些景点。

3、参与原则：在产品和用户之间产生额外的价值

如果用户参与产品的增长，产品不仅仅是产品。用户参与可以有效地缩短产品用户之间的距离，使用户更容易接受。

比如电影出来后，很多人会说影评比电影精彩多了，让更多的用户更加关注影评的输出。

之前全球流行的冰桶挑战让渐冻人微信官方账号迅速成熟。这是游戏营销下参与原则的心理现象。

4、延迟享受:延迟获取结果，让用户更容易满足

获得群众关注后，企业需要持续曝光，才能影响用户的心理。

延长享受的特点是让用户在接触后等待一段时间，让用户更满足最终的成就。会增加用户的成就感。

延迟享受广泛应用于日常生活中，如电子商务平台上常见的准时促销活动。客户提前知道商店在某个时候会有促销活动，所以他们会耐心地等待那一刻的到来。当活动开始时，等待的客户将表现出惊人的战斗力。最明显的是天猫双11。当双11到来前一周，可以说整个网络的用户都在期待那一天的到来，并抑制他们的购买欲望，直到双11爆发。

延迟享受是通过一点时间抑制群众的期望，然后在某个时刻直接引爆，用户通常会表现出超越过去的热情。在等待期间，用户的注意力将集中在相关活动上，可以有效地获得持续的关注。

5、损失厌恶：人们对损失有自然的厌恶

人们不容易放弃已经投入精力和时间的事情，这是对心理效应的厌恶。

人们会本能地厌恶损失。我们经常会遇到这样的情况，很多人会选择拒绝免费拒绝，但通过玩游戏通关和奖励，人们会更珍惜，即使两种礼物是一样的。

造成这种现象的原因，一方面是上述群众损失的厌恶效应，另一方面是我们接下来要谈的自我实现。

6、自我实现：用户在完成活动后有自我成就感。

当人们通过努力取得成就时，他们会觉得自己是被命运选中的人，他们会觉得自己与众不同，他们会觉得自己更好。造成这一切的原因是人们的自我实现心理。

7、好奇心:结果对用户造成强烈的诱惑

人们对不确定性有强烈的求知欲，这是好奇心驱动的行为。

游戏营销利用人们对活动结果的好奇心，从而在活动过程中不断探索。

比如集章活动，你不知道集合后会有什么样的人心理满足和奖励，所以你会努力把所有的图章都收起来。

例如，一些企业会给惊喜礼物充值，人们对惊喜礼物有强烈的兴趣。

8、比较心理：比较促进竞争，促进产出

相比之下，游戏营销往往会设置一些分数排行榜或者粉丝奉献榜，让大家都知道排在前列的情况和自己与前列的差距。

高排名的用户会有一种优越感，然后更努力地保持自己的排名。低排名将努力提高他们的排名，然后在改进的过程中，会有一种成就感。排名很容易吸引排名顺序相似的用户产生竞争心理。

比如微信APP里面的微信运动中的每日步数排行榜，以及微信读书中的每周阅读时间排行榜，都是运用用户的对比心理，进而下意识的改变用户排名。平台也会获得更高的日用户活跃度。

四、游戏营销要把握心理尺度

游戏营销可以有效地推动用户输出的热情，但如果你不掌握游戏的规模，那么它可能会使营销无法产生效果，但也会让用户厌恶产品。

1、诱饵效应中，完成诱饵太难，会让用户产生负面心理。诱饵不能起到诱惑的作用。

2、如果结果的回报价值与投资完全不成正比，用户很可能会选择放弃。

3、心理暗示中，如果任务跨度太大，那么暗示的影响力也就越弱。

4、在比较心理学中，如果比较参数之间的差距太大，就无法调动弱用户的竞争意识和强用户的成就感。

总结：

虽然游戏营销策略更容易获得更好的营销效果，但要注意把握游戏的规模，如果不是，可能会适得其反。