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抖音十亿vlog流量风口,你只需掌握这三点(vlog和抖音)

admin2022-05-28 10:46:12创业资讯370

旅游业日益成为大众生活中不可或缺的一部分,大众除了常规拍照、拍视频外,还要记录旅程,volg也进入了大众视线和短视频舞台中心。

打开抖音,你可以经常刷旅行、食物、学习等主题vlog,但它真的让更多的人注意到了vlog这种内容表达是一种叫做itsRae抖音红人。

去年10月底,itsRae”发布了两条关于结束纽约生活的vlog,两个视频的点赞量加起来超过470万。据卡思统计,itsRae凭借这一波热度,粉在一周内上升247.8万是当周粉丝增量最大的抖音红人,卡斯指数和排名连续六周稳步上升。

 

目前,itsRae已有微博粉丝54w,抖音粉丝974w,每个抖音的平均点赞量高达20w 已成为旅游视频的代表性博主和抖音平台的头部vlogger。itsRae现在,itsRae在抖音平台上更新的视频可以在3分钟内获得超过1万个赞。

 

itsRae作为一个素人,她是如何仅凭一己之力带火volg、短期内成功打造影响力强的个人IP的呢?

1.向观众展示他们想要看到的材料和创新模式

人类从来没有厌倦过自我表达,但如果你表达了生活中所有琐碎无聊的一面,肯定没有观众。

Rae的vlog看似随意,其实内容都是筛选出来的。Rae她分享了她在巴黎的旅行,塞纳河躺在巴黎中间,所以巴黎分为左岸和右岸。左岸有许多博物馆、小剧场和丰富的艺术氛围(周杰伦的歌曲也唱着左岸的咖啡…);右岸是商业风格,到处都是办公楼和银行。

比起右岸的务实和忙碌,受众更想看到是对真实生活的二次加工,即便不是故事,也应该会有故事的影子,所以最后呈现在Rae视频中的巴黎是代表浪漫情感的左岸。

 

2、探索模式,形成方法论

从Rae的volg在里面,不难总结出她的内容套路——风景 故事 感悟。

在Rae在视频中,风景的拍摄可以被称为大片,角色的角度及时切换,不仅会让观众在视觉上感到单调和无聊,还会吸引观众对当地当地习俗的好奇心。

视频中的故事以生活场景为主,以内容差异化、人文、建筑、奇观为配料,激发观众的好奇心。Rae寻找茶马古道时,所说的纹面女,就是利用奇妙的见识来吸引观众。

 

Rae感知表达,或视频的开头,或视频的结尾,都偏向于文学风格,符合观众心中旅行的美好幻想。用一些三毛的句子来煽情,比如我最喜欢你在所有与纽约有关的记忆中。

 

无论是肯德基频繁推出新产品,还是最近流行的熊猫不蛋糕,都被观众描述为创新。事实上,所谓的创新往往不是无中生有的,而是旧元素重新安排和组合的结果。

正如Rae在视频中,对现实生活进行二次处理是一样的,因为她重新安排和组合了现实、生活、故事、感受和表达形式,所以似乎没有什么不同vlog,但有清晰的故事情节、主题、逻辑和情感表达。小的创新点和惊喜不断积累和叠加,观众形成了一个非常好的视频体验。

1.主要平台,内容定制

Rae的视频,在B站、微博、抖音这三大主流平台均有上线。但由于每个平台有不同的特点,要想形成个人影响力、最大程度吸粉,就得符合该平台主流受众的审美,吸引他们关注。

笔者发现,Rae每一个vlog都编辑成两个版本,一分钟左右,几分钟左右。

B站和微博的观众更喜欢看节奏较慢的视频,所以Rae更新在B站台和微博的视频会添加一些对情节推广影响不大的内容,增加空白,不会故意加快切换;抖音用户更喜欢短而快的内容,所以Rae增加视频场景切换,加快语速和故事进展,不断用新事物给观众视觉上新的刺激。

 

2、借势MCN获取多种资源的平台

笔者发现,Rae去年加入了短视频MCN该机构有100多名博主签约。

加入短视频MCN优点是:

(1)有专业的短视频制作人,为博主及其视频提供热门话题、制作(拍摄、编辑)建议;

(2)降低推广成本,获得其他垂直领域的大成本V资源,多方位引流;

 

(3)有熟练的商务团队帮助,实现现金更快更方便;

Rae在打造个人IP在此过程中,找到了以抖音为主的短视频平台,再加上其他视频平台,MCN在组织的帮助下,成功建立自己的流量矩阵,不断输出内容,不断给自己IP曝光,不断吸引更多观众。

三、找准IP与主流受众建立深度联系itsRae起初,视频在抖音平台上爆发,后来继续在抖音上发力,确定了主流平台和主流受众,itaRae做了两件事:

1、深入挖掘主流受众的心理需求,准确定位自己

在影响观众消费的两种心理中,一种是自我意识。只要将产品与目标用户的自我意识联系起来,它就可以相信拥有产品与产品描述的形象和价值联系起来。

Rae视频吸引的主流观众是一群情绪化、梦想化的年轻人,女孩更多。粉丝们跟着她去撒哈拉沙漠,在冰岛俯瞰极光,在摩洛哥的蓝色小镇散步,Rae视频成功地唤起了观众的自我意识Rae他们所做的正是他们所渴望或计划的未来,所以他们有强烈的联系感和替代感。

基于主流受众的心理需求,Rae用一段段“受众向往的”单人旅行,去占领受众心锚的同时,还在受众心中成功贴上了「感性」「率真」「独立」「有才」「热爱生活」「完美」按照抖音粉丝的原话:Rae活成每个人都向往的样子,也成了itsRae的个人IP定位。

2、在瞬息万变的趋势中,保持竞争力

在任何平台上,如果某种形式或内容受到大家的关注,都会有大量的复制品。为了避免复制品的出现,观众审美疲劳,市场饱和,Rae一夜爆红后,开始寻找保持竞争力的方法。

当时抖音流行大字号字幕和特效,视频风格偏娱乐。Rae这些东西也加入到视频中,却发现花字和特效确实增加了网感,但却偏离了Rae「率真」「独立」「文艺」的IP定位。

 

短暂试错后,Rae选择坚持自己的方式,快速剪辑 快速解释来保持竞争力。当信息有节奏地插入时,观众不会关心多余的编辑设计,忽略一些逻辑漏洞图片干净、艺术、独立的视频,在抖音个人主页上,也呈现出简洁、整洁的绘画风格,让观众有更多的视觉体验和点击欲望。

抖音 vlog

Vlog当风从抖音吹到整个网络时,视频博客吸引眼球的方法层出不穷,但盲目模仿并不能保持长期的竞争力。Rae选择适合自己、高质量的视频内容,与主流观众建立深度联系,形成自己独特的表达方式和竞争力。

总结:

Rae在短时间内创造影响数千万观众的个人IP,主要依靠三个关键点:形成自己的方法论,善于利用和利用平台,准确定位内容为王。

打造个人IP,不同的行业和领域有不同的方式和方法,但本质是根据产品的内容和方向,注重在某些方面取得突破,优化少数几个方面,形成反桶效应,使用长板,强烈吸引眼球!


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